在疫情笼罩下,全球最受欢迎的竞技体育赛事都被迫暂停或取消。如今,这些宅在家的体育明星们,纷纷将注意力转移到了短视频平台TikTok上。

越来越多足球明星热衷于在TikTok上发布短视频,与粉丝互动。今年4月初刚开通TikTok账号的拜仁慕尼黑前锋莱万,目前已经积累了近5000万次的视频播放量,球迷们经常可以在TikTok上欣赏莱万的舞姿。

莱万的队友,阿方索-戴维斯则表示,他一直有当演员的梦想,而TikTok给了他施展才华的空间。这位拜仁后卫说道:“足球是第一位的,但我还是想成为一名演员,我喜欢娱乐大众,而TikTok给了我施展的空间。这让球迷们不仅能看到我在场上的表现,还能更多地了解我。在疫情期间,人们都待在家里,这让他们可以打发时光。”

年轻的切尔西球员、“美国队长”普利西奇则更享受刷短视频的乐趣,他几天前曾说:“我以前玩手机时最常做的事情是聊天,现在我爱上了刷Tik Tok。”

足球是TikTok上最热门的话题之一,2019年,#Football主题下视频的观看量达到22亿次。

2019年,西班牙足球甲级联赛正式与短视频平台TikTok达成合作,通过其官方账号发起足球主题活动,迎接新赛季的到来。而国际米兰、摩纳哥、多特蒙德这些国人耳熟能详的欧洲球队相继在TikTok发布视频。2019年5月,曾被称为“欧战之王”的利物浦也正式入驻TikTok,成为了首支在TikTok开设官方账户的英超球队。

除了足球,为了吸引更多年轻用户,北美四大体育赛事也开始主动寻求和短视频平台TikTok的合作。

作为全球商业化体育赛事的佼佼者,早在2018年11月,NBA就和字节跳动宣布了多年的合作关系。目前,NBA的官方TikTok账号已拥有超过960万粉丝。在2019年全明星周末期间,NBA的TikTok视频获得了超过4400万的观看次数,联盟最受瞩目的巨星勒布朗·詹姆斯也开通了自己的账号。

而北美四大体育联盟之首的美国职业橄榄球大联盟(NFL),也在2019年9月与TikTok达成了一份为两年的内容合作协议。据Morning Consult去年秋天报道,橄榄球似乎正在失去年轻一代,因为他们已经很少通过电视观看比赛。NFL希望TikTok能帮助其抓住年轻观众。2019年9月,NFL开启了#WeReady主题挑战,邀请TikTok用户展示他们对喜欢的球队的热爱,#WeReady主题下的视频总播放量已超过2亿。

NFL数字媒体业务开发副总裁布雷克·斯塔基在一份声明中提到,TikTok能够影响到“NFL快速增长的全球观众和未来粉丝”。虽然NFL和Twitter,Snapchat,YouTube以及Facebook都有合作关系,但由于TikTok是第一个来自中国而且在美国获得成功的主流社交媒体平台,因此它独一无二。

如今,疫情的影响虽然让这些最具激动人心的体育赛事遭遇停摆,却也让球星们得以在Tiktok上积累更多人气。互联网传播专家斯泽比亚斯蒂认为球员使用Tik Tok是顺应时代发展:“球员们使用Tik Tok,主要是为了吸粉。在波兰,莱万是Facebook和Ins上粉丝最多的人,为什么他就不能去Tik Tok吸粉呢?”