近年随着消费理念升级,医美行业纷纷开拓新的消费市场。一方面医美服务安全性与便捷性的提升降低了消费门槛,另一方面随着收入增长和居民生活水平的提高,将进一步释放市场潜力,医美行业将从奢侈型消费转向大众型消费。

医美行业现状

医美行业大概可以分为:上游产品领域、中游医美导流领域、下游医美类医院领域。上游产品领域存在较高进入门槛,研发、测试、生产周期长,短期来看难度较大。医美导流领域马太效应明显,在格局实质确立前,各家需补足弱项、拓展差异化竞争优势,否则极易被淘汰。医美类医院领域,公立医院整形美容类专科因为有着先天优势,技术、口碑都毋庸置疑,民营连锁医院,除开个别机构能够自给自足,大部分机构还需依赖外部导流,通过时间积累才能打造出强势品牌、沉淀客户资源。

医美市场前景广阔,需求观念升级

中国医美市场在过去几年实现较快增长,市场规模从2011年的225亿元,上升至2015年的510亿元,每年同比增速均在21%以上。对2020年医美市场空间进行推算,从医美次数角度估算,我国2015年医疗美容需求频次(包括手术与非手术)约为635万次,预计未来几年市场年复合增速为15%,2020年达到1110万次, 从图便宜到图质量、看效果,居民消费理念正发生巨大转变,愉悦、体验和需求驱动消费转型升级,医疗美容行业也紧跟这一趋势。医美行业发展快速的同时,医美机构、医美产品(技术)竞争也异常激烈,而部分吹嘘夸大的营销和发展模式也饱受诟病。行业发展应遵循客观规律,遵循医疗本质,只有依法依规生产经营,保证产品质量及服务,才能保障市场长治久安的健康规范发展。

从创面敷料到布局医美,构建企业新生态

海润生物是一家集科研、生产、销售于一体的高科技集团公司,致力于临床医学创面领域功能性敷料的研发和生产,伴随医疗美容行业的飞速发展,通过医美产品解决肌肤问题的爱美者日益增多,通过市场数据分析,近年,爱美人士对皮肤治疗及护理的需求也越来越高,亟需安全、专业、有效的医美产品,基于此种背景,海润生物以10余年临床医疗皮肤领域的沉淀布局医美行业,2019年在长沙创立了专注医美皮肤健康修复和护理的新品牌--EMAYOU医美优,据了解,EMAYOU医美优依托中国、德国两个独立研发生产基地、以数百万临床皮肤数据为样本,秉承严苛的全球原料采购体系,坚持专业、安全、有效的产品研发理念。首批将推出面部修复系列和疤痕修复系列等7款产品,每款产品均经过100多项严格的安全性、稳定性、有效性等测试,并采用GMP无菌生产、无防腐剂、无重金属、无色素香精,有明确的使用疗效,适合应用于医美术后修复与敏感管理、医美效果维持以及日常肌肤健康护理。当谈到为何会从传统的创面敷料领域到布局医美市场,海润生物的创始人说道:“有两方面重要原因,一是源于消费者对优质医美产品的需求,这是促使企业布局医美市场最重要的动力,二是因为当前企业处于新的发展时期,机遇与挑战并存,开展医美线助于企业运营模式多元化,形成新的企业营商生态圈”。

“颜值经济”的医美行业受到青睐,使得医美行业企业纷纷借势开始加速市场布局,从研发新产品、铺设渠道再到加大与传统医疗机构合作,不断开拓新的消费市场,构建企业新生态!