一场突如其来的疫情让2020开年的中国经济遭遇不小挑战,特别是交通运输、旅游、餐饮业、娱乐等行业损失较大。但与此同时,一些不需要出门的活动,成为“宅家”人们日常生活的必需品,而由此引发的“宅经济“也备受关注。3月19日,360小程序第二期线上公开课举办,针对“宅经济”背景下小程序行业的发展机遇及平台未来规划,360小程序产品经理李成全带来《“宅经济”下,大屏场景小程序爆发巨大潜力》主题分享,并与开发者展开探讨。

宅经济助推小程序行业活跃度提升

疫情对各行各业都带来了一定程度的影响,但是对小程序行业却起到了催化助推作用。由于人们减少了线下活动,企业转型线上意愿加强,小程序行业用户使用数据和开发者数据均有明显增加。据阿拉丁发布的《2020年2月小程序互联网发展研究报告》显示,相较于2019年12月,2020年2月小程序DAU从3.3亿提升至4.5亿,TOP100榜单替换率由20%提升至53%,小程序数量由330万增至390万。

“疫情”催化小程序行业爆发

从细分行业来看,TOP50小程序榜单中工具类小程序上榜率最高,其次为教育类,以基础教育和教育工具为主,轻量化、工具化便于快速积累用户。而上升最快的则是网购类小程序,以生鲜电商、社区团购为主。

PC流量上涨360小程序价值突显

受“宅经济”利好影响,360小程序平台各项运营数据也有显著提升。李成全在360小程序公开课中介绍到,相比2019年11月,360小程序平台平均活跃度提升96%,用户平均使用时长提升18%。作为业内唯一基于PC大屏场景的小程序平台,360小程序具有大屏高沉浸、支持多窗口多任务操作、适合强输入输出的优势,这与教育、在线办公、视频、游戏等行业特点高度契合,叠加宅经济的利好驱动,以上细分行业在360小程序平台中表现突出。

360小程序平台数据表现

以在线协同办公工具类产品360在线文档为例,360在线文档具有在线编辑、自动云端存储、多人协同、文件导出等功能。疫情期间居家办公需求猛增,360在线文档新增用户上涨56.8%,活跃用户提升52.6%。

疫情之下,人们的娱乐需求只能通过线上满足,不同于短视频碎片化的资讯获得方式,长视频更讲究沉浸感和观影体验,这一点在手机上是远远得不到满足的。因此PP视频、芒果TV等长视频网站纷纷选择入驻360小程序平台,以期在轻量级和重体验中获得一个完美的平衡。除视频之外,游戏也是“宅经济”中的典型代表,360小程序平台游戏行业平均收入月增长幅度超过100%,《皇上吉祥2》、《多乐斗地主》等游戏都有不错表现。

360小程序将释放更多玩法和能力

在第二期公开课上,针对开发者都关心的平台能力和最新玩法,360小程序产品经理李成全也进行了深度分享。目前,平台支持小程序消息PUSH、引导添加到桌面及侧边栏、大屏适配等功能,也有部分小程序已经实现与微信小程序的账户数据打通。未来,平台还将开放桌面/侧边栏红点提示等能力,帮助开发者促活目标用户。

新浪会选股是一款专业智能选股工具,目前在其360小程序界面可使用微信扫一扫进行登录,登录后用户无论在PC或是微信小程序进行自选股操作,数据均会双端同步,率先实现了360小程序与微信小程序的账号打通,让用户随时随地掌握个股信息。

新浪会选股360小程序

最后,李成全也介绍了360小程序平台下一步的流量扶持计划。目前,360小程序平台拥有360浏览器侧边栏、小程序应用中心、360搜索新标签页、桌面快捷方式、快资讯热点资讯、360搜索自然结果、搜索推荐结果、信息流分发、小贝弹窗、一键上网推荐、软件小助手推荐、360导航cube等30多个固定流量入口。未来,通过内外部资源的协调拓展,360小程序流量入口还将持续增加。

360小程序部分流量入口

在疫情期间,360小程序平台也出台了针对性的开发者扶持计划,重点扶持疫情相关小程序及学习办公、生活娱乐、小游戏领域。360流量矩阵中的360浏览器、360搜索、360导航和快资讯将拿出千万级流量进行支持。同时平台承诺, 2020年第一季度小游戏和页游内购收入,将100%归属开发者。此外,360小程序平台还将开通极速直通车服务,专属对接群实时解答开发者研发技术问题,专项审核极速上线,免费冷启动流量,降低平台门槛,帮助开发者快速入驻。

新冠肺炎疫情的发展虽然让大家始料未及,但是也蕴含机遇,谁能快速实现转型谁就有可能在危机中重获新生。开发门槛低、运营成本小、流量大的360小程序成为创业者、企业线上转型的首选平台之一。李成全表示,目前平台还处于发展初期,对于优秀的小程序产品,平台将拿出足够的流量进行扶持,帮助开发者轻松实现日活百万。