作为民族运动品牌,贵人鸟在多年的发展历程中,旗下产品不仅涉及多种运动品类,面向消费市场日益精细的消费需求,贵人鸟也持续消费者的真需求为中心,深度链接核心群体,为品牌战略画上了浓墨重彩的一笔,让消费者感受到了运动消费市场的生机。

秉承“成为有温度、有担当、值得大众信赖的民族运动品牌”十年愿景,贵人鸟近期联合三国杀,推出联名系列产品,塑造品牌潮流标签的同时,让用户沉浸式体验了一把情怀,重回平凡人的英雄梦。自2008年“三国杀”横空出世以来,其独特的文化魅力在游戏领域始终独一无二,成为桌游界的现象级产品。此次联名,贵人鸟横跨潮玩、鞋服、变装、生活、知识五大圈层,同时通过抖音、B站双渠道发力,全线造势;联名产品+礼盒+创意视频全网曝光,点燃兵人变装潮流,成功完成品牌破圈。

图为贵人鸟x三国杀限量礼盒

短短几天传播期,贵人鸟在抖音、B站站内外曝光量便已逾2000W。但打动用户还不够,还要带动用户玩起来:限量礼盒曝光,全线种草,诚意拉满;变装互动、尖货种草,强势引流,趣味拉满。每一步都阐释出此次品牌传播的核心:聚谋不凡,以和为贵。

据悉,此次“平凡中,照见不凡”的传播,并不是贵人鸟“一时兴起”。从2022年五四青年节开始,贵人鸟早已发起《发光100》计划,以“平凡中,照见不凡”为slogan,通过讲述100个普通人在平凡生活中的故事来激励更多的平凡人;8月8日,贵人鸟更是联合快手、新世相与中国体育报业总社发布《动起来,就可爱》短片,在全民健身日之际,助力平凡大众的全民健身新日常。

图为贵人鸟发光门店及招牌

面对嘈杂浮躁的市场环境,贵人鸟在董事长林思萍的带领下,选择沉下心来坚持转型,重塑品牌形象。结合品牌名“贵人鸟”,林思萍用八个字赋予了品牌新的内涵:“贵人精神”与“鲲鹏之志”。“贵人精神·鲲鹏之志”不仅传递品牌的利他精神,更是贵人鸟品牌为体育强国梦尽绵薄之力的雄心壮志。

在众多国产运动品牌纷纷向高端转型的当下,贵人鸟坚持“质贵而价不贵”的品牌初衷,希望“坚持做难而正确的事,脚踏实地地通过产品和服务实现品牌重塑。”针对核心消费者群体,贵人鸟不愿意用“中低端”来形容。对贵人鸟来说,“奋斗者”们人生价值的高低,不可以用消费水平来衡量。而他们日益增加的运动和健康需求,还远远没有得到充分的了解与满足。因此,贵人鸟的全新使命,便是“为奋斗者的健康幸福而奋斗”。

在改革开放中成长起来的贵人鸟,有责任为我国体育事业的发展贡献一份力量。站在新的发展起点,贵人鸟以科技、时尚加持引领民族运动产品拓展市场,以实际行动诠释自身品牌形象,翻开品牌成长新的篇章。