钦州坭兴陶是中国四大名陶之一，品质优良，享誉中外，拥有1300年的历史，经历唐、宋、元、明的发展，品种质量不断提升，至清朝后期民国初期达到高峰。1915年在巴拿马国际博览会上荣获金奖。近年来，在市委、市政府大力推动下，坭兴陶产业蓬勃发展，被联合国教科文组织认定为杰出手工艺品，被列入国家级非物质文化遗产，确定为“国家地理标志保护产品”，钦州被授予“中国坭兴陶之都”称号。结合“建大港、壮产业、造滨城、美乡村”四轮驱动战略，笔者就如何传承千年古陶文脉，加快推动钦州坭兴陶产业高质量发展提出思考。
一、发挥坭兴陶品牌优势，推进坭兴陶产业化发展
品牌建设是坭兴陶产业发展的重要标准。一是巩固并创新优质坭兴陶茶具品牌。从原矿坭料入手，把“好坭好壶”的理念传递给每位消费者。秉持“古为今用”、“百花齐放、百花争鸣”的理念，积极引进国内外先进技艺，把现代文化艺术和美学元素融入传统造型，不断创新手拍壶、方壶、花壶、手捏壶、黄坭壶、胶坭壶、“蔓生十八式”、“九宫壶”等壶型。不断完善制陶工艺，坚持手工做陶，特别是在修坯、型美、薄胎、色彩、装饰、装接等工艺不断推陈出新。深入研发坭料配方，持续开发黄坭、白坭、胶坭等色彩坭料。传承干（湿）阴刻阳填技术。提升窑变烧制、柴烧、柴电混烧水平。秉持“名以坭载，坭以名传”理念，加强与书画结合，以山水、滨海、民族、舞蹈等书画艺术为题材，采用绘画、书法、诗文以及千变万化的艺术融入坭兴陶艺术作品。利用现代数字手段对老坭兴陶进行复原，聘请名师借鉴重塑老坭兴珍品，提升千年古陶文化之韵。二是提升坭兴陶品牌建设能力。通过网络平台建立公开定价交易体系，完善大数据保真标准，开设专业的坭兴陶网店，扩大影响力，提升品牌的竞争力和影响力。在北京、上海、广州、深圳、重庆及一带一路节点城市建立统一规范的“钦州坭兴陶生活馆”、“钦州坭兴陶会所”、“钦州坭兴陶旗舰店”，在南宁建立“钦州坭兴陶文化中心”，通过良好的品质，树立良好的品牌形象，打造国内高端市场。策划拍摄《千年古陶》，系统展示坭兴陶1300年历史脉络，通过摄影、录像、录音等方式将老艺人、名艺人的口述资料进行记录，拍摄录像传统绝活, 制作光盘或编辑成图书，建立结构性立体传播体系。三是创建优质艺术陶和日用生活陶品牌。根据顾客多元化需求研发，优化坭兴陶产业结构，采用三维雕刻、3D打印和3D喷墨等先进技术，创新生产模式，把机械化生产融入传统工艺流程，多元化生产坭兴陶产品。例如：景德镇陶瓷产业以艺术陶瓷和日用陶瓷为主，2021年总产值达516亿元，其中艺术陶瓷为185亿元、日用陶瓷为165.5亿元，分别占比36％和32％。景德镇共有6773家各类陶瓷企业、作坊、工作室以及包装、装饰、原材料等陶瓷配套企业，涉及艺术陶瓷企业4997家，日用陶瓷企业1050家，分别占比73.8％和15.5％。为此，建议大力生产压坯或注浆储水罐、电磁锅、蒸汽锅、花瓶、花盆、茶叶罐、茶盘、墨砚等生活陶，积极发展以坭兴陶壁画、泥人雕塑等为主的各种风格的艺术陶瓷，努力发展以琉璃瓦、陶土板、广场砖为主的建筑装饰陶砖，逐步发展以电子、电器、冶金、钢铁行业配套的工业陶瓷和特种陶瓷。四是朝着突破百亿元的世界级产业集群目标发展。采用自动化、大型化、工业设计化、数字化、智能化，推动坭兴陶产业的绿色制造和智能制造，着力打造中国南方最具影响力的陶瓷之都和现代建筑陶瓷、工业陶瓷生产基地，打造年产值突破百亿元的世界级产业集群。
二、传承千年古陶文脉，建设坭兴陶文创集群
千年古陶是钦州坭兴陶的灵魂。一是盘活利用钦州坭兴陶文化创意产业园。目前坭兴陶企业工作室分散在主城区各区域，各自为战，部分规模相对大点的生产企业，都是租赁旧厂房或住宅用房，不利于发展壮大。建议分布在各小区的工作室统一入驻钦州坭兴陶文化创意产业园，研究实施免租减租措施，恢复坭兴陶原有的“老字号”门面，创建大师工作室。聚集坭兴陶工艺生产作坊，创办集餐饮、住宿、娱乐一体的“坭兴陶国际大酒店”，餐厅以企业或大师名字命名，展示其坭兴陶艺术作品。以坭兴陶为主线，带动浦北小江瓷、造船、竹编、藤编、烟墩大鼓等工艺品店铺进驻，可考虑一层作为展示与交易二层作为创新坭兴陶产品样式和完善产品结构，手工教学体验，制作、展示、购物、游览、休闲一体化，培育以坭兴陶为主的特色工艺产业链，逐步打造成为坭兴陶销往全国各地的集散中心。二是创建“钦州坭兴陶文化主题公园”。盘活钦州园博园资产，在“千年古陶城”牌坊对面创建“钦州坭兴陶文化主题公园”，建立“钦州坭兴陶一条街”，开设坭兴陶专卖店、品茶馆、坭兴吧、博物馆、特色美食店等。三是升级创建“坭兴陶国家级文化产业园”。将规划扩延到缸瓦窑村片区，申报国家级文化产业园和坭兴陶特色小镇，重点整合坭兴陶文化创意产业园、博物馆、步行街、缸瓦窑村片区，打造集文化创意、旅游、购物、休闲、餐饮、娱乐等多种综合功能于一体的城市综合体。四是建立国际坭兴陶产业中心。要发挥钦州“中国陶都”优势，建立国际坭兴陶产业中心，利用数字化信息技术，打造“钦州国家坭兴陶文化传承创新试验区”，建设坭兴陶云计算及数字文化产业发展中心、现代坭兴陶产业发展与坭兴陶文化聚集新区，形成坭兴陶文化产业融合效应。
三、营造多元化营销环境，加快线上+线下市场建设
统筹推进坭兴陶的营销是加快推进坭兴陶产业发展重要环节。一是有序推进规模化和差异化的实体市场建设。要规划建设钦州坭兴陶交易中心（市场），满足低中高端各类市场需求；在钦州老街中山路骑楼、占鳌巷建立大师工作室一条街，各具品牌特色，满足高端市场需求。例如宜兴紫砂工艺厂、陶瓷城等集群经营形式的专业化紫砂市场，满足低中高端各类市场需求的经验值得借鉴。二是推动电子商务与坭兴陶产业融合。政府发挥引导作用，建立完善的网络营销体系。建立坭兴陶电商示范基地和创业园，积极打造特色坭兴陶电商企业，持续开展电商直播销售培训，邀请大师亲临直播间讲述坭兴陶的历史文化，推出“坭兴陶竞卖会”或选择专业性竞拍网站拍卖，开通直播鉴定系统，邀请名人为坭兴陶直播带货。提供产品二维码扫描识别功能，通过对产品机理、纹路等多层次分析，鉴定其年代、工艺和材质。三是搭建多元化营销环境。积极实施走出去的战略，拓宽陶瓷产业发展之路。支持建立企业网站、APP、小程序。加强“茶陶融合”，推动与钦州本地茶企、梧州六堡茶企、凌云茶企及中茶、大益等知名茶企签订战略合作协议。加强与中国移动等公司合作，将坭兴陶产品作为中国移动用户积分可兑换礼品。四是开拓国际市场。积极参加国外举办的非物质文化交流会，将中国的坭兴陶文化传播到世界各地。在国际交流活动中把坭兴陶作为馈赠礼物，让国际友人了解坭兴陶。大力支持企业设立坭兴陶产品海外仓，加强对外贸易口岸建设，加快建设坭兴陶产业大数据中心，提升坭兴陶的国际艺术地位和文化价值，建立享誉中外的千年古陶文化品牌。
四、出台坭兴陶高质量发展的扶持政策，建立坭兴陶大师人才库
鼓励各类资本和各界人士支持坭兴陶产业发展，切实提升享受政策服务的可得性和覆盖面。一是搭建“坭兴陶文化金融平台”。设立坭兴陶产业专项扶持基金，建立财政投入与民营资本配套措施。积极协调银行针对坭兴陶行业定向增加贷款并降低利率水平，开放设立“坭兴贷”产品，对中小微企业贷款延期还本付息，扩大信用贷款。设立钦州坭兴陶文化产权交易中心，实行坭兴陶艺术品的相对标准化交易，提供信用消费融资为客户提供的小额消费贷款、分期付款等金融服务，为质押融资业务提供鉴定、评估、托管、回购等金融服务，构建坭兴陶价格推手和市场链条。培育坭兴陶企业挂牌上市，推动坭兴陶艺术品与市场接轨、与资本融合。二是加快扶持中小微企业。推动坭兴陶招商引资，加强与宜兴紫砂、景德镇陶瓷企业合作，解决坭兴陶企业的资金、技术、市场等瓶颈问题。每年分批组织企业主到清华大学、北京大学学习企业经营管理，引导坭兴陶产业相关中小型企业走向革新。每年对在钦州注册登记的从事坭兴陶生产或经营的企业、个体工商户及坭兴陶从业人员中评选年度“十佳”坭兴陶明星企业，对新办企业给予减免税收及小额贷款贴息。大力支持企业或工作室联合组建“坭兴陶产业发展联盟”、“坭兴陶专业合作社”。三是打造“坭兴陶总部基地”。以推动坭兴陶高质量发展为主题，支持坭兴陶产业数字化、智能化、绿色化发展，加快推动坭兴陶产业改造提升和转移升级，打造“市内总部基地+市外营销基地”协同发展模式，多措并举促进就业增收，走出一条具有钦州特色的坭兴陶产业发展道路。四是建立“坭兴陶大师人才库”。每年组织到中央美术学院等地学习。完善工艺美术系列职称评审。在北部湾大学陶瓷与设计学院基础上创办钦州坭兴陶学院、钦州坭兴陶职业技术学校，形成美术、制陶等立体人才输送模式。完善政校企联合招生培养长效机制和资助奖励机制。联合清华大学等985、211有关高校组建坭兴陶研究中心。推动钦州与中央美术学院、宜兴丁蜀镇、景德镇等紧密合作，持续引进制陶（书画）名家，梯度培养储备坭兴陶大师人才库。（作者：黄华文 广西钦州市人民政府发展研究中心）
