17日午间,361度公布2019财年业绩,数据显示,2019年361度营业额达到56.319亿元,同比增长8.6%,毛利22.696亿元,同比增长7.8%,纯利4.324亿元,同比大增42.4%。

期内,经营活动现金净流入6.3亿元,同比增加1倍多。于2019年末,公司现金及现金等价物为34.22亿元,较2018年末净增加17.66亿元。资产负债率为21.3%,较2018年减少2.3个百分点。

目前,361度的市盈率在6上下浮动,考虑其业绩表现,以及所处行业,可以说是被低估,具有较大投资价值。

2019年调整显成效,361度盈利能力大增

2018年 361度全年营业额为51.87亿元,同比仅增长0.6%,受到投资者质疑。针对2018年出现的问题和短板,361度管理层紧抓市场变化,及时调整品牌发展策略,优化渠道,提升产品科技水平

积极求变的361度,通过签约卓越明星代言人、IP联名跨界合作等一系列品牌重塑举措,吸引了大批年轻消费群体,迎来业绩大涨。作为361度的核心产品,鞋类和服装表现非常突出,财报显示,361度鞋类产品营业额为人民币23.9亿元,同比增长7.9%,占集团营业额的42.4%;服装产品营业额为人民币20.6亿元,同比增长3%,占集团营业额的36.6%。

此外,童装和电商也有不俗表现,2019年361度童装营业额为人民币10亿元,同比增长22.4%,占集团总营业额的17.7%;公司持有80%股权的电子商务业务的网上专供品销售收益为人民币9.2亿元,同比增长23.9%,占回顾年内总收益的16.3%。

这些共同推动361度纯利大增42.4%,增速为近五年来最高。

持续科研投入,联动优质IP打造爆品

19年以来,以年轻群体为代表的国内消费主力人群的消费习惯发生了巨大转变,运动产品科技化、差异化、个性化等方面的属性逐渐成为消费者在购买商品时的重要考虑因素。

361度重视并大力投入科研,以科技提升产品属性,推动产品销售。数据显示,2019年361度科研投入占营业额的3.8%。而科研投入也给361度带来了很好的回报, 2019年361度高新技术产品收入比例占企业总营收的60%以上。

此外,2019年,361度与各大热门IP跨界合作推出的联名款,也引发市场强烈反响。高达、穿越火线、小黄人以及百事可乐4个主要联名IP一经发售就受到消费者热烈追捧,其中高达联名款售罄率超过75%,高于同期其他产品的售罄率。

优化店铺机构,稳健提升运营效率

财报数据显示,截至2019年12月31日,361度共有5519间核心品牌门店,同比减少了20间,虽然店铺数量在减少,但是整体营收有较大幅度上升,可以看出361度的同店销售在快速上升。

这也和公司的店铺优化战略一致,公司计划未来鼓励分销商及授权零售商关闭较小门店,同时在商场及百货店等地方开设规模更大的门店。简而言之就是关闭小店,做强大店,以此提升品牌形象,推动销量。

同时,361度集团逐步推进供应链和分销链的精细化管理,取得了显著成效。这也是361度纯利大涨的重要原因。

展望未来,361°集团执行董事兼总裁丁伍号表示:“我对体育产业充满信心,361°将把握体育行业发展机遇,探索更为广阔的发展空间。361°作为中国领先体育品牌,将继续秉持‘以消费者为核心的信念’,坚持‘大众专业体育’定位,落实品牌升级、产品升级,提升核心品牌竞争力,打造更受主流年轻消费者热爱的运动产品,将‘多一度热爱’的品牌精神传递给更多消费者。”

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