大年三十《王者荣耀》当日流水达20亿,远超去年同期13亿元的纪录,想必很多人都看过这条新闻。春节假期本来就是游戏行业传统的“旺季”,加之疫情防控的需求,外出娱乐减少,很多居民都转化为玩家。如果说百业凋敝的2020开年还有什么值得人兴奋的话,游戏行业的繁荣绝对算其中之一。

游戏行业常年以来处于端游、页游、手游三分天下的格局,三种类型各具其优劣势。而页游、“云游戏”在保证游戏体验的同时,摆脱了对硬件设备的依赖,不用进行客户端下载,拥有即点即玩、简单便捷的特点,受到不少玩家的青睐。

360小程序中心目前上线了小游戏(超休闲游戏)、网页游戏、云游戏三大游戏类别,据360小程序运营负责人张莲介绍,春节以来,游戏类小程序都有不同程度的流量提升。而平台为了帮助开发者把握这一波红利,也从流量、分成比例方面出台了相应政策,最大程度让利开发者。

游戏行业给予重点流量扶持

对游戏行业来说,流量获取困难、获客成本高一直是行业大难题。在2010年,游戏行业的平均获客成本甚至只要1-2元,而 2019年,即使是普通的休闲类游戏,获客成本也已经高达50元/人左右。面对这一问题,依托360集团旗下360导航、360浏览器、360搜索、360安全卫士、快资讯等国民级产品和百亿级流量,360小程序平台给予了游戏开发者重点流量扶持。

首先,新上线的游戏均可以获得1000UV免费流量,帮助开发者进行冷启动,获得第一批种子玩家。在游戏运营一段时间之后,平台会根据产品评级进行流量扶持,优秀游戏产品最高可获得调活弹窗、浏览器托盘等曝光量超5000万的核心资源扶持。这一点相比弱中心化的其他游戏平台,足够具有吸引力。

多种变现模式帮开发者赚钱

对开发者和整个平台生态来说,解决了流量和用户获取的问题,商业变现无疑是能否持续良性发展的关键一环。目前,360小程序平台支持激励视频、Banner广告、信息流广告、小程序内购等变现方式,为开发者提供更加丰富的商业支持。而平台上线的游戏产品中,很多已经获得不错的商业收益。

《吃鸡神枪》

以小游戏《吃鸡神枪》为例,吃鸡神枪是一款以吃鸡模式进行神枪PK的合成类趣味游戏,将两个相同的装备合成就能解锁更高级的装备,并提升战斗能力。该小游戏目前通过激励视频模式进行变现,玩家观看广告视频,可以获得额外钻石和金币奖励。目前游戏已经累积用户量500万,产品日活达到40万,日均次留最高达37%,日均广告收入超过1万元。

《皇上吉祥2》

另外两款更偏重度的游戏《皇上吉祥2》及《热血战歌》则主要采用游戏内购的变现模式,在用户时长和收入上也有不错的表现。《皇上吉祥2》 是一款以大清为历史背景的角色扮演网络游戏,目前累积用户量400万,日活10万,内购收入日均6000元。《热血战歌》是一款单职业传奇网游,目前单日人均使用时长超过60分钟。

2020年更多扶持计划出台

作为360小程序平台重点扶持的垂直行业,2020年,面向游戏行业的更多产品计划和扶持政策也陆续出台。2月中旬发布的 360小程序开发者扶持计划中宣布,2020年Q1小游戏及页游的内购收入,平台不进行分成,100%归属开发者。

在产品规划方面,在2020年1月9日召开的跃界吧360小程序开发者见面会上,360小程序负责人杭程也进行了详细介绍。小游戏类,增加用户快速注册和微信第三方登录功能,拉升用户登录率,增高支付GMV。网页游戏,开发更多辅助功能,像小号多开、游戏加速器、老板键等,让用户玩得更开心。同时继续完善云游戏接入,做好排队机制,游戏内免登录等功能,引入激励视频广告。

疫情之下,虽然游戏行业受到的冲击较小,甚至因为“宅经济”迎来了一波风口,但是游戏行业并非孤岛。对中小开发者来说,巨头垄断的行业格局中,选择一个合适的平台显得尤为重要。360小程序平台上线8个月来,其在流量、场景上的优势已经逐渐显现,特别在发展初期,平台拿出的流量和资源都是足够诱人的。平台政策倾斜、开发成本低、收益可观,无论从哪种角度看,游戏开发者此时入局都是一个不错的选择。