当前,“功能性护肤”这一潜力赛道被推至C位。玻尿酸,也顺势成为当下功能性护肤赛道的“成分之星”。2020年天猫平台护肤类产品的标题中,玻尿酸是出现次数最多的成分名词,与氨基酸、烟酰胺位列热门化学成分TOP3。从医疗美容原料到走入大众护肤市场,玻尿酸终端需求正在持续提升。利用自身的玻尿酸原料优势,华熙生物润百颜成为功能性护肤品牌的头部品牌。
作为国内少数专研玻尿酸的护肤品牌,润百颜的“从0到1”,其成长速度是飞跃式的。润百颜自诞生之初便承载了华熙生物在透明质酸领域20年深耕的研究成果和技术水平。既是次抛精华开创者,又是掌握玻尿酸护肤核心技术,不断探索中国科技护肤新高度的新国货品牌。润百颜独创的INFIHA™ 英菲智配玻尿酸科技,它代表着先进的玻尿酸技术结晶,可以让活性成分与玻尿酸协同增效,能进一步挖掘和释放玻尿酸护肤的无限潜能。强大科研背书和核心科技,奠定了润百颜无懈可击的产品力。
在打造好“产品力”的同时,润百颜开始更多思考起“品牌力”的事情。“一直靠产品其实是一种非常吃力的方式,现在的润百颜已经到了一个需要从品牌层面、情感层面跟消费者沟通的阶段了。”润百颜团队认为。
一方面,作为讲究成分和功效的品牌,一些普通消费者难免存在认知障碍。润百颜开始开展店铺自播,顺应风口拓展平台。品牌方在减少红人主播依赖度的基础上,既可以针对品牌调性培养自家主播,又可以实时解答消费者关于功效产品的护肤问题。这已经成为不少功能性护肤品牌的日常营销方式。另一方面,润百颜持续持续IP联名、KOL精准投放,。不仅与故宫、知名动漫IP《哆啦A梦》出品限定系列,而且通过KOL投放,扩大消费圈层提高认知度。目前润百颜的投放策略集中在抖音、小红书、微博等三大阵地,投放内容以“种草”为主。
在高速发展的功能性护肤赛道中,润百颜凭借其强大的产品力和品牌力成为了跑在前列的那一个。但在趋严的市场环境下,如何在各类新品牌竞争中保持优势,如何解决市场和消费者不断涌现的新需求,是润百颜和所有功能性护肤品未来都需要面对的课题。
