在互联网技术的加持下,社交APP层出不穷,用户普遍比较关注社交成本和质量,国内首个提出元宇宙概念的人气社交产品Soul帮助年轻用户打开了一个新的社交通道,多维度提升生活乐趣和社交品质,并曾凭借优异表现斩获小米应用商店《金米奖》。据最新消息显示,聚焦国内人气社交领域的Soul于近日递交港股上市申请,品牌实力更上一层楼。

Soul作为深受年轻人喜爱的社交平台,积极洞察Z世代的社交偏好,不断优化平台功能与服务,打造属于Z世代的社交元宇宙。公开资料显示,2021年,Soul用户产生超过7.9亿条新内容,MAU发帖率为35.9%。同期,所有帖子中超过91%获得至少一次回复。

Z世代正逐渐成为互联网主力军,创造着自己独有的圈层和文化。线上化、个性化、群体认同和跨领域融合,代表着Z世代的人格特点,也带来了很多新消费、新文化的独特潮流现象。

比较有代表性的,就是圈层效应和关注自我。圈层效应是一种身份认同。Z世代容易对有同样兴趣的人产生强烈认同,并愿意相互分享、交流心得,从中找到内心深处的愉悦和快乐。比如诞生于虚拟角色扮演游戏的语C圈、Pia戏圈;以收集稀有品为代表的鞋圈、潮玩圈、盲盒圈;二次元宅的模型手办圈、COS圈、JK服圈、谷圈等等。每一个新兴文化与圈层的兴起,都活跃着新一代年轻人跃动的心。

Z世代是个性与包容的矛盾结合体,一方面需要借助互联网找到情感寄托,获得陪伴、融入集体;另一方面又追求个人幸福感,彰显自我独特性。那么,Z世代年轻群体需要怎样的社交陪伴呢?Soul似乎给出了答案。

由于圈层效应的影响,Z世代更加想找到的是与自己有相同爱好的同伴,在Soul上,也聚集了一批爱好各异的用户,通过Soul的推荐机制,用户可以通过更加个性化的标签找到志同道合的好友,邂逅一种社交的全新形态。

Soul以兴趣社交为基点,将一个人颜值以外的其他要素进行拆解,映射到平台上,再通过星球、测一测等与兴趣爱好有关的功能进行推荐,让有相同爱好的人相互结识,帮助用户建立连接,沉淀多个层面的用户关系。

推荐机制,是Soul最具特色的功能之一。首次加入Soul的用户,会先打造一个虚拟形象,建立自己的人设,再基于语音互动、视频互动等多样的推荐策略,找到相似的Souler(Soul的用户)并开启聊天。

为进一步降低沟通压力,Soul会在聊天窗口显示对方的引力签和推荐聊的话题。随着交流的深入,你会发现除了普通的聊天,Soul还提供了送礼等创新玩法,帮助用户之间更好地互相了解。

广场的存在带给了Soul最能留住用户的场景。广场上的个人瞬间,是表达情感、塑造形象的窗口,即便无法推荐成功,也能让用户享受被关注的感觉。

Soul的广场会让契合度高的用户被推荐在彼此的广场首页,用户在广场上的浏览互动喜好,比如点赞、评论等,都会帮助丰富用户画像,提升社交效率,以满足用户交流和表达的需求。

为了满足Z世代的表达欲,Soul还为创作者提供了多样的表达形式,除了图文、视频、音频,还支持发送歌唱片段、表情包。不仅降低了创作门槛,也给消费者更多元的互动场景,让大家更愿意一直待在这里。

此外,Soul的用户互动频繁,既提供了源源不断的新关系,也体现了存量关系的活跃性。招股书数据显示,2021年,平台MAU中有87%与其他Souler有过互动,同期,每天有56.4%的DAU会和其他人产生1v1对话,且发消息用户平均每人每天发出66条消息,领先于其他开放式社交平台。

Soul为用户提供了一个沉浸式、低延迟性的社交场域,群聊派对、Giftmoji等创新的玩法更增进了这个“社交元宇宙”的多元化体验。正如Soul创始人所介绍,Soul存在的意义是帮助Z世代年轻人消解孤独感,收获幸福感。随着Soul提交赴港上市申请书,平台实力进一步提升,优化和升级用户使用体验,有助于更多用户在轻松氛围中放松身心,拥抱生活,享受美好的时光。