说到玻尿酸,很多人第一时间会想到华熙生物旗下品牌润百颜。作为全球知名的生物科技公司和生物材料公司华熙生物核心战略品牌——润百颜,从2017年天猫旗舰店上线以来就一路狂飙,从0到年销售13.89亿,润百颜用五年不到的时间实现了20倍增长。
找准战场,是润百颜制胜的第一步。凭借过往经验练就的敏锐眼光,和下定决心就干的雷厉风行,2017年618大促后加入润百颜的杨君,立刻做了两个决定:第一,下注“天猫”,进军电商,做行业卡位;第二,在小红书开启内容种草。仅半年后,润百颜在小红书口碑爆发,大量粉丝按图索骥来到天猫,经典产品“玻尿酸次抛精华”于2019年获得天猫金妆奖——此后连续几年,润百颜成了天猫金妆奖的常客,是天猫各大护肤榜单炙手可热的国货美妆护肤品牌。
技术实力,是润百颜制胜的核心。润百颜的母公司华熙生物在玻尿酸领域有着长达20年的积累,从原料到技术到产业化应用,并持续不断在研发上加大投入,研发成果丰硕。润百颜作为华熙生物核心战略品牌,自诞生之初便承载了华熙生物在透明质酸领域20年深耕的新研究成果和高技术水平。既是次抛精华开创者,又是掌握玻尿酸护肤核心技术,不断探索中国科技护肤新高度的新国货品牌。
营销渠道,是润百颜制胜的法宝。从电商到直播,从内容种草到情感营销,从联名跨界到环保回收,美妆圈的前沿玩法润百颜一个没落下。而加码线下渠道,将是润百颜2022年业务规划的一大重点。尽管润百颜的业务仍以线上渠道为主,而受疫情影响线下开店计划也会放缓,但润百颜不会止步不前。全渠道模式才是美妆行业、尤其是注重个性化精准护肤的功能性护肤赛道的未来。线上有产品,线下有场景、有体验,只有两者相结合,才能给用户更好的服务。
源于热爱,成于专注。润百颜出于对用户的热爱、对中国美妆护肤事业的热爱,专注于在玻尿酸领域的深耕,成就了品牌的快速发展,成为“因爱专注”理念最佳的实践者。
