纵观承德露露的发展史，你会发现它是妥妥的“别人家的孩子”：

承德露露创始于1950年，自1975年研发生产了世界上第一罐杏仁露起，便开启了“一路开挂”的征程。作为植物蛋白饮品的开山鼻祖，露露在上世纪90年代便因天然独特的口感、健康营养的属性火遍了大江南北，是一款老少皆知的国民植物蛋白饮品。

随后，1997年11月13日露露正式在深交所挂牌上市，成为名副其实的植物饮品赛道第一股。自那时起，露露在国内杏仁露市场的占有率就高达90%以上，是细分行业里的佼佼者，并连续多年在全国产品竞争力排行榜上名列国内饮料前三名。

2014年，由中国饮料工业协会牵头，露露又联合中国食品发酵工业研究院共同参与起草完成GB/T31324-2014《植物蛋白饮料杏仁露》和GB/T31325-2014《植物蛋白饮料核桃露（乳）》，并于2015年12月1日正式实施。这意味着露露成为了杏仁露赛道的国家标准制定者。

2022年5月，露露精心打磨年余的新品终于面市，就让我们一起来揭开这款经典低糖杏仁露的神秘面纱，并从中一窥历经光阴沉淀的露露，70余年来的“变”与“不变”。

起底新品：经典低糖款杏仁露

众所周知，露露杏仁露皆选用天然野生杏仁作为“御用”原料，每一罐富含32粒杏仁的标准营养，同时含有15种氨基酸、多种维生素、和铁、锌、硒等多种微量营养素。5月新上市的经典低糖款杏仁露也不例外。

作为一款纯植物配方饮品，在保留原有营养价值不变的前提下，新款经典低糖杏仁露以五分甜、五清零、五重养的独家产品优势，撬动年轻消费群体的关注度：

五分甜：相对于之前的产品，新款杏仁露主动降糖47%，一瓶的热量不足于一个苹果，消除女性及减脂群体对“糖分”的顾虑。天然健康的五分糖甜度，在保证口感的同时去掉多余糖分，日益壮大的成分党们也可对“含糖量”放下戒备心。

五清零：是指在中式养生成为新潮流的当下，新款杏仁露采用独特的研磨工艺与22项权威专利技术，保证营养不流失的同时清零了乳糖、胆固醇、反式脂肪酸、防腐剂和色素。

五重养：具体来说，是杏仁的养肺、养气、养肠、养血、养颜这五重功效，这是由于杏仁中有丰富的优质植物蛋白，并富含油酸及亚油酸等不饱和脂肪酸，能够帮助代谢动物性食物中的胆固醇，更有益于心血管健康。从中医的角度讲，杏仁还具有润肺止咳、美容护肤、润肠通便等功效。

三重变革：新包装、新人群、新口味

对年轻一代的吸引力不足，露露并非没有察觉。“步入中年”之后，曾经亲切动人的“冻龄女星”许晴已经触达不动年轻消费群体；沿袭了十余年的外包装风格似乎也与“洋气、时尚、Z世代”沾不上边；年轻的消费者沉浸在肥宅快乐水的环绕中，很多90后甚至回想不起上一次喝露露是在何时。

因此，在本次的新品上市中，露露做了三重变革：

新人群：比起过去露露更倾向于覆盖全年龄段人群的定位，露露的这一款新品更倾向于吸引年轻消费群体与轻养人群的关注。“得年轻者得天下”，露露对抗“中年焦虑”的决心显而易见；

新包装：在主题色选择上，新品以淡淡的杏仁原色包装颠覆以往几十年露露的蓝白配色；在外包装风格选择上，曾经占据产品外包装十几年不动摇的“冻龄女星”不见了，“写实风”也随之变成更受年轻群体喜爱的“漫画风”，奔跑的小鹿与放置在C位上的杏仁，悄然在向消费者传递着它的“天然”与“营养”属性；

新口味：在当代年轻群体对健康关注度升级的现状下，“健康轻养”理念开始大行其道，低脂、低热量成为当代年轻人下单购买的关键衡量指标。露露的经典低糖杏仁露主动降糖47%无疑是迎合了当下年轻人口味变革与轻养需求。

三重坚持：绿色、营养、亲民

这一次上市的新款经典低糖杏仁露，在革新之外，依然沿袭了露露一直以来的坚持：

绿色依旧：建厂70余年来，露露始终坚持选用农民人工采摘的野山杏仁作为原料，年均收购野山杏仁1.5万吨。据不完全统计，露露累计共带动产业及周边农户30多万人增收。在为当地农民带来丰厚回报的同时，财富的收益让农民更有意识地保护野山杏林，不去采伐破坏，从而保护了生态环境。这样多方共赢、可持续的发展状态，印证了承德露露“聚焦三农，产业协同乡村振兴；倡导低碳，绿色引领可持续发展”的企业价值观，也完美诠释“绿水青山就是金山银山”的科学发展理念。

营养依旧：为了保证杏仁露在制作过程中营养不流失，露露以特别的脱苦工艺脱去原材料野山杏仁的苦味，并对其进行质检，再以独家权威专利技术对野山杏仁进行微米级研磨与高温熬煮，保留其天然口感的同时，锁住野山杏仁98%的营养。

亲民价格依旧：同样是植物基饮品，时下大火的Oatly燕麦奶在某宝618的单价是10元每瓶250毫升，而新品经典低糖杏仁露的价格是它的一半。更重要的是，如此亲民的价格，露露已经延续了几十年。

历经70余年光阴沉淀，露露从行业的开辟者到引领者，从“答卷者”成为了“出卷人”，在各个年龄段都打下了深厚的粉丝基础。在变与不变的传承与更迭中，露露还将给消费者带来多少惊喜新品，让我们拭目以待。