今年3月以来，多地疫情爆发，物流受阻，线上消费也受到了明显影响。随着疫情稳定，各地逐步恢复常态，消费需求随着618的到来得到了释放甚至爆发。可以看出，今年的618大促对于商家和消费者而言尤为关键。

从618预热期间以及整体销售大盘数据来看，天猫虽然仍是电商大促主阵地，但整体热度和去年相比有所下降，参与预售商品数、品牌数、店铺数等均有不同程度降幅。在面对前所未有挑战的大市场情况下，有一条赛道却逆势上涨，成为了名副其实的黑马，那就是儿童DHA市场。

近年来，营养品已成为除奶粉之外的婴儿食品第二大类目，市场近乎翻倍，增速超过奶粉。产业高端化、细分化、专业化趋势明显，儿童营养品迎来了“黄金时代”。 据天猫国际数据显示，婴幼儿营养品的销售额占比前五名品类依次为：钙铁锌、维生素、DHA、益生菌、鱼肝油。“生命早期1000天”被世界卫生组织定义为一个人生长发育的“机遇窗口期”。 DHA作为大脑的重要构成成分之一，对胎婴儿智力和视力发育至关重要。因此，以DHA为代表的儿童益智保健品已经成为家庭常备，囤货刚需。据天猫平台数据，2022年5月DHA行业相关品牌浏览热度相比上月上涨24.59%；京东平台5月DHA相关产品的加购人数更是较上月上涨了51.86%。

给孩子吃的东西时刻不能掉以轻心，如何才能选购到最安全、最放心的儿童保健品呢？2020年才进入国内市场的澳洲高端母婴营养品牌澳乐乳起步不久，就引来了市场和消费者的关注，成为备受家长青睐的一颗亮眼新星，堪称黑马。

来自澳洲的澳乐乳OZ Diary作为儿童益智保健品的新兴品牌，其主打产品就是经由藻油提取的DHA。DHA普遍分为鱼油和藻油两类，鱼油的EPA含量较高（EPA更适合老年人，不适合婴幼儿），藻油中EPA含量极少，更适合婴幼儿。有研究显示藻油是世界上最为纯净的DHA来源，而澳乐乳的内容物采用的是高品质的深海裂壶藻油。

品牌的另一大创举，是采用木薯淀粉代替动物明胶制作全植物胶囊，杜绝可能存在的病毒、激素和重金属等对产品的污染。动物明胶源自动物骨皮，来源不好追溯，有病毒或重金属残留的风险。而澳乐乳作为全球少有的全球植物胶囊应用者之一，坐拥全球植物胶囊生产基地，确保每一款产品都符合中国和澳洲的双重质量标准，目前已经在全球78个国家申请技术专利，快速成为全球，包括中国的DHA第一品牌。

澳乐乳的产品都由澳大利亚原装原瓶进口，由澳洲三大制药厂之一FPA（澳药集团）生产加工，经过了TGA认证，严格按照GMP（Good Manufacturing Practices，良好药品生产规范）生产标准生产。TGA是澳大利亚药品管理局（Therapeutic Goods Administration，TGA）的缩写，是澳洲卫生部所属的联邦药物主管机构。澳洲对药物生产和进出口实施严格的管理，被公认为是世界上药品监管最严格、市场准入度最高的国家之一。

澳乐乳既寄托了国内健康消费者对国际大牌营养生产商的功效期待，又满足了新时代下年轻消费者的潜在诉求，但能短短时间内就在国内市场脱颖而出，也得益于其精准的市场策略。品牌进入中国两年多来，顺应中国的消费网络环境，多线并进，除了在社交媒体上持续投放，也拥抱线下和渠道，在重点地区的地铁，户外和电梯媒体的增加投放，助力品牌曝光。

2022年618大促期间，澳乐乳瞄准时机，进行大型线下广告投放来强势曝光。澳乐乳的王牌产品儿童DHA、孕妇DHA产品形象出现在上海最核心的商务区-人民广场，这里多条重要线路交汇处，是大牌广告的“兵家必争之地”。此次宣传活动，旨在彰显澳乐乳形象超高调性，“抢占”人民广场，一次性覆盖多座黄金点位扶梯墙贴包围，50米地铁通道大吊牌，7号出口LED 超级大屏，2号线换乘人流中心梯顶等重要位置，交叉火力增大曝光量，出入必看，触达人群超过150万以上。让“DHA就选澳乐乳”，“宝宝更聪明，妈妈更开心”等广告语深入人心，澳乐乳健康、安全、纯天然的良好形象，及品牌一直秉承的“Spring into Health”的承诺，也经由此次活动，第一时间带给了中国市场的消费者。