疫情当下,虚拟主播火了。

作为“元宇宙+”的一个表现形式,虚拟主播模式已经成为直播行业的新趋势。柳夜熙,2021年10月31日,“柳夜熙”在其***发布了第一条视频,视频中不少真人围观虚拟人物化妆。在这个短短2分钟的视频中,融合了悬疑+美妆+剧情+后期特效技术。这个视频就收获了300多万赞,涨粉上百万。她仅靠两部作品,十余天就收获500多万粉丝。

在B站,甚至有专门的虚拟主播分区,活跃着嘉然、乃琳、阿梓等大批人气角色;央视新闻打造的记者通通、人民日报推出的虚拟主播果果,也已在各自的岗位参与了采访、报道等工作。

这些虚拟主播不光有人类的声音,还可以模仿真人肢体动作,甚至是眼神等仪态。而其背后的开发团队,在建立角色后还要经过大量的调试,以满足不同场景的需求,让虚拟人能够更接近于真人。

在直播电商界,虚拟主播也很热。

在经历过几年的野蛮生长后,直播电商从增量市场转化成存量市场,而传统模式中,同质化、模板化的带货方式已经很难吸纳新的消费者,于是越来越多的从业者开始探索新的经营模式,“虚拟主播”也应运而生。

虚拟主播技术是一项综合性的技术,是面部捕捉、动作捕捉、实时渲染等一系列技术的组合,可以将真人的表情与动作同步映射到虚拟形象上,最终完成跨次元的实时互动。

日前,世界500强企业广药集团旗下白云山汉方公司首次采用了虚拟主播卖货的销售方式,这在中医药行业还是一种新尝试。在这次直播中,有优美的主播小姐姐,更有价格很优美的热门产品广药牌灵芝孢子油、灵芝孢子粉,现场一经开售,就立刻引发了观众的抢购热情。

现实:虚拟主播成为潮流选择

直播业内人士表示:在疫情常态化之下,越来越难促成线下聚集,线上活动占据了消费者越来越多的时间和精力,从而推动了线上直播的持续火热。与此同时,由于疫情的不确定性,防控政策也随时可能变动,直播间工作人员同样面临着居家办公和隔离封控的风险,而虚拟主播就是解决这个问题的最好方法,它不需要真人出镜,也就意味着没有空间限制,可以极大程度平衡防疫和工作的矛盾,减少商家的损失。

所以,虚拟主播被看成一种低风险、经济便利的直播方式,在当下形成了商家的一种潮流选择。

和真人主播相比较,虚拟主播以“人”的身份和消费者对话,拉近彼此的距离,与消费者交朋友,更容易让消费者产生共情,从而爱屋及乌对品牌产生好感度。基于此,虚拟主播本身就可以形成IP效应,依靠精致可爱的外表,打造出丰满有趣的人设,为品牌吸引无数粉丝,做成收益大户。

未来:虚拟和现实的边界将会变得越来越模糊

经过多年发展,虚拟主播已经具备了学习能力,具备各种相关知识的同时,还能做到得体、大方,使用自然语言和用户沟通,而不是生硬的模板式回答。

在未来,虚拟和现实的边界将会变得越来越模糊,虚拟主播可以出现在手机、电视、VR等任何介质中,甚至包括全息投影。

“在虚拟世界,他们的免疫力是无限的。可以预想的是,虚拟人将会更加深入我们的生活。”白云山汉方市场部人士表示:“在未来,随着算力和网络通信速度的进一步提升,虚拟人还将有无限发展的可能。虚拟主播只是我们迈向元宇宙的第一步,我们会在更多的地方尝试运用虚拟人之类的元宇宙技术。”

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