从“进口品牌独大”到“新国货崛起”,中国母婴产品走过了二十年。近两年,母婴市场的品牌格局发生了巨大的变化,消费者空前的民族自信推动了国货顺势而起。

三胎时代来临,宝妈们可以囤货哪些国货母婴用品?这份由中国品牌网、中国母婴行业协会联合评选的全国十大母婴国货品牌排行榜,或许可以说明答案。

奶粉:飞鹤

飞鹤以“更适合中国宝宝体质”为宗旨,扎根北纬47°黄金奶源带,筑基全产业链,构建起“2小时生态圈”,从自有牧场全自动化采集好的鲜奶,在十分钟内降低至4℃,通过全封闭的低温运输车运至飞鹤智能化工厂,全程不超过2个小时,最大程度保证了奶粉中的活性营养物质,从源头保障了飞鹤奶粉的新鲜高品质。

手推车:好孩子

经过几十年发展,好孩子成为全球最大的儿童耐用品经营商,实现外国品牌代工实现到自有品牌建立的转变,品质也在不断提升。现在,已连续14年拿下全球销量第一、国内市场连续27年销量第一,而在美国市场连续21年销量第一、欧洲市场连续14年销量第一。

营养品:优天力

优天力作为营养包行业的“领头羊”,目前共获营养包相关国家专利授权超过60项,包括荣获国际领先水平科技成果的自主创新技术“全程氮气介导下的高品质营养包创制关键技术及其配套装备与产业化”,从根本上解决长期困扰营养包易氧化变质的行业难题。相对于其他营养品,优天力在国标配方的基础上,以食物基质为基础,研发出“营养全面、重点突出”的营养包——营养包+超级食物+x。其新品——专注骨骼生长的“小骨励”,就是按照这个配方,并添加了藜麦、钙铁锌、猕猴桃。

服装:巴拉巴拉

创立于2002年的balabala巴拉巴拉童装品牌,主张“童年不同样”的品牌理念,为孩子们提供既时尚又实用的儿童服饰产品,适用于不同的场合和活动,让孩子们享受美好自在的童年。2021年9月,在《第一财经》发布的“2021 年度第一财经新国货榜样”中,巴拉巴拉还被评为 2021 年度“国潮榜样”。

纸尿裤:babycare

“babycare”是工业设计师创立的母婴品牌,凭借“高颜值”、“高品质”、“高安全”的三高标签,成为近几年全球母婴市场的“现象级”品牌。针对无数宝妈头疼的红屁屁现象,Babycare与丁香医生联合成立了“红屁屁研究所”,致力于研究宝宝“红屁屁”,并推出了首款含护臀膏成分的纸尿裤,能帮助减少宝宝红屁屁现象。

宝宝霜:郁美净

郁美净的前身是诞生于1979年的天津第二日用化学厂,在1980年的时候,郁美净自主研发出了风靡全国的拳头产品“郁美净儿童霜”,使得郁美净开始成为家喻户晓的品牌。早在1991年的时候,郁美净儿童霜就获得了中国国家护肤产品的最高荣誉——国优银奖;1993年荣获法国国际金桂奖;1999年郁美净鲜奶系列被法国科技质量监督评价委员会推荐为高质量科技产品及向欧盟市场推荐产品。

辅食:秋田满满

秋田满满是2018年创立的国产新锐品牌,定位婴童营养全餐专家,专为婴童科学设定“每日膳食营养时钟”,涵盖早餐、中餐、晚餐三顿营养正餐,同时还有上午和下午体能消耗过程中所需的营养加餐,目前产品线已覆盖6个月-12周岁全年龄段婴童。相对于国外品牌“水土不服”不适合中国饮食习惯,秋田满满以中式辅食材料,扩充适合中国宝宝饮食习惯的辅食品类,丰富辅食食用场景。

餐具:可优比

kub可优比,成立于2009年。KUB可优比专注为宝贝提供0-6岁的全方位成长解决方案,坚持“让育儿更轻松”的使命,打造高品质、高颜值、高性价比的一站式母婴优选品牌。产品覆盖用品、睡眠、玩教、纸品、喂养、洗护、孕产等母婴产品体系,所有的产品都围绕一个核心的关键词“智慧育儿”研发,让每一个育儿家庭拥有更多的幸福感。

起居类:全棉时代

全棉时代于2009年12月7日在深圳成立,用天然棉花生产出健康、亲肤、高品质的生活护理用品。有着20多年医疗背景的全棉时代,用医学的态度与责任感来做民用生活用品,不允许添加荧光剂,对菌落数也有严格的控制,对棉花的等级、纤维长度、洁净度等更是有严格的要求,连续多年上榜育儿网、妈妈帮年度人气清单。

玩具:特宝儿

“特宝儿”29年前诞生于浙江温州的一家小厂房,以前靠接国外订单为生,如今已成长为国际知名玩具制造商。特宝儿始终秉承“点亮孩子的天赋”的使命,汇聚欧洲多国设计、研发团队,融合自然、科技、教育的产品开发理念,致力于为全球0-6岁儿童提供环保、安全、益智的木制玩具,遵循孩子身心发展的规律,旨在让孩子们在玩乐中探索、发现自我和感知世界,在探索中快乐成长。被小红书提名作为中国自主品牌的典范,并登上《人民日报》头版。

我国自20世纪之后,一共经历了3次国货运动:

第一次国货运动可以追溯到1902年,终结于1937年侵华战争。国货的出现打破了洋货对中国市场的垄断。

第二次国货运动始于1984年城市体制改革,我国走上改革开放之路后,经济恢复繁荣。中国制造凭借强大的制造能力, 以低廉的价格优势响彻世界,却也和“粗制滥造”画上等号。

如今我们正身处第三次国货运动,起点是2015年。阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,中国消费者的淘宝、天猫购物车里,平均每10件商品中就有8件是国货。华为、小米、完美日记取代耐克、苹果、雅诗兰黛,成为年轻人的最爱。

改革开放以来,我国制造业的许多产业实现了从无到有、从小到大的重大转变,在国民经济和社会发展中的地位和作用显著提升。母婴护理用品行业无疑是其中闪耀的一颗。从上世纪90年代行业发展初期,外资厂商凭借先进的生产设备及技术、良好的产品体验、较高的品牌知名度等优势,迅速占据我国母婴市场的主导地位。现在,我们可以从榜单中看到,这些国货品牌凭借更适合中国宝宝的优质产品和更优越的性价比迅速崛起,占据了母婴行业的半壁江山。

在进口产品的层层裹挟之下,国产品牌突围之路挑战重重:这份榜单中的品牌,从技术被卡脖子的情况下,趟出了一条以微薄利润换取市场份额的道路,并在如今,形成了自主研发能力,突破技术壁垒,具备相当的国际竞争力。

比如优天力这个儿童营养品,自主研发了“全程氮气介导下的高品质营养包创制关键技术及其配套装备与产业化”,让其中的营养物质以最健康的方式保鲜,给孩子最纯净的爱。

生活条件相对优渥的当代年轻人,和物质匮乏年代成长起来的父辈不同,更注重的是“买我喜欢”,不再迷思“洋货”。中国人更加自信了。国货崛起的时刻,到了。