近年来，随着经济的增长和消费水平的提升，消费者对于饮食均衡、健康生活的需求越来越高。象征着低碳、时尚，同时又具备轻体瘦身功能的代餐，成为市场新宠。资本入局、品牌角力，尚未跑出头部玩家的代餐市场，可谓风起云涌。

根据欧睿国际发布的市场数据报告显示，2017年中国代餐市场的份额高达571.1亿人民币，预计2022年将会达到1200亿人民币，市场前景非常广阔。刚过去的2021年是代餐行业进入高速发展的一年，中国食品工业协会与中国品牌网联合发布《2021十大代餐品牌榜》。

排行榜根据官方品牌信息资料库、电商平台内部数据、云计算大数据统计结合市场参数变化，通过分析各品牌产品原料、核心技术、生产环境及其市场占有率、增长趋势、口碑评价等指数，进行综合评定。其中，热门品牌ffit8、WonderLab、超级零、玉鹤鸣、王饱饱、鲨鱼菲特、Smeal、Keep、艾兰德威、薄荷健康上榜，其中王饱饱、wonderlab分别获最佳亲和度和最佳营销奖，黑马品牌玉鹤鸣获最佳新锐奖。

以下为榜单TOP5详解:

No.1 ffit8

所属公司：北京幸福能量健康科技有限公司

品牌简介：ffit8在国内首次应用“LCHF理论”，服务于减肥、减脂塑形以及渴望保持健康的人群，秉承高颜值、高营养、天然成分、科学配比的产品态度，立志打造让年轻人吃瘦的轻体代餐品牌。

明星产品：ffit8轻体代餐蛋白棒

口感指数：★★★

No.2 WonderLab

所属公司：深圳精准健康食物科技有限公司

品牌简介：定位“Z世代新营养品牌”的WonderLab于2019年成立。成立10个月后，WonderLab即登上天猫代餐品类第一的位置，第一年销售额超过6000万元，现全网销售量已突破3000万瓶。除代餐线外，WonderLab的产品组合还包括益生菌、膳食纤维等系列。

明星产品：WonderLab代餐奶昔

口感指数：★★★★

No.3超级零

所属公司：闪电计划（北京）生物科技有限公司

品牌简介：超级零致力于健康营养产品研究开发，力求满足不同用户多元化需求。在遵循科学、营养、健康的前提下，开启代餐2.0模式，将断糖减脂过程缩减并高效化，达到控糖、控卡路里的同时还保证高蛋白、持久饱腹以及多元营养的消费诉求。

明星产品：轻卡断糖能量棒

口感指数：★★★★

No.4玉鹤鸣

所属公司：南京玉鹤鸣医学营养科技股份有限公司

品牌简介：始建于2015年的玉鹤鸣，依托18年药企背景，怀揣着“让轻养食品成为新潮流”、“让新功能食品走向世界”的愿景，甄选全球金字塔尖营养，专注于年轻人的朋克养生需求，从轻食品类切入，致力于为消费者提供天然、健康、营养、科学、好吃、好看的轻养食品。玉鹤鸣在业内首倡“生酮+东方调养理念”，基于生酮原理设计代餐方案，规避传统生酮的弊端，科学配比碳水化合物、蛋白质、脂肪三大产能营养素，实现高效燃脂。

明星产品：玉鹤鸣防弹咖啡

口感指数：★★★★★

No.5王饱饱

所属公司：杭州饱嗝电子商务有限公司

品牌简介：坚持好吃、潮流、无负担的品牌价值观，开创酸奶果然多烘焙麦片、草莓优脆乳烘焙麦片、蜜桃乌龙烤燕麦等产品，让每一位消费者享受真正有纤维、高纤维的麦片。

“减热量，不减营养”，饱饱麦片不添加淀粉、大米粉，140分钟低温烘焙，保留麦片完整纤维含量。王饱饱在麦片中添加大果干，酸奶块；添加益生元，增加更多膳食纤维，提高肠动力；麦片不添加蔗糖，使用甜菊糖苷作为0卡代糖剂。

明星产品：王饱饱酸奶果然多麦片

口感指数：★★★★★

纵观榜单前五强ffit8、WonderLab、超级零、玉鹤鸣、王饱饱，不难发现，从创新、口感、理念、技术都存在其他品牌不可比拟的差异化优势。

ffit8定位健康零食，其爆品蛋白棒上印有“罗永浩的代餐之选”，属于营销驱动型品牌。ffit8最大的亮点，在于其在行业内首创出全新品类“蛋白棒”，在ffit8之前，代餐是以是蛋白粉和能量棒为主。蛋白粉需要冲泡，能量棒口感相对较差；女性对这两种代餐接受度偏低。率先推出主打“营养+低卡+饱腹”的蛋白棒，集高蛋白、高膳食纤维、低糖、低热量于一体，同时加入果干见过调和口感，并有15种口味可供选择，大受女性群体欢迎。

没喝过WonderLab的奶昔，一定看过WonderLab的朋友圈广告。WonderLab打破朋友圈原本“相册+微商”，利用公共广告位+参与互动评论效应，引发WonderLab朋友圈减肥瘦身评论大赏，造成轰动效应。“不仅带来效用，更带来乐趣”，在一切都追求有趣的时代，WonderLab的最佳营销奖实至名归。

超级零是代餐界不一样的表现形式，它以最平常的一日三餐组成燃卡料理，率先提出断糖口号，强调三重控卡的特性，控油：控制烹饪用油比传统重油中餐减少64%； 控糖：使用天然代糖赤藓糖醇代替白砂糖；控主食，用魔芋、燕麦、薏米、白芸豆等食材作核心成分，低淀粉不易致胖，热量降低65%，给偏好传统饮食方式的瘦身人群多一种选择。

玉鹤鸣是2021年新锐品牌，于2015年成立，主打生酮原理轻体代餐方案，爆品生酮防弹咖啡双十一预售当天即告售罄。玉鹤鸣是业界首倡生酮的代餐品牌，同时融入国潮东方调养概念，因之前有18年药企背景，团队的科研水准和生产水准是业界天花板级，自有工厂为其质量保证。玉鹤鸣防弹咖啡的口感也较同类品牌更为丝滑可口。不得不说，玉鹤鸣在2021年度的各大排行榜单上，最佳新锐奖这一奖项依然拿到手软。接下来的表现希望能持续发力，给轻体市场带来新的灵感与高度。

王饱饱自2018年8月天猫上线以来，连续三年保持天猫麦片品类第一的地位，它的出现，一举颠覆大众对麦片寡淡、难以下咽的刻板印象；王饱饱创新推出酸奶果然多烘焙麦片，其新奇、健康、好吃、高颜值的产品属性，一举击中了年轻女性用户对食品“好吃不胖”的诉求；营销方面，王饱饱将用户定位为18~25岁的年轻女性，通过绑定欧阳娜娜、李佳琦等头部KOL带货，更签约一线流量明星王一博代言，可谓是喝饱了流量。快速在消费者的心中建立起“王饱饱品牌等同于麦片品类”的认知，成功占领用户第一心智。

“不管是谁，都能在王饱饱选到麦片”，最佳亲和力奖获得者王饱饱，果然亲和力十足。

每个时代都会诞生全新的赛道，每个赛道都会面对市场打出新的玩法。万变不离其宗，代餐行业想要保持蓬勃发展，离不开品牌的角力和竞争；品牌真正实现长红，也离不开对行业和对产品力的深耕。榜单中的优秀品牌的崛起历程，成功经验可以参考，产品定位可以借鉴，更多的是，我们可以看到国产品牌未来的无限希望。