2021年，从新疆棉事件开始，爆发了一系列与时尚有关的争议性事件，有些事件甚至可以追溯到10年前。为什么这么多事件集体爆发在同一年？这通通都指向了国潮意识的觉醒。

国货成为了话题中心，在小红书上，搜索关键词“国货”显示有71万余篇笔记围绕此展开。而落到实际消费上，根据极光推出《2021新青年国货消费研究报告》显示，在日常消费中，分别有70%的90后以及近80%的00后消费者以购买国产品牌为主，新生代消费群展现出更高的国货消费偏好。

而在彩妆方面，甄美颜成为国货的引领者之一。它以“以花养妆，花本彩妆”为核心理念，致力于探索古方养颜，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，运用现代研发制造工艺，为东方女性提供健康、天然的彩护产品。依托地域优势，将云南的绚烂花海、风姿绰约的民族风情、少数民族以花入妆的古法技艺，融入品牌文化。

国货崛起的背后是大国博弈

算起来，中国人的国货意识觉醒不过短短百余年。在这百余年里，经济变幻，历史更迭，中国人掀起了三次国货运动浪潮。一次国货运动，就是国家商业的一度青春期。国货运动的历史，亦是国家的一部“侧史”。

第一轮国货运动开始的时刻第一次国货运动可以追溯到1902年，终结于1937年侵华战争。中国人开始强烈支持国产品牌，国货的出现打破了洋货对中国市场的垄断。当时最鲜明的品牌就是百雀羚。

第二次国货运动开始于1984年，这一年也是中国的“公司元年”。这一年，柳传志、张瑞敏、李东生等一大批企业家开启了中国制造业的“星辰大海”。他们野蛮生长，在艰难中创业，在代工中杀出血路，创办了属于自己的品牌。当他们有了一定的底气和资本后，便试着向外国品牌发起挑战。

而现在，我们正在经历的是第三轮国货运动，从2015年开始。相比前两次国货运动，这次更强调生活方式的引领，企业越来越重视技术创新，商业生态不断被颠覆，“中国崛起、民族自信和产业复兴”成为此时的潮流。

这一切的背后都是大国博弈的结果。

第一次国货运动就始于美国圣路易斯举办了世界博览会，唤醒了朦胧的民族意识，又在日本造成的“济南惨案”后蓬勃发展；第二次国货运动的背景是中国制造业再出发；而现在，美国的经济打压再度唤起了民族意识，人们迫切希望能打破西方这两百来年话语权的垄断，实现中华民族的复兴。

博弈的内容无非是国力，主要包含两方面的内容。

一是科技实力。

现如今，国货运动品牌在创新研发、供应链方面的投入，是品牌生长的内动力，也是加快其国际化的核心驱动力。甚至有国际品牌开始倒过来抄袭国货品牌的设计。再加上新零售、新营销的方式，使得国货品牌有了更多弯道超车的可能。

比如甄美颜一直专注于特种材料的创新研发和应用的技术突破，自主研发破壁技术，运用自主研发的破壁技术，从天然植物中精萃出优质活性成份，在美妆领域已申请包含花酵pro-techTM科技在内的10余个相关发明专利。

更重要的是第二方面——文化软实力。

文化自信关乎本源动力

中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。

过去一年，我们不断被“中国式浪漫”、“东方美学”触动和吸引：三星堆遗址出土的一张金面具残片，惊艳世人；泉州申遗成功，让大众重新审视一座富有故事和质感的千年古城；北京2022年冬奥会开幕式的二十四节气倒计时，闭幕式的“折柳寄情”，为全世界送上独具东方文化韵味的欢迎与送别方式。

然而，最能代表中国的，莫过于中国的历史和这片养育中国人的大地。

中国上下五千年，随便拿一样器物举例，都以千年作为基本单位来衡量其历史。同样的，中国人关于以药入妆的历史也是源远流长。

虽然现在提到“药妆”两个字，很多姑娘们都会想到法国和日本，其实早在古代，我国的女性就已经深受中医药学的影响，研制了诸多美容养颜配方。《礼记》中写道：“三日具沐，其间面垢，燂潘请靧。”这里的“潘”就是淘米水了。也就是说在很早以前，我们的古人已经知道用淘米水来洗脸。《齐民要术》之中详细记载了当时女子面霜的制作方法，将藿香、丁香等药材用清酒浸泡两天，再用铜锅加上牛骨头熬煮，将牛骨头之中的油脂熬出来，凝结成块就行了。《红楼梦》中这样描写胭脂，宝玉说怡红院的胭脂质量很好，可以当口红也可以当胭脂，用量少，而且非常香。

传承千年古方智慧，给了云南彩妆花本品牌甄美颜灵感。在继承传统精粹的基础上加以创新，甄美颜依据现代东方女性肤质的需求，从云南七大名花——玉兰、茶花、洋蔷薇、龙胆、牡丹、兰花、百合中萃取护肤成分，首创出独一无二的“真花本”的养肤彩妆，同时满足了护肤和焕彩的双重需求，破译自然美的花本奥秘，再现中国花本彩妆美学。

具体到美妆单品上，如甄美颜的爆款“梯田盘”。之所以起名这个昵称，就是源于其产品的包装。它的设计灵感由“世界文化遗产”云南哈尼红河梯田而来。

一山四时间，十里不同天，红河梯田的波光潋滟，宛如谪仙打翻了的色彩盘，是坠落人间的琉璃盏。

这款眼影盘的造型设计契合结合红河哈尼梯田，仿佛将云南哈尼梯田微缩于眼影盘中，并将眼影粉置于层层叠叠“梯田”之中。同时，从哈尼梯田中汲取眼影盘的色彩灵感，复刻梯田四季景色，打造富含自然美学的眼影盘。

美景皆化作掌心上的一方妆奁，装点国色生香。这使得每一次粘取，都像在为大自然中取色；每一次描画，就像是把中国山水绘色于颜面之上。入目望之，心中自有沟壑。

甄美颜对东方美学的坚持，对产品品质与艺术性的执着，不只在影响国人的审美，也以绝对的文化自信，向世界显现了东方气韵的优雅大气，传递出中国美妆品牌独特的魅力，引领国潮彩妆拨开迷雾、大步向前。