近几年，国货新锐美妆品牌正在以锐不可当的势头崛起。各类新锐美妆品牌依靠“以一带多”的爆品策略取得了十分亮眼的市场成绩。调研显示，随着彩妆市场高速增长，线上国货占比近六成，且在女性中的渗透率高达71%，部分地区国货彩妆已占据过半的市场份额，超过半数的用户尝试了以前没有用过的国货美妆品牌，国货化妆品正逐渐成为刚性、高频的需求。

最近，中国品牌网、中国美容美发化妆品行业协会联合发布的2021年最火国货彩妆榜单揭晓，完美日记、花西子、甄美颜等知名国货彩妆品牌均榜上有名，但也有被人诟病的橘朵、花知晓等“风很大”的品牌上榜。这些品牌都实至名归吗？我们先来看看整个榜单。

No.1完美日记

完美日记致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。支持中国时尚产业，立志于打造有国际影响力的Chinese Beauty Icon。其代言人跨度很大，从三金影后代言人，到实力小生刘昊然，再到一众流量唱跳歌手。2020年11月，逸仙电商正式在纽交所敲钟上市，成为“新国货美妆第一股”。

No.2花西子

“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，花西子定位“东方彩妆，以花养妆”，希望中国女性无论浓妆还是淡抹，一如西子般美丽动人。它潜心挖掘独有的中国传统文化，传承东方精致美学理念，从原料配方、工艺材质、品牌主色、品牌字体等维度，打造兼具东方感和国际感的品牌形象。背靠李佳琦，花西子趟出了一条高速增长之路。3月21日，东方彩妆品牌花西子宣布，已正式成为杭州2022年亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商。

No.3毛戈平

毛戈平是刘晓庆的御用化妆师，其个人IP价值很早得到用户认可。毛戈平品牌也与其个人IP形成了深度的绑定，因此通过本人的IP效应引流到品牌。品牌秉承光影美学理念，针对全球女性不同的面部特征、肤质与肤色，提供多种产品及色彩解决方案。去年10月证监会披露，毛戈平成功过会，将会登上A股主板市场。但是今年“315”，毛戈平光感滋润无痕粉膏被《消费者报道》杂志列入2021年度“十大不推荐产品”。

No.4玛丽黛佳

榜单上历史最悠久的品牌，玛丽黛佳于2006年以一款创新型产品嫁接式睫毛膏进入彩妆市场，是第一款进驻丝芙兰的国产品牌。通过吸纳不同艺术领域的精髓，将纯艺术与彩妆的实用艺术完美跨界融合。但在今年“315”上，同样被《消费者报道》杂志列入2021年度“十大不推荐产品”，原因是旗下产品浓郁印记唇釉V214迷醉霞光检出铬、镍2种重金属，持妆度不足且妆面则呈块状脱落。

No.5甄美颜

甄美颜诞生于云南，以“以花养妆，花本彩妆”为核心理念，致力于探索古方养颜，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，运用现代研发制造工艺，为东方女性提供健康、天然的彩护产品。依托地域优势，将云南的绚烂花海、风姿绰约的民族风情、少数民族以花入妆的古法技艺，融入品牌文化。

No.6橘朵

Judydoll橘朵是一个融合专业与创新的新势力少女彩妆品牌。2016年，橘朵以平价单色眼影切入市场。色彩是其核心，通过色彩来表达自我主张与个性态度。

No.7珂拉琪

COLORKEY定位潮酷女孩，成立仅三年，珂拉琪凭借唇釉和眉笔两个爆款系列成为一众国货彩妆品牌中的黑马，登顶天猫唇釉和眉笔品类销售榜单，首轮获红杉资本投资，此后陆续获创新工场、红星美凯龙、金镒和高盛等知名投资机构青睐，融资金额超6亿。

No.8小奥汀

小奥汀LittleOn dine，意为水中仙，灵感来自于所有产品基于水的基础发展而来。自2013年小奥汀水性指彩面世以来，由于产品可撕、无味、秒干的特点，让其在垂直品类里积累了一定的口碑。2019年，小奥汀正式切入彩妆品类，推出了一系列眼妆、唇妆、底妆产品。凭着具艺术感又天然环保的产品，出圈成为“新晋网红”。

No.9花知晓

成立于2016年，花知晓定位少女彩妆，其差异化来自产品设计上少女风的独特风格，围绕少女风格，用每次一个系列的呈现，形成整套高频的视觉冲击，强化消费者品牌心智。

No.10彩棠

由章子怡等众多明星的御用化妆师唐毅创立。彩棠以中国青瓷中的光与色为灵感，将东方色和瓷釉光感融于现代时尚妆容，摒弃色彩的繁杂堆砌，创造出简约时尚、质感高级的东方彩妆。

纵观整张榜单，我们可以看到国货品牌的欣欣向荣与激烈竞争。大环境影响加上资本加持，彩妆消费正在逐渐下沉至三四线城市，消费者年龄也越来越小，国产彩妆也迎来了发展机遇。

其中，有一些前些年“红遍全网”的品牌，现如今略显疲软。比如毛戈平也曾于2016年计划上市，谋求A股IPO，当时的招股书上写的竞争对手为各类国际大牌，而现在，这个曾经是国货头牌的彩妆品牌，却陷入了完美日记、花西子等新锐品牌的包围之中，而完美日记也率先赴美上市。

但同时，我们也不难察觉国货品牌同质化现象严重。主打国潮的有花西子、毛戈平、甄美颜、彩棠，少女系彩妆橘朵、花知晓也内斗严重。

这主要源于这些品牌只在包装上下功夫，而忽视了研发和创新。2018-2020年，完美日记的研发费用率均不超过1.27%，尽管2021年有所增长，但与庞大的营销开支依旧不可比。完美日记成立以来取得的38项专利，也全部都是外观专利，产品的研发和创新，是其最薄弱的环节。

这一点上，甄美颜反而脱颖而出。甄美颜一直专注于特种材料的创新研发和应用的技术突破，自主研发破壁技术，运用生物活性科技，从天然植物中精萃出优质活性成份，在美妆领域已申请10余个相关发明专利。

任何时代，任何赛道，都始终存在新旧角力，变革与融合。唯有掌握了其背后的逻辑，才能真正实现模式复制。但品牌想要真正实现不断“长红”，还需在产品力上下功夫，毕竟这才是整个品牌的核心。而在这其中，甄美颜的成功经验值得参考学习。