日前,中国国际公共关系协会(CIPRA)发布《中国公共关系业2019年度调查报告》显示,随着“一带一路”建设的持续和深入推进,全球化背景下的国家公关意识和策略不断增强,中国的公关行业体量将再度扩容,步入一个千亿级市场。与此同时,在全球经济增长放缓和互联网热浪退潮的宏观走向下,对于代理商而言,在保证存活的情况下,公关、广告相互业务开始交叉渗透,内部打通链条吃掉客户全部需求,外部惺惺相惜合纵连横,“狼奔豕突”的时期正式来临。

狼来了,意味着狭路相逢,勇者胜,而胜者将成为企业运营者的择优之选,在盘桓于面前且不知道何时结束的寒冬里,共同下一场“冰封”经济下的生死棋。

在近日中国国际公共关系协会公布的2020年中国公关公司TOP30榜单排行榜中,就以中国本土各公关公司2019年的营收业绩为基础,影响力为辅助考量因素,为中国大型、中小型企业选择公关公司提供了一份考量标准。

从今年的榜单可以看出,全球公关行业增长率正逐步恢复,据统计,位列榜单前30名的公关公司去年总营业额为239.1亿元,总体较前年上涨1.78%。头部10强总营业额近170亿元,占总营收的70%以上,其中奥美公关位列第一,索象、蓝色光标紧随其后,营业额仍以较大增幅领涨。以索象为例,营业额已经连续4年入围30强。2019年,索象营收达到22.21亿元,同比上涨24.12%,是前10名公司中营收增幅最高的公司。

有企业的地方就有江湖,有江湖的地方就有派系之争,而在公关界的“江湖论剑”中,派系该如何自成一统,各出奇招?以排行榜的30家公关企业作为研究依据,将会构建五大主要门类为主的市场格局。

No.1 “洋务运动派”

以奥美、万博宣伟、博雅、爱德曼等为代表,具有国际品牌的市场运作经验,属于国际品牌本土化运作模式的深耕,拥有丰富的全球广告媒体资源和雄厚的资金。但是这类公关公司服务费用相对较高,少则几百万多则几千万,昂贵的服务费用让大部分企业望而却步。与此同时,它们虽为本土深耕,但仍要警惕可能存在的水土不服现象。

No.2 “京沪一线派”

以迪思传媒、蓝色光标等为代表的这类公司深耕中国市场,95%以上来自北京、上海两地,因此被称为“京沪一线派”,其注重品牌和市场销量双重快速提升,擅长利用互联网的新鲜创意理念服务企业,这类公关公司着眼于品牌长线良性健康发展,注重长远甚至更高收益。值得一提的是,这个派系中索象营销传播集团是唯一来自杭州的公关大拿,占据了空白市场的有利点,构建了联系江浙沪皖的服务版图。

No.3“短线市场派”

这类公司注重销售业绩的快速提升,在短期之内帮助困难企业解决销售、招商问题,注重短线市场销量问题,讲究快、准、狠,但不注重品牌基本面建设,对品牌长远发展及溢价能力没有实质性的帮助。 

No.4“中小企业派”

中小型公关公司各有长处,如媒体关系维护、线下活动执行等。这类公关公司在服务中小企业单项合作需求时比较灵活,客户可以按需选择多样化的企业服务。但是,这类公关公司缺乏高端公关人才和强势广告媒体资源。

No.5“数字化转型派”

这一派系的公关公司大多数是以公关传播为主营业务起家,规模较小,同时差异化定位明显,如九九互娱专注于年轻人的公关传播,但是近年来慢慢扩容服务内容,向数字化并重发展,形成了公关服务+数字营销双轮驱动的服务模式,这类公关公司,我们称之为“数字化转型派”。

1、 奥美公关—国际化本土公关先驱

奥美公共关系国际集团(简称:奥美公关)成立于1980年,和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌,1995年开始在中国大陆设立分公司。奥美公关拥有丰富的国际经验,因此许多国外品牌在抢滩中国市场时,大多选择奥美公关作为自己的公关代理,BMW、IBM、诺基亚、辉瑞、亚信等世界著名企业都是奥美公关在中国的长期服务客户。

2、 蓝色光标——中国本土规模最大的专业公关代理公司之一

蓝色光标公关顾问机构,业内俗称“蓝标”,1996年由几位志同道合的年轻人共同创立。总部设在北京,另外在上海、广州、成都、西安等地共设有23个分公司及办事处,员工将近500人。经过这些年的发展,蓝色光标已经发展成为中国本土规模最大的专业公关代理公司之一。

3、 索象传播—中国500强公关传播标准制定者

索象是国际知名的营销传播公司,代表着当今国际最先端的整合营销传播思潮。总部位于互联网之都(杭州),在中国七大区域设有分支机构,并在香港、伦敦拥有国际业务网络,目前拥有基于整合营销传播全产业链的数据驱动、品牌战略、营销策略、商业模式、内容创意、公关传播,数字营销等相关咨询顾问220余位,近年来为吉利领克、农夫山泉、劲酒、自然堂等知名品牌提供数字营销传播服务,其中以中国500强企业为主。索象深耕行业16年,赋能品牌累积服务逾1000个客户案例,已帮助10余家先驱企业在5年内实现百亿级销售目标,成为国内名副其实“500强企业最青睐的营销传播公司”。

4、爱德曼——最早落户中国且发展最迅猛的国际公关公司之一

国际公关(中国)有限公司(简称:爱德曼)于1990年进入中国,是最早落户中国且发展最迅猛的国际公关公司之一,在北京、上海和广州设有办事处。结合全球网络与国际经验,爱德曼为各领域的跨国及本土客户提供了专业的服务,主要包括3M、Coach、HP、星巴克、塔塔集团等,涉及金融投资、IT、快速消费品、化工、能源、汽车等行业。

5、博雅公关——帮助中国企业走出去、跨国企业进入中国的桥梁

博雅公共关系公司于1985年在新华社的邀请下进入中国,总部建立在北京,是最早进入中国的国际公共关系公司之一。博雅公关与博雅全球的专业传播顾问紧密合作,共享知识、经验和资源,是帮助中国企业走出去、跨国企业进入中国的桥梁,引导客户在快速变化和发展的中国市场中获得成功。

6、万博宣伟——国际会议制定公关服务商

万博宣伟公关顾问(简称:万博宣伟)是公共关系咨询公司,在全球81个国家设有126间办公室,为企业跨国发展提供有力支持,也为全球各大企业在大中华地区的业务发展提供公共关系方面的专业咨询和策略制定。目前,万博宣伟服务的长期客户有宝洁、辉瑞制药、安捷伦科技、霍尼维尔、日立环球存储等,曾为北京申办2008年奥运会和上海申办2010年世博会提供了专业的公关支持。

7、 伟达——助力中国企业国际化的操盘手

伟达(中国)公共关系有限公司(简称:伟达)于1984年在中国创立,是第一家进入中国的国际公关公司,在北京、上海、广州、成都设有分公司。伟达公关不但为世界500强企业、协会和政府机构提供服务,还为中国本土企业提供公关服务,帮助中国众多企业国际化,其服务领域涵盖了科技、快消品、汽车、旅游休闲、金融和政府及公共事务服务等。

8、罗德——全球领先的公关公司

罗德公关关系顾问有限公司(简称:罗德)总部设于美国纽约,1996年进入中国市场,在北京、上海、和香港设有办事处,为许多行业的著名跨国公司开展公关活动。其主要业务包括消费品、科技(B2B及消费品)、危机和突发事件处理、金融服务、医药保健等领域,向客户提供医疗保健、科技与消费品传播等专业服务。

9、宣亚国际——全方位的整合传播服务提供商

宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司(简称:宣亚国际)成立于2007年,服务网络覆盖北京、上海、广州、长沙等全国34个重点城市。创立以来,宣亚国际成功助力汽车、快速消费品、家电、财经、房地产等行业,为泸州老窖、长安福特、天语手机等著名企业提供全方位的整合传播服务,获得了客户的一致好评。

10、明思力——为客户提供全方位的战略传播咨询

北京明思力公关顾问有限公司(简称:明思力)是明思力集团大中华区业务的重要成员,是在中国地区成长最快的国际公关咨询公司,在北京、上海、广州和成都拥有众多办事人员,为客户提供全方位的战略传播咨询。其主要客户有宝洁、宜家、卡夫、百特、京东、中国新天地、新百伦等,倡导合作和包容,致力于成为引领思潮以及开拓新方法的领导者。

11、科达股份——内生+外延,创造价值

科达股份,即科达集团股份有限公司,成立于1993年,科达股份为数字营销集团公司,行业属性为“互联网和相关服务”。

旗下科达同立与科达爱创作为中国较早一批进入专业公关领域的公司,致力于帮助中外企业更好的在中国本土进行品牌宣传与维护。

12、友拓公关——最物有所值、最具主动性、高管参与程度最高的公关公司

成立于2001年的中国第三家上市的公关代理商——友拓公关,致力于为客户提供整合营销解决方案。2017年,在国际权威调研机构R3对全国50多家领先代理商的竞争力调研中,获得市场综合能力第四的排名,被誉为最物有所值、最具主动性、高管参与程度最高的公关公司。

13、联创互联——打造互联网公关生态圈

联创互联综合三家子公司的各自专属特色,形成了有别于竞争对手的差异化优势:互联网广告投放、媒体资源及采购优势是上海新合的“看家本领”;创意设计、内容营销、全案服务能力是上海激创的“独门秘籍”;数字营销、公关传播、线下活动是上海麟动的“傲娇能力”。

14、迪思传媒——数字时代的品牌建筑师

迪思成立于1996年,是第一批立足于中国市场为客户提供整合营销顾问服务的专业机构,是中国公关行业的开创者,D&S取“民主与科学”(Democracy and Science)之意。自2001年,迪思一直荣膺中国公关TOP5,被业界誉为中国公关行业的“黄埔军校”。

15、中青博联——中国“一站式”整合营销服务企业

中青博联是A股上市公司中青旅控股股份有限公司旗下企业。中青博联专注于为政府、企业、社团等机构客户提供“一站式”整合营销服务,涵盖会议管理、奖励活动、公关传播、活动管理、精准广告、目的地营销、体育营销、博览展览、展览展示及大型活动信息化服务等多种服务。  

16、海天网联——世界顶级品牌公关服务提供商

海天网联拥有22年公关行业经验,长期为世界顶级品牌提供公共关系服务,目前在职员工200名;自2001年起,中国国际公关协会颁布的中国10大公关公司榜中,海天网联连续位列前5名。17、众引传播——社交化刷屏营销缔造者

众引传播集团,2006年由几个志同道合的复旦校友成立于上海,前期专注于整合营销推广、线下活动和娱乐营销,自2012年起转型为提供互联网社交及数字媒体领域全方位服务的广告传媒集团,拥有强大的实效营销系统,专业的执行运作经验,致力于提供跨领域的整合营销服务。

18、宗源营销——消费者沟通一体化解决方案供应商

北京宗源营销策划股份有限公司,简称宗源营销,国内的消费者沟通一体化解决方案供应商,成立于1995年。为企业提供全方位的消费者沟通一体化解决方案和服务,以20年的专业经验,为众多世界500强和国内大中型企业提供支持。

19、灵狐科技——个性化公关服务商

灵狐科技致力于卓越有效的数字整合营销服务和专业实战的企业电商整合服务,服务项目涵盖数字化整合营销服务、互动营销服务、移动互联服务、数字公关传播服务,以及企业电商战略咨询服务、电商技术平台解决方案、全网运营解决方案、数据挖掘深度营销等方面。

20、时空视点——策略稳健和执行到位

时空视点致力于为中国最具声誉和最富潜力品牌提供精准传播公关服务,以“策略稳健和执行到位”获得社会各界的高度认同,连续多年被评为中国十大公关公司,曾获得危机管理、品牌传播管理、整合营销传播等国际国内公关奖项,部分经典案例已成为近年公关业重大影响力的行业事件。

21、多想互动——专注“时尚+体育”内容的整合营销传播机构

多想互动成立于2006年,公司分布于厦门、北京、泉州,公司共有四大业务板块:内容营销、公关活动、数字营销、媒介代理。让品牌通过广告赞助方式实现与相应消费者的营销互动,提升知名度和美誉度,同时通过自有内容粉丝群运营,实现内容产业链合作变现。

22、君信品牌——价值服务体系的排头兵

君信品牌管理自2010年4月成立以来,一直致力于为国内外优秀品牌提供卓越的一站式传播服务,目前在北京、上海、杭州、武汉拥有超过250名经验丰富的专业人士和资深从业人员,品牌秉承价值驱动成功,竭力整合我们的洞察力、专业力、创造力与执行力为客户提供真正有价值的服务。

23、九九互娱——面向青年人群的整合营销公司

九九互娱是一家面向青年人群的整合营销公司。专注于面向18-35岁青年人群的营销沟通工作,以青年人群最热爱的动漫、游戏和影视等领域作为垂直入口,为客户提供高整合性营销解决方案。目前为止通过在垂直领域的长期耕耘,公司已经帮助多家世界500强企业实现了在青年人群中的品牌建立与销售达成。

24、蓝色方略——活动管理专家

蓝色方略BlueStrategy是中国第一家上市公关公司蓝色光标传播集团(300058)旗下独立品牌,是目前国内最大的活动策划、管理机构之一;蓝色方略以自己完美的创意与执行并结合多年积累的优势资源,致力于构建基于客户体验及事件营销思维驱动。

25、海唐公关——中国式传播领导者

海唐公关以打造“中国式传播领导者”为核心使命和奋斗目标。通过对国际传播行业的前进及其深刻的消费者洞察体系,结合中国本土传播特征和独特需求,凝聚广告、公关、活动、市场营销与互联网传播领域等强势资源于一体的整合传播服务架构,发挥中外媒体优势资源,为在华跨国公司和优秀中国本土企业量身定做适合中国市场的传播推广解决方案。

26、睿路传播——数字化广告整合营销

睿路传播于2008年在上海创立。一直活跃在数字媒体营销领域,包括内容营销、社会化媒体技术等。睿路传播先后为百威英博、联合利华、雀巢集团、达能集团、美泰集团等知名品牌服务,成为中国数字化营销精英团队中不可或缺和重要的成员,是一家数字化广告整合营销公司。

27、品牌联盟——赋能中国品牌

品牌联盟于1996年成立,并于2016年8月登陆新三板,股票代码为837940。品牌联盟是一家以“赋能中国品牌”为使命的受人尊敬的品牌链接与提升平台。其始终坚持客户第一、简单高效、开放协作、诚信担当的价值观。旗下拥有楚星设计、楚星广告、茶树菇大数据、中驰文化传媒等全资子公司及品牌联盟商学院。

28、自在传媒——娱乐营销至上

自在传媒拥有全面的服务体系,具有卓越的娱乐整合行销能力。其敏锐的商业洞察能力,独具特色的商业电影营销推广思路,丰富多元的商业品牌资源与合作项目资源,整合并发挥强大能量的新型营销模式,得到了业内外的高度认可,被誉为业内“最能整合资源的影视营销公司”。

29、华绍文化——全方位多视角的创意营销解决方案

华绍文化是一家立足于本土,不断突破传统的广告营销公司。公司秉承“汇智卓越,创新至诚”的企业文化,致力成为中国跨界营销生态圈整合者。华绍以“全方位多视角的创意营销解决方案”为核心竞争力,凭借公司在广告产业和文化娱乐产业的丰富经验,积极推动跨平台的品牌互动与推广,努力打造跨界营销生态圈,创造多赢的商业成果。

30、智者品牌——智慧驱动影响力

智者品牌,成立于2011年8月8日,总部位于北京市朝阳区,在深圳设有分公司,在上海设有办事处。是一家专业从事公共关系管理、品牌管理和市场营销的企业。主张以专业育专心,围绕“国际视野、本土经验、创新思维、数字能力”构建核心实力。

结合30家公关公司发展轨迹和中国公关传播行业排行榜评分标准,能为我国公关行业及数字营销行业的转型和升级提供重要指引。运用互联网技术,进行精准有效的传播,不仅能创造出更有价值的营销模式,让品牌和消费者进行良好的沟通和互动,还能拓展业务范围,同时提升客户满意度。因此,希望企业在选择时,可以结合自身所需,选择更适合企业发展现状的公关公司。