这是一个“颜值即正义”“三观跟着五官跑”的时代。

巴掌脸、九头身、筷子腿、马甲线……一系列“美的标准”被制造出来，人们按照这个框架框定了自己。加上互联网的加持，对标综艺里的明星，我们不断放大自己的缺点——脸上的痘痘、腰上的赘肉、不够精致的五官，变得越来越不自信。这种就是容貌焦虑。

随之而来的便是人们通过不断购买昂贵的护肤品、穿戴的束腰、无止尽的节食、高频率的整容来提升自己的形象，与此同时也走入了畸形的“焦虑-消费”怪圈。许多商家都通过不断加深这个怪圈来圈钱。而玉鹤鸣却反其道而行之，让消费者不断收获自信。它是如何做到的呢？

品牌：突破怪圈的健康瘦

这种怪圈给人带来的不仅是金钱上的损失，更严重的会影响人的身体健康。

以节食瘦身为例。节食、运动、吃草三件套轮番上阵，却收效甚微；一边说着不瘦十斤不换头像，一边又想着吃饱了才有力气减肥……肥胖人群的减肥之路“屡战屡败”，反而把身体弄得越来越糟。

在健身圈内，一直盛传着“三分练，七分吃”，这句话的意思是：若只一味地在健身房内挥汗如雨，但是吃得不科学，则不过是在做无用功。

找到更合理的瘦身办法已经成为拥有肥胖或健康弊病人群的不懈追求。为此，玉鹤鸣立足于健康瘦的轻体理念，打破“节食-暴食”这个死循环，通过“生酮减肥法”这个科学的减肥方式，让减肥过程中也可以众享美味吃大餐。

生酮减肥法是一种改变体内供能模式的减肥方法。生酮前，以碳水化合物为主食的饮食习惯，身体的主要“燃料”是碳水化合物分解后的葡萄糖；生酮后，人体误以为处在饥饿模式，胰岛素降低，糖原被消耗，肝脏将脂肪转化成酮体，身体的主要“燃料”是脂肪，开启了“燃脂模式”。这样一来，就可以让身体无时无刻不在自主燃烧脂肪，每时每刻都有着运动的效果。也就是说，不需要饿肚子，也不需要大运动量，就能轻松实现炫腹。

值得一提的是，运用玉鹤鸣的“生酮减肥法”，还可以不用戒掉各种肉类美味，可以无负担地吃上烤肉、火锅，让人不会有吃大餐的“负罪感”。

毕竟，“瘦，从来都是一个伪命题，取悦别人，不如讨好自己。”健康的饮食更多为了自己，偶尔的放纵也是为了奖励自己，用快乐的心态去面对，科学、健康地瘦下来才不会复胖。这才是玉鹤鸣受年轻人青睐的真正原因。

产品：直接照做的每日三餐

有人说：减肥最缺乏的是坚持，但其实，减肥最缺乏的是一个科学的指引。毕竟，当身体出现了阶段性成果，坚持的动力就随之产生，只有当付出努力之后还感觉未来茫茫才会迷失反复。

对此，玉鹤鸣推出的“失重星球”套餐就直接规划好了每日三餐，只需无脑照做即可。早上来一杯香浓丝滑的防弹咖啡，富含蛋白质且饱腹，一举两得；中午的大餐随心选择，自由DIY；下午茶配一根能量棒，沙沙的咀嚼口感让时间钝感；每天来一包膳食纤维，补充4种益生菌和4种益生元；晚上喝一瓶莓莓石榴奶昔，微囊粉颗粒将味蕾洗涤释放了一日的疲倦，头脑放空，身体轻松，收获在一个礼拜后如约而至。

这些产品的组合让人免于对食物卡路里的“斤斤计较”，同时也不用再对碳水、蛋白质、脂肪等含量苦苦计算，形成一套可以每天照做的减肥套餐攻略。而严谨中还留有余地——其中预留了一餐可供自己挑选。

深谙这届受众群体对“计划”的天然排斥，玉鹤鸣在给出专业指导之外，还容留了计划外的“放纵”。计算好热量目标和营养配比，玉鹤鸣的代餐方案的亮点之一就是中午的一顿“自由低碳水餐”，消费者可以根据口味自行选择，烤肉也好，火锅也罢，只要是低碳水、少淀粉的，都可以尽情选择，听从内心的指引，吃一顿肉肉大餐。

联盟：消费者集结互助

作为玉鹤鸣“失重星球”系列产品的产品主张，“腹仇者联盟”让全世界所有轻体人群的集结，不管是“大腹翁”还是“小腹婆”，进入联盟即可享受燃脂入门、燃脂进阶、脂肪终结的超级福利，登顶完美身材的超级英雄。

一旦你加入这个组织，你就是主角，可以找到许多与你志同道合的知己。一种归属感油然而生。在轻体的过程中，就和复仇者联盟的成员一样，要战胜很多困难。有的是外界的，有的是个人的。但都在你完成燃脂的过程中，唱响一首属于自己的“冰与火之歌”。

别人可能会认为你胖就是自己懒加馋，其实你只是没有掌握方法。在冰封的“减肥失败”的路上，“大腹翁”、“小腹婆”们苦苦搜寻答案，而玉鹤鸣指出了科学的解决办法——养成燃脂体质。遇到了玉鹤鸣，就是找到了你人生的转折点，尽管在别人看来可能是微不足道的小事，但也值得歌颂。

而防弹咖啡包装上的图案所描述的就是子弹“咻”地穿过咖啡豆这一场景，而咖啡豆碎裂成齑粉，这种速度感表明玉鹤鸣能立竿见影地击溃脂肪。就像灭霸打了响指，而你只需要拧开瓶盖，立刻吹响腹仇者联盟进击的号角，脂肪世界就在燃烧。