2021年6月发表在《柳叶刀（The Lancet）》的文章显示，中国18岁及以上的成人超重和肥胖患病者已经超过50%（超重为34.3%，肥胖率为16.4%）。在“两人同行一人超重”的当下，“减重”早已成为当代年轻人日常循环主题。

比起过去简单粗暴的减肥药、催吐、切胃、抽脂等方式，新年轻一代更偏爱满足“均衡营养需求”的代餐产品。需求引爆市场，数据显示，2017-2020年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，年复合增长率为68.8%。其中，2020年中国代餐市场规模达472.6亿元，预计2022年将超1300亿。

行业发展向好的背景下，入局企业也在不断增加。不仅有康师傅、雀巢、良品铺子、百事等传统食品巨头，选择跨界入局代餐收割红利，更涌现出一批如王饱饱、玉鹤鸣、ffit8、WonderLab、Smeal等初创企业，以不同细分产品先后走红网络。

尽管绝大多数代餐产品确实能达到快速“减腹”的效果，但立竿见影的效果背后，不少产品都倒在“安全”与“健康”这两扇大门之前。代餐食品相关的负面新闻时有爆出，仅在去年，湖北12315平台共涉及代餐食品的投诉45件，虚假宣传、虚标营养成分，以“假全麦”、“假无糖”、“假低脂低卡”的噱头欺骗消费者等。在丁香医生对代餐行业做的市场调研中，54%的消费者不购买代餐的原因是担心营养、健康问题，36%则担心食品安全问题。

立足于这一精准洞察，玉鹤鸣怀揣着“让轻养食品成为新潮流”的愿景，将“营养”与“健康”作为产品研发的核心基点，以科学减重、口腹欲与轻体理想双向满足的品牌主张，正式入局代餐市场。2021年双十一正式亮相后，短短两个月，玉鹤鸣销售额即破百万大关。主打的“失重星球”系列套盒中的热卖单品“防弹咖啡”、“生酮能量棒”深受小红书头部KOL喜爱，同步宣发种草被粉丝追捧，关于失重星球的笔记数量突破2.7W+。

虽然代餐不是智商税，但不是所有代餐都像玉鹤鸣，有实力兼顾营养与健康。

科学营养配比：蛋白质+膳食纤维+脂肪

懒人减肥神器无论在哪个时代都备受追捧，但在国民消费能力与对食物营养要求双重上升的现状下，单纯增加饱腹感，无视营养均衡，以反人性的方式达到快速减重目的的代餐产品，正在逐渐失去竞争力。

玉鹤鸣为用户提供更科学的减重方案，精准控制用户蛋白质、膳食纤维、脂肪摄入量，以确保适宜的热量差，有效减重的同时，将整体摄入能量控制在不低于人体基础能量消耗的70%，循序渐进，健康瘦身。

玉鹤鸣推出的代餐系列产品，不仅含有足量的进口乳清蛋白、膳食纤维等营养素，补能升级，还富含维生素、氨基酸与矿物质：维生素A、B、C、D、E、钠、烟酸、叶酸等。科学营养配比，快速填补人体日常能耗，精准狙击脂肪，在产生持续饱腹感的同时，助力开启燃脂模式，让用户坐享轻盈。此外，玉鹤鸣选择用代糖代替白砂糖，让天然果味与糖分相融，形成微甜口感的同时，热量更低，更健康。

根据国标要求，蛋白含量≥12g/100g才能被称为为高蛋白，而玉鹤鸣推出的生酮能量棒每100g就含有24g左右的蛋白含量，是当之无愧的2倍高蛋白。高含量的蛋白质，加上充足的膳食纤维和能量，使得玉鹤鸣代餐系列产品的饱腹感比同类产品更强，更持久。

主打早晚代餐，模式健康轻体更自由

吃代餐到底是一种什么体验？有过经验的网友在页面评价道：“吃到第四天，翻来覆去就是这几道菜，已经不愿意吃了。停止代餐后，我立马飞奔进了奶茶店。”

为快速见效，市场上不少代餐产品选择全方位接管、严格控制用户的一日三餐。殊不知，长期代餐不当，严重的会导致神经性厌食。玉鹤鸣认为，要轻体，更要食有滋味，既要荤素搭配，更要营养配比均衡，玉鹤鸣主打的失重星球系列将重心放在早晚代餐，提倡以早晚代餐代替全代餐模式，让用户在好好享受中餐的同时，轻松赶走“腹”能量。

玉鹤鸣失重星球系列多款轻养产品联合重磅出击，叠加抗糖、减脂、燃卡buff，还提供进阶选择：3日入门急救套餐，聚餐之后，约会之前，为用户悄然化解甜蜜负担；7日断糖燃脂套餐，给用户硬核燃脂体验，轻松get小V脸；14日刷脂蜕变套餐，附赠生酮指导手册、饮食地图，助用户科学、健康践行小码理想。

在这场关乎身材与效率的“大战”中，玉鹤鸣为何如此自信能兼顾健康与效果？

玉鹤鸣坐落于南京，自品牌创立起便制定了科技驱动战略，每年投入大量资本用作技术研发。研发团队核心人员均具备海外留学高端人才并具备丰富的实践经验。目前玉鹤鸣已与国内128家三甲医院建立长期合作关系，获得21项权威专利证书，产品已覆盖全国超30个省、市、自治区。公司于2017年建立4000余平无菌净化生产车间，年产量可达100吨，是行业内少数具有研发、生产能力且建有规模直营一线推广团队的企业之一。

玉鹤鸣的所有检测、生产步骤全部参照药品进行管理，已通过ISO9001、ISO22000、FSSC22000三大质量体系认证。其中，FSSC22000为食品行业最严格的质量体系认证，该体系会对生产厂进行全过程动态监控和管理。

强大专业背书、高端研发人才、自建生产基地……未来，玉鹤鸣将会继续从用户健康与营养出发，持续输出高品质产品。以健康为锚，营养均衡配比，深度渗透每一个瘦身理想，让用户奔赴轻体自由。