食族人xCW疯智：洗脑电梯广告

【品牌方介绍】

食族人是新兴的互联网速食品牌，主营冲泡式酸辣粉、爆肚粉等产品。其中，酸辣粉是食族人标志性产品。

【项目背景】

速食粉面市场产品同质化严重，食族人基于市场需求研发出酸辣粉品类，希望在电梯媒介进行密集地投放，快速占领消费者心智，植入“吃酸辣粉就吃食族人”这一概念。

【创意】

挑战&目标

目前，方便面是速食行业中当之无愧的龙头品类，且两者的食用场景、食用方式皆有相同相似之处。食族人酸辣粉与方便面这一品类做比较，不仅可以突出自身“口感爽滑”“非油炸”等优势，还可以夺取一部分方便面市场，扩大自身受众范围；

在完成酸辣粉在速食领域的植入后，我们还需将酸辣粉与食族人画上等号。市面上还未有酸辣粉品类在消费者心中形成强大的心智，我们可以占据时间窗口，在这次项目中完成酸辣粉与食族人的链接——让消费者在想到酸辣粉时就想到食族人。

对策

在形式上，我们用工作间隙、休闲时分这样的方便面食用高频场景，对比引出食族人酸辣粉；

在文案上，我们通过洗脑式的口号，不断强调食族人酸辣粉“解馋”“有料”的特性；

在画面上，背景中植入了食族人小怪兽的IP，去增强影片与食族人的链接，整体红色的色调既是食族人酸辣粉的包装颜色，也是向观众传递酸辣粉“辣”的感受。

【预拍】

预拍demo

为了测试不同形式的表现效果，我们在执行初期进行了多种版本的预拍测试并和客户进行确认以保证成片表达的精准。

【执行】

食品造型图

为了提升产品在视觉上的食欲感，我们专门请了一个食品造型师，进行摆盘造型。

正片拍摄于2022年1月中旬，其时恰逢河南疫情肆虐，客户无法来到现场。为了保证出片顺利，我们还和阅流进行了合作，让客户能够远程监看。

疫情造成的距离，用技术实现了同步，在此特别感谢阅流~

PS：在拍摄过程中，因为食族人酸辣粉实在太香了，连美术老师都忍不住泡了一桶来吃：）

【VO】

不解馋？吃食族人酸辣粉！

怕油炸？吃食族人酸辣粉！

食族人酸辣粉！

桶桶6包料，粉饼0脂肪。

超有料，超解馋。

酸辣粉，就是食族人！

食族人酸辣粉，天猫双十一销量TOP1

【演职人员表】

出品方 | 食族人食品

制作方 | CW疯智

监制 | 孙业达

统筹 | 青岑

导演 | 邹超

创意&策略 | 小马宋营销咨询&食族人食品

摄影 | 封吉瑞

制片主任 | 杨铭擎

跟焦 |  王睿敏

摄影助理 | 王睿敏 谢吉亮 李昊阳 王明

灯光师 | 崔建伟

灯光助理 | 李艳伟 程立光 尚纪抄

美术 | 祝宁尔

道具师 | 闫登科

道具助理 | 付亚飞

主演 | 王楠 禚昌梦 吴昊 孙亦林 王佳成 杨蕙绮

演员经纪 | 小惠

服化组 | 侯若丹 郑晨丹

场务组 | 冥王星影视

食品造型 | 欧文美食工作室

远程监看器材支持 | 阅流

后期制片 | 青岑

DIT | 杨铭擎

剪辑&包装&online | 温鼎

调色 | 燃点时代

配音 | 魔声

设备 | 线索