德佑×CW疯智湿厕纸15TVC

【品牌方介绍】

德佑（Deeyeo）是河南逸祥卫生科技有限公司旗下品牌，专注于高品质一次性卫品。

【项目背景】

德佑基于市场需求研发出湿厕纸这一新品类，希望在双十一来临之前在电梯媒介进行密集地投放，快速占领消费者心智。

【创意】

机会

湿厕纸这一品类产品对许多消费者而言是一种新兴产品，同时市面上还未有品牌在消费者心中形成强大的心智。

挑战

德佑现阶段要完成的事情有两件：

教育市场——让消费者知道有湿厕纸这一产品；

完成湿厕纸与德佑的链接——让消费者在购买湿厕纸时就想到买德佑。

洞察

现阶段，与德佑湿厕纸对标的不是其他品牌的湿厕纸，而是传统的厕纸（干的卷纸、抽纸等）；

湿厕纸相较于传统厕纸，使用后会感觉明显得「好用」于传统厕纸，直观体验会更干净，更清爽和更舒适。

我们的创意出发点也就是围绕消费者的直观体验，用直接的话语来告诉消费者“德佑湿厕纸，好用”。

通过与传统厕纸的对比凸显湿厕纸的优势，用一句“你家的厕纸该换了”迅速将观众带入到情景中；

接下来用画面和旁白同时向观众传递出湿厕纸清爽、舒服等特点；

因为电梯广告有其独有特性，所以影片会通过洗脑式的口号，将“湿厕纸”与“德佑”画上等号。

【预拍】

预拍小样

为了测试不同形式的表现效果，我们在执行初期进行了多种版本的预拍测试。在执行前，就和客户达成了一致的效果预期。

【VO】

你家的厕纸该换了

德佑湿厕纸

清爽 好用

干净 好用

舒服 好用

德佑湿厕纸 草本抑菌更放心

德佑湿厕纸 大人小孩都能用

德佑湿厕纸 比纸好用

用了再也回不去

【演职人员表】

出品方 | 河南逸祥卫生科技有限公司

制作方 | 杭州疯智影视传媒有限公司

监制 | 孙业达

导演 | 蔡光奇

策划/文案 | 萍仔

摄影 | 小春

制片主任 | 杨铭擎

制片助理 | 赵宁

主演 | 王薇 楼贝尔 熊燚 袁梦 陈言 海依凡

经纪 | 黎明 胡天洋

跟焦 | 刘平

摄影助理 | 周凯文 刘维鹏 周贤财

灯光师 | 孟祥磊

灯光助理 | 朱陈吉 孙武 余海龙 李志豪 温阳阳

录音组 | 山河北人

美术 | 杨铭擎 钟佳怡

道具师 | 闫登科

道具助理 | 闫检查 郝三锋

服化组 | 张文婷 冯芝宇 郑晨丹

场务组 | 王小伟 宋文强 刘硕士

预拍导演 | 邹超

DIT | 温鼎

场记 | 赵宁

后期统筹 | 青岑

OFFLINE | 温鼎 张勇

ONLINE | 温鼎

调色 | 何佳

配音 | 杭州魔声影视文化有限公司

器材 | 线索片场

片场 | 线索片场