从不追随潮流，她就是潮流本身。

据调查，如今95后的化妆台上有四成是国货美妆产品，据艾瑞咨询发布的《2021年中国本土美妆市场增速将持续增长》显示，预计到2023年中国彩妆市场规模将达到2527亿元。

大众语境下，社交分享平台用户对于国货美妆的偏爱也愈加浓厚。《2021年小红书美妆护肤品类行业洞察报告》中说，欧美系、日韩系美妆品牌的内容阅读量占比从31%下降为29%，而国货品牌的内容阅读量达到60%以上，且呈持续增长趋势。

拥有百年历史的老字号孔凤春、片仔癀等紧跟潮流焕发新生，对市场嗅觉灵敏的新品牌花西子、甄美颜更是先声夺人。据CBNData《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》显示，天猫销售额增速TOP10的美妆品牌，均为国货新锐。有护肤系润百颜、薇诺娜，也有彩妆系花西子、甄美颜等各凭本事，爆火出圈。

在主打国风美学的国潮彩妆宇宙中，“杭州系”似乎一枝独秀。

“胭脂彩夺孙源茂，宫粉首推孔凤春。”民国时代就以宫粉走红的孔凤春曾得慈禧太后青眼，风头一时无两；如今160多岁的孔凤春与时俱进，新品频出；国货彩妆先行者毛戈平，有化妆大师毛戈平灵魂加持，又依托2022杭州亚运官方背书，即将成为A股国货彩妆第一股，见证了杭州派彩妆的发展；主打国风美学的花西子，绑定头部KOL营销铺天盖地，2021上半年就实现了26亿销售额，被称为最会讲故事的彩妆品牌，而随着玩法迭代，花西子后劲是否依旧充足还未可知。

杭州系彩妆是国货彩妆崛起的一个缩影，能否保持一枝独秀的局面仍存在变数，我们已经从一个来自云南的彩妆品牌身上，看到了变局的可能。它就是诞生于云南花海之中的甄美颜，定位于“花本彩妆”的甄美颜，看似并不新奇，又是凭借什么，引得根基深厚的“杭州系”彩妆频频注目呢？

01

好“花”凭借力

凭借云南地域优势

除却云南无花海。

云南，有孕育彩妆品牌的天然优势。花与妆的故事，是历久弥新的浪漫。鲜花的鲜艳颜色、清扬质地、馥郁芳香，天生就是护肤、彩妆的上选原料，中国“以花养肤、以花入妆”历史已越千年。

唐代时，就有鲜花汁子的做法，即以新鲜花朵榨汁护肤，这是最古早的纯露；鲜花汁加入明矾等，蒸馏凝练，制成胭脂，是古代人手一盒的必备彩妆用品。《书剑恩仇录》里说香香公主从小吃花爱花，所以她本具天人之姿更散发迷人香气，成为世人眼中的仙女典范。

《本草纲目拾遗》中也这样说：花卉具有和血行血、理气、疏肝解郁的功效。

云南是世界闻名的花卉王国，独特的地理特点、光照、维度、湿度都特别适合动植物生长。全球第三大鲜花产地的优势，让甄美颜的原料优势特别突出。

甄美颜，遍寻云南特有花卉精华，最后选中7种鲜花，精华入妆。比如梯田盘中，就加入云南仅有的山茶花精粹，妆点双眸，同时抗氧化时刻养护眼部肌肤。

02

着眼“非遗”

凭借云南特有文化优势

云南，除了花海，更丰富的还有绚烂多彩的少数民族文化。

如果说近年来玩转“国风美学”的国货彩妆品牌，采撷的是古典文化的元素，那么甄美颜则是将国潮与云南少数民族文化，刻进了骨子里，又以彩妆的方式输出。极致的东方美学想象力，显现在业界绝无仅有的眼影盘“梯田盘”的造型上，也提现在雕花口红的孔雀羽翎与花仙形象完美结合的外观上。

这不仅是偶尔一次国风元素与设计灵感的碰撞，而是甄美颜从品牌维度，对东方美学天人合一自然和谐内核的深刻理解，依托数千年民族文化，传承云南少数民族“以花入药”、“以花入妆”的传统和非遗璀璨夺目的传统制妆工艺，所以甄美颜的产品，方寸之间都沉淀着文化的厚重。

03

研发重于营销

凭借产品硬实力

品牌的核心竞争力始终是产品，虽然已手握原料优势，甄美颜百尺竿头更进一步，不仅要求所有原材料鲜花必须清晨采摘，还形成一套严格的“12小时保活入液”机制，确保功效新鲜。

甄美颜拥有行业内领先的科研开发水平，立足两大核心技术：CO2超临界萃取技术与pro-techTM黑科技，并获得20项独家专利，破译花本彩妆养肤密码。

甄美颜对标国际护肤一线大牌海蓝之谜、兰蔻、雅诗兰黛等，在彩妆产品中加入二裂酵母发酵产物溶细胞、酵母提取物和酵母菌发酵产物滤液等多重酵母，以及三重白藜芦醇等，而这些成分，都是经过证明了的可以帮助皮肤抗氧化、对抗光老化的明星活性成分，焕活肌肤。在彩妆科技上，甄美颜运用光感应微粒科技，打造5微米空心球形粉体，花之精粹充分融入，精准养肤，同时，保留香氛，让化妆过程成为享受。

同时，甄美颜严控质量关，抛弃业界常用的低成本原料迭代成食品级原料，甄美颜口红中的色素，添加的全部都是美国食品药物管理局（FDA）核准使用的化妆品专用色素，所有色素成分都有C（Cosmetics）字母专属认证。每一种彩妆产品都特别进行了300种肤质测验，以期契合不同养肤诉求。

一抹倾城色，花魂甄美颜。与杭派彩妆相比，甄美颜没有过分包装自己的花本彩妆形象，却将花本精髓，深深写进品牌灵魂。立足云南，点燃国潮。甄美颜终凭多番探索，多番努力，成为了彩妆界可以与一众国潮彩妆前辈并提的璀璨明珠。