近年来，在“互联网+”的大背景下，“国潮”风暴强势来袭。“国潮”不仅在服装、快消品中大放异彩，更在美妆赛道全面开花。“国潮”俨然已成为高频热词，多次冲上微博热搜。

根据互联网公开数据显示，超过78%的消费者会选择国潮品牌，43%的消费者认为，国货不仅具备深厚文化底蕴，而且品质优良。根据百度发布的数据显示，国潮品牌受到90后、95后的热捧，各大电商平台关于“国潮”的关键词搜索量同比增长了300%以上，95后贡献了高达25.8%销售额。百度日前发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，在过去十年间，大众对于国潮的关注度飙升了528%！

网易文创的“2021最具成长力国货新消费品牌榜”研究报告显示，国潮从2018年李宁登上纽约时装周作为流行起点发展至今，已经不再只是品牌的营销密码，而是代表着中国制造的产业升级、中国品牌的质量升级、中国民族文化的自信升级，深挖本土化特色是当下国潮品牌不可错失的超级红利。来自云南的彩妆品牌甄美颜无疑是其中的佼佼者。

2021年双十二期间，甄美颜的新品“点绛唇花本唇釉”、网红梯田眼影盘等爆品销量一路高歌，成为2021年度的美妆新宠，甄美颜彩妆“推一款爆一款”，深受Z世代消费者们的喜爱。

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花本彩妆 能护肤的彩妆

甄美颜说：如今消费者的要求就是，要颜值也要品质，要安全也要好用。

作为国潮花本彩妆定义者，甄美颜依托云南地域优势，将“以花养肤，花润美妆”植根进品牌灵魂，要求所有原材料鲜花必须清晨采摘，并形成一套严格的“12小时保活入液”机制，同时运用自主研发的破壁技术、花酵pro-techTM科技等10余项发明专利，将花本精华融入彩妆。

原料选择上，甄美颜，遍寻云南特有花卉精华，最后选中7种云南特有的鲜花精华入妆。比如爆品“梯田盘”中即加入云南仅有的滇山茶和莲瓣兰花精粹，“云南茶花甲天下”，滇山茶，已有1000多年的栽培历史；莲瓣兰花也只分布在云南，能够带来持久保湿功效，点亮双眸同时养护眼部肌肤。

除了原料上的绝对优势，甄美颜还在此基础上，进行了300种肤质测验，以期契合不同养肤诉求，用实战赋能花本彩妆。

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云南气韵 极致东方美学

国潮的兴起源自于对传统文化的强大自信。美妆产品不仅能让用户变美，更能让用户享受美，可以说美妆产品，是国潮文化、东方美学最完美载体。

甄美颜美妆产品，不仅是简单的国风元素与设计灵感的碰撞，从外观、名字、到色彩语义，都传达着东方美学的内涵。东方美学实质上是一种主张天人合一的哲学，人在与自然的和谐相处，心灵对话中，找寻生命的至真至善至美。寄情山水田园，寻找闲情雅趣。

甄美颜在深刻理解了东方美学真谛后，用东方美学的深度思维，驰骋东方美学的想象力。将云南特有的东方之美尽收方寸之间，依托数千年民族文化，传承云南少数民族“以花入药”、“以花入妆”的传统和非遗璀璨夺目的传统制妆工艺，让全系产品得以升华，方寸之间都沉淀着文化的厚重。

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性价比高 迎合目标群体

“平价”历来是国货彩妆的标签，然而这标签并不那么友好。信奉“便宜没好货”的中国消费者，便宜通常代表着品质差。国产美妆品牌如“*十岁”之类，也经常爆出“过敏”、“烂脸”的负面新闻。

便宜≠优质性价比。不能在追求低价的同时，忽略质量。甄美颜全线产品价格不会超过200，人气爆款的价格券后更是只有99元；虽然比“白菜价”的彩妆产品贵一点，但是质量不输国际大牌的甄美颜，价格只是国际大牌的三分之一不到。而且真正做到“白菜价”的，一般都是“三无产品”，无法与甄美颜品牌同日而语。就拿甄美颜的年度爆品步花间·雕花口红来说，甄美颜基于对原料“道地”的执念和“以花入妆”的理念，加入了云南西北部独有的莲瓣兰花精华，给唇部肌肤持久保湿；还特别添加维生素E做抗氧化剂来替代防腐作用，这在口红制作中是不常见的。在口红不可或缺的色素选择上，甄美颜添加的色素美国食品药物管理局（FDA）核准使用的化妆品专用色素，所有色素成分都有C（Cosmetics）字母专属认证。

“低价且优质”，价格亲民质量与一线大牌看齐，这也是甄美颜日新月异的彩妆市场迅速占据一席之地的原因。

甄美颜认为，国潮是中国元素与现代时尚的巧妙结合，是中国品牌之魂的回归，是中国制造的升级，更是本土品牌先进技术与无限创意碰撞出的必然结果。从云南踏花而来，以花本彩妆定位，以花养肤为品牌特色，花卉精华为彩妆灵魂，甄美颜迅速圈定目标群体，展现了新国货品牌瞄准定位、固本拓圈的不俗实力。