近年来，随着全球化进程和我国的社会变迁，以国货流行为主的“国潮”成为了一种新的消费趋势和亚文化。在互联网 + 的背景下，国潮不仅在服装品牌和护肤美妆消费品中迅速兴起，更是在文化娱乐等领域全面爆发。其中，以90后为主的青年群体对推动国潮的复兴扮演了重要的角色，追逐及消费国潮成为了年轻一代的时尚和圈层文化。而“新国货运动”的兴起，意味着中国年轻一代的民族自豪感以及对国货品牌的认同感与自信心正在进一步增强。

一、民族自信助力国货飞跃

面对新一代消费者，国货品牌的领导者们早已不再单纯地把性价比放在首位，而是更注重产品品质、设计创新。“Z时代”消费者既看中品牌和体验，又注重品质和内涵，不仅拥有较强的消费能力，也拥有更大的话语权，他们要求品牌所传达的价值观要与自己的理念契合。

第一次飞跃：摆脱山寨标签

八九十年代正是改革刚刚起步的阶段，随着物质生活水平在不断提高，国人对化妆品的消费需求也是水涨船高。刚刚萌芽的中国化妆品市场在百货渠道就迎来兰蔻、雅诗兰黛等大批国际品牌入驻，掀起了第一场进口品浪潮，于是不计其数的国货企业看到商机后，“聪明”地对这些已经成熟并且受欢迎的品牌加以“模仿”，这其中最为明显的就是对产品包装的“借鉴”。但仿得了外观却仿不了质量，在口碑成就销量的今天，一批又一批的山寨品牌在推出后迅速销声匿迹。

第二次飞跃：国货演变为“国潮”

山寨道路行不通，唯有创新能成功。2018年，“中国李宁”走上纽约时装周的舞台，打响了国潮的“第一枪”。“中国李宁”颠覆了运动品牌的传统概念，一改过去和时尚毫不沾边的古板形象，用新东方美学与中国哲学理念征服国际秀场，在国际上正式确立“国潮”的地位，并将这个话题由国外引回国内，掀起“国潮”新浪潮。

第三次飞跃：“国潮”走向国际舞台

中国身为制造业大国，出口这一词汇大家都不陌生。早期的出口主要原因是国内廉价的劳动力，出口的几乎都是国外的代加工产品。随着我国国际地位的进一步提高以及民族文化影响的不断扩大，很多本土品牌纷纷走向国际舞台，用年轻化形象演绎中式情怀，引领潮流营销，席卷消费市场。不少品牌通过跨界合作、联名等方式将中国传统元素融入到创新品牌中，带动中国品牌走向世界。

二、国潮同质化，谁能杀出重围？

随着国民素质的不断提高以及民族自信心的不断增强，国货品牌愈发成为年轻消费者购物的首要选择——买国货、用国货、晒国货，已经成为一种文化态度和生活方式。但随之而来的国潮热也催生了一系列生搬硬套的同质化营销以及对传统文化误读和滥用的情况。谁能真正利用好这阵“东风”，谁就能在同质化的国货中成为下一匹黑马。

说到这里，就不得不提到新国货——甄美颜。

随着生活品质提高、消费升级以及彩妆消费者健康意识觉醒，养肤彩妆成为趋势。甄美颜高瞻远瞩，引领潮流前沿。秉承“以花养妆”的古老理念，依托植物王国七彩云南的资源优势，针对东方女性的肌肤特性创新研制中高端天然花本彩妆，不仅具有良好的妆感效果，更能养护肌肤。真正妆养双效为温婉典雅的东方女性带来专属的美丽体验，是中国正本溯源“以花养妆”的花本彩妆第一品牌。

正本——云南植物王国的天然馈赠。云南纯净高原赋予甄美颜打造真正“花本彩妆”的天然优势：原生态、纯天然花卉植物，运用中国古老养颜秘方融合现代科技萃取，打造出纯正的花本彩妆，和市面上的概念养肤彩妆、传统彩妆形成区隔，引导故事女性回归更自然、更健康的生活方式，真正造福人类。

溯源——早在4000多年前的春秋时期，就有以天然的花卉草本酿制化妆品的记载。相传四大美女之首的西施就深谙“以花养妆”的秘诀，经常用由红蓝花汁和白米粉制作的“胭脂”粉饰佳颜。据《御香缥缈录》记载，同样驻颜有术的慈禧太后也常以白术、白芨、白蔹等草本精华炼制的“玉容散”敷面保养。同样被记入史册的还有太平公主使用的“桃花红肤膏”，以及武则天使用的“神仙玉女粉”等天然化妆品。在千年历史中，无数朝代更迭，但中国女性“以花养肤”的健康理念贯穿始终。

反观当下，因原料珍贵，成本偏高，天然花草成分多应用于国外大牌，国内品牌却少之又少。因此，甄美颜依托云南高原珍稀花卉植物，传承“以花养肤”的古方理念，针对东方女性的肌肤特质，融合现代彩妆科技，打造真正的世界级云南花本彩妆品牌，引领中国本土彩妆品牌走向世界，实现国货的第三次飞跃。

值得注意的是，国潮的兴起，经历了从“潮”到“国”的转变，这意味着许多产品也经历了从中国制造到中国质造的变迁。这其中，中国文化自信的提升是最重要的因素。甄美颜在国潮中诞生，如何不在国潮中淹没，是品牌亟需解决的问题。目前看来，甄美颜已经迅速找到了市场定位，从成分、原料、黑科技加以国潮形象入手，与市面上其他以营销为主的美妆品牌迅速拉开差距，凸显差异，重塑国货美妆自然养肤的概念，恐成国货美妆界的下一匹黑马。