说起韩妆，相信很多90后女生都有一定的情结。大概从千禧年开始，韩妆随着韩剧热潮一同登陆中国。几乎每一个爱看韩剧的女生都曾模仿过韩剧女主的妆面。想你色、星你色等口红色号红极一时。但在最近几年，这股已经持续了将近十年的风潮正伴随着韩潮一起，在中国市场慢慢退去。

在这股风潮下，国货美妆品牌甄美颜凭借其“花本彩妆”的独特定位，以中国千年古方养颜智慧结合现代彩妆科技，将传统、科技与天然原料完美糅合，以良心性价比和花本护肤两大核心优势成为中国彩妆市场中一匹黑马，受到了万千年轻女性的喜爱。而在最近，甄美颜也拓宽了销售渠道，将美妆产品放到了电商平台销售。其天猫旗舰店开店后，立即受到了大众的关注。

韩妆退潮，一个时代的远去

像悦诗风吟、伊蒂之屋等中低端韩妆品牌，随着韩流进入中国市场，凭着上新速度快、SKU丰富、高性价比等快时尚美妆的特点，受到不少女生喜爱，成为曾经万千少女初次接触美妆的首选。这种全新的韩妆理念，在过去的中国市场中快速获得了年轻消费者的认可。

数据显示，2014年《来自星星的你》开播后，韩国化妆品对中国出口额达6亿美元，占总出口额的31%；2015年，中国市场更是占据了韩国化妆品出口总量的40%，金额超过10亿美元。

但是其过于追求新品，只顾销量不顾质量的策略，让中国消费者对韩国化妆品的负面评价不断增多。从前为国人所痴迷的韩妆，呈现盛极而衰的现象，慢慢淡出了国人的视野：伊蒂之屋关停中国全部线下门店，转战线上市场；韩国化妆品集团爱茉莉太平洋宣布，2021年旗下悦诗风吟品牌计划在中国关闭约170家门店。

同时，低价市场中国品牌不断崛起，中国品牌化妆品逐步建立自然亲和的形象，具有绝对的性价比和竞争优势，对此前占领平价市场的韩国品牌造成不小的打击。

随着中国美妆行业近来发展态势强劲且越来越多元化，中国妆也开始走出国门，就像人们不再热衷《来自星星的你》《想你》等韩剧，转而沉迷《司藤》中的中国气质型女主一样，中国美妆成为国外未来妆容的一种流行趋势。

去年二月，日本Vivi杂志发布的月刊中，一组模仿中日韩三国化妆差异的图在上面格外吸睛，也让不少日本国内女生们注目到一个词——“中国妆”。一些时尚博主开始竞相模仿，随后“中国妆”逐渐风靡日本。在Youtube上，你只需要输入“中国风”这三个关键词，就能密密麻麻列出一大批日本美妆博主的推荐视频，且至少都达到数十万播放量。

随着国民文化自信的上升，新一代的年轻消费者更偏向于通过“国潮”来表达自我情怀和文化态度，随着Z世代逐渐成为美妆市场的消费主流群体，国货美妆将迎来最好的发展时期，韩潮流行的强势也将一去不复返。

央视财经曾报道称，从化妆品消费市场份额来看，国产化妆品已占56%的市场份额；从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国产化妆品。

立足本土优势，花入彩妆亦妆亦养

“国潮”取代“韩流”，仿佛在一夜之间。

随着中国经济实力的不断加强，中国消费者的“文化自信”也在不断增强。中国彩妆、中国妆容、中国古方……越来越多的传统文化，开始成为一种流行风向，诸多国货品牌抓住风潮趋势，在原有品牌调性的基础上，进行传统文化赋能。

欧美大牌虽长期占据着流量高地，但国货中高端和国货大众品牌巧妙转移营销阵地，通过研发和推广适合中国人肤质的护肤品、化妆品进行差异化竞争，争夺国内市场。

尽管已经被不少护肤博主“锤”过“没效果”“容易烂脸”，但一直到现在，还有不少“爱美人士”喜欢自己DIY“黄瓜片美白”“鸡蛋清去黑头”等错误护肤方法。

而这些利用“天然食材”的护肤方式，之所以能唤起人们的尝试欲望，很大一部分原因来自中国人骨子里对天然成分的热爱。在历史传统的影响之下，国人对植物基护肤品就有一道“天然滤镜”。但实际上，植物基护肤品中的植物提取物本质上都属于化学成分，与这些年大行其道的“成分党”不谋而合。例如我们常见的明星成分——烟酰胺，其实就是维生素b3，一般都是从植物中提取出来的。而在植物基提取应用在护肤这方面，立足云南省的甄美颜可以说是首屈一指。

“云南十八怪，鲜花论斤卖”，这里有2500种野生花卉，堪称“花卉王国”，其中仅杜鹃花就有300个品种，茶花、杜鹃、报春、龙胆、百合、玉兰、兰花、绿绒蒿被誉为云南的八大名花。甄美颜利用当地的花卉特色及先进的萃取工艺提取出花中有效护肤的成分，并添加进彩妆产品中，让广大女性在化妆的同时皮肤得以护养从此不再烂脸。

但是，并不是将所有的花都适合加入彩妆中，对于彩妆，不同的消费者对于其中的需求各不相同，但除了外在颜色之外，内在无外乎其质地、显色度、妆感、滋润度、持久度、致敏致痘成分等。甄美颜从消费者对于彩妆的需求出发，特地在云南本地的特色花卉中找寻其中能破解“氧化暗沉”“过敏闷痘”等痛点的花卉。

而这其中，玉兰、茶花、龙胆、牡丹、兰花、百合以及海水仙七种云南高原珍稀花卉植物脱颖而出。如玉兰具有抑菌抗炎、减少色斑的药理作用，山茶花能够修复敏感肌屏障，帮助补水保湿，龙胆能够抑制黑色素分泌、抑制色斑，兰花具有促进细胞再生的功效……将这些成分一一对照加入眼影、口红、蜜粉、眉笔等各类彩妆中就形成了独有的针对性护肤彩妆的特色。

科技赋能花本彩妆 擦亮国货之光

自2017年起，甄美颜就致力于产品力的打造，携手6位全球美业大师，及200余位国内外彩妆研发工程师、专业配方师，共同打造高品质极致未来彩妆产品。

甄美颜柔性引进高科技人才，与皮肤学专家、成份发明专家、配方大师等相关领域的100多位领军人物和顶级专家开展产学研合作，并创建了一个名为“科技名人堂”汇聚全球科研力量的平台，着力于为产品、为品牌进行智慧赋能。这里云集的50多位生物工程学、精细化工等高科技人才，负责对甄美颜的生产原料及工艺进行严格的监控和改进，并负责新产品的研发工作。

而其中最大的难点就是如何从鲜花中去除杂质，提取有效活性成分，并与彩妆产品进行混合。甄美颜自主研发的破壁技术，通过生物活性科技，从天然植物中提取出优质活性成份。这样一来，在保持完美妆效的同时，充分滋润、舒缓肌肤，给肌肤无微不至的呵护，卸妆后肌肤不暗沉，帮你保持健康稳定的皮肤状态甚至卸妆后肌肤更好。据悉，包括该技术在内，甄美颜已经在美妆领域已申请10余个相关发明专利。

不得不提的是为了最大程度保证鲜花的新鲜度，甄美颜所有鲜花均在清晨时手摘，12小时内保活入液，并运用高科技花酵pro-techTM技术，加入二裂酵母发酵产物溶细胞以及三重白藜芦醇，以达到精准养肤的效果，让“以花养肤”的品牌理念再升级。

短短4年时间，甄美颜已在业界崭露头角，荣获过全国美容行业突出创新单位、中国健康美业行业影响力品牌、中国时尚造型杰出成就奖等中国权威美业行业大奖以及WWD国际美妆产业大赏“年度新品牌奖”，中国花本彩妆金奖、中国美妆百佳品牌、中国环境标志优秀企业奖等多项美妆大奖。产品成为中国国民级花本养肤彩妆品牌，深受年轻女性的信赖和好评。

极致国风美学引爆品牌

万亿年间不断的地质运动，造就了云南独特的地理与气候环境。而独特的地理与气候环境，孕育了如今云南多样性的动植物资源。位于“植物王国”“花卉之城”云南昆明的甄美颜，从云南地域特色中汲取灵感，在产品包装呈现方面，打造了一系列以中国风为特色的彩妆。

在中国传统文化中，绿孔雀被视为是“高贵和圣洁之物”，其身体主色调为绿色和金色，又有“金孔雀”之称。它的羽毛翠绿，体型硕长，华丽非凡，曾在中国广泛分布。从我们自小耳熟能详的诗句“孔雀东南飞，五里一徘徊”中，到敦煌莫高窟上的壁画、唐代的铜镜、宋代的瓷器、明清官服上，都能找寻到绿孔雀的身影。

如今在中国只有云南仍有分布，但数量已极其稀少。据调查，绿孔雀数量已经不足300余只，是国家一级保护动物，早在2009年已被世界自然保护联盟（IUCN）列为濒危物种。

甄美颜的Logo设计采用了“云南省鸟”孔雀的羽毛这一元素，既简洁大方易记，又将云南浓缩壮丽神奇风光、丰富多彩的动植物和绚丽多姿的民族民俗文化展现得淋漓尽致。

而在品牌形象虚拟代言的设计上，甄美颜也秉持了花本彩妆这一品牌定位，并结合了云南省鸟孔雀，共同赋形完成。它以花之精灵为主体，花之精灵化身云南本地美女，以百花与孔雀翎羽为发，彩云追月、龙胆草为饰，飘逸洒脱。而这一图案采用了微雕工艺与浮雕工艺，精雕于口红之上，方寸之间展现云南之美。

提到云南之美，就不能少了哈尼梯田。2021年，甄美颜推出“陌上花开·花本眼影盘”，此系列产品的包装设计灵感正是源自“世界文化遗产”云南哈尼红河梯田。一山四时间，十里不同天，红河梯田的波光潋滟，宛如谪仙打翻了的色彩盘，是坠落人间的琉璃盏。

甄美颜的造型设计契合结合红河哈尼梯田，仿佛云南哈尼梯田微缩于眼影盘中，并将眼影粉置于层层叠叠“梯田”之中。同时，从哈尼梯田中汲取眼影盘的色彩灵感，复刻梯田四季景色，打造富含自然美学的眼影盘。这使得每一次粘取，都像在为大自然中取色；每一次描画，就像是把中国山水绘色于颜面之上。

也因此，其中既有着梯田的地理造型又收纳了四季色彩，彰显着国货美妆的特色。这让甄美颜“陌上花开·花本眼影盘”在同质化的眼影产品中脱颖而出。

当花本精华注入彩妆，一场大自然的“奇遇”正在向你发出邀请，快来天猫“甄美颜旗舰店”感受“上妆亦养肤”的美妙体验吧！