回首云南国潮彩妆甄美颜这一路走来的历程，能深刻感受到“任何品牌都值得重做一遍”这句话的正确性。业界形容一个品牌做得好，通常会说它“会讲故事”，而实际上所谓“会讲故事”的品牌，多半不是靠“讲”，而是靠“做”。一做品质，二做特质，三做标识，将这三点做到极致，品牌就成为了具有独特符号化标签的行业IP，自备传播属性，可以持续自我赋能，锁定用户心智。

不是所有行业的品牌都适合做IP，用户群体具备突出时尚感的美妆行业，恰好适合；不是所有优秀的品牌都能成为IP，用鲜花铺路的甄美颜，恰恰就具备成为新一代彩妆IP的潜质。

01

“真”品质

甄选原料，彩妆黑科技

时至今日，国货彩妆品牌早已脱胎换骨，曾经“品质差便宜”的标签早已撕下。包括甄美颜在内的国货彩妆，一边从五千年灿烂文明中汲取美学养分，一边以近乎苛刻的态度，严守质量关。

“以花入妆，花本养肤”，是甄美颜的品牌理念，更是品质追求。一直以来，彩妆中的某些添加成分，如香精、染料、苯甲酸酯等，会给人体带来不同程度的伤害，轻则引发皮炎过敏，重则导致不孕、增加罹患乳腺癌风险。

甄美颜在产品功效安全这一点上，坚持“天然无添加”：

一、严格甄选原料，保证新鲜活性：甄美颜的彩妆原料鲜花基地，采用无农药、无残留的绿色种植，天然、安全、无污染；在新鲜的基础上，甄美颜还制定了业界独一无二的“12小时保活入液”制度，即所有的原材料都必须清晨采摘，并保证在12小时内入液封装。

二、提高萃取工艺，达到彩妆养肤功效：如前所述，彩妆一不小心就会给皮肤带来伤害，而主打纯植物成分的化妆品，植物提取物也还是化学物质。不管成分来自何处，提取工艺的先进性才是彩妆安全性的基石。甄美颜的百位彩妆工程师团队，采用CO2超临界萃取技术，将花卉精华提纯至99.9%的高度；运用高科技花酵pro-techTM技术，加入二裂酵母发酵产物溶细胞与三重白藜芦醇，升级赋能精华；同时，甄美颜的每款产品都经过实验室300种肤质测验，经得起任何肤质的养肤考验。

02

“花”特质

花本彩妆，花海中诞生

如果花儿有家乡，这家乡一定在云南。云南四季如春，花开锦绣，与非洲的肯尼亚、南美洲的哥伦比亚和厄瓜多尔，并称为全球的三大花卉产区。这里仅野生观赏花卉就有超过2500种，全国85%的鲜花来自云南，说云南是“世界花园”丝毫不为过。

“云南十八怪，鲜花论斤卖”。鲜花妆点云南，让云南更加多彩；而以花入药，以花入妆，也已渗透云南人的生活文化，代代传承。仰赖自然、天人合一，甄美颜，就这样在云南的无边花海中诞生。

创立之初，甄美颜就围绕鲜花讲故事。不是所有鲜花都适合融入彩妆，如何让消费者在妆点颜色的同时，又能规避掉彩妆带来的闷痘、暗沉等皮肤问题，甄美颜煞费苦心，在深入研究了上百种鲜花的营养成分后，最终选定云南特有的七种鲜花：牡丹、玉兰、山茶、兰花、百合、龙胆、洋蔷薇，运用自主研发的破壁技术、花酵pro-techTM科技等10余项发明专利，将这七种鲜花的花本精华融入彩妆。

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“云”标识

大美云南，踩准地域优势

去过云南的人都说，面对大美云南，深感语言之苍白。云南西高东低，海拔每上升1000米，就会呈现出一种气候形态，所以云南坐拥形态不同的多种绝佳风景。高处的雪山皑皑，低处的峡谷纵横；三江并流的大气磅礴，丽江古城的精致典雅；有版纳热带雨林的神秘幽深，也有大理风花雪月的明媚浪漫。

多姿多彩是云南的魅力所在，甄美颜信手拈来，让云南的美丽元素为自身品牌加持。从品牌的虚拟代言形象设计上，甄美颜秉承花本彩妆精髓，以百花精灵化身的云南少数民族美女为主体，搭配孔雀翎、彩云追月、龙胆草等云南标志性的元素为点缀，共同组成了甄美颜产品富有地域性色彩，更富于灵性的包装。

更值得一提的是甄美颜2021年的网红爆款产品“梯田盘”。“梯田盘”是网友给这款眼影盘的爱称，它的学名是“陌上花开眼影盘”。一经推出，即惊艳全网。因为她典出云南哈尼梯田的匠心巧思，因为她的唯美造型，更因为它的细腻粉质和满满的服帖度，几乎可以给出满星高赞的绝佳品质！

这款梯田盘的灵感，正是源自云南的标志性景点——哈尼梯田。那层层叠叠的水田、万千光影变换，倒映着高天流云，荡漾出各种神采，像极了美人的眼波，明眸流转间情意无限。

有人说哈尼梯田，是上帝在云南不小心打翻了调色盘；甄美颜觉得，哈尼梯田切割平整，层次分明，色彩渐变，更像是仙子遗落在人间的眼影盘。哈尼梯田随着日影由东到西，每个晨昏，每一分钟，颜色都不尽相同。好像女子的眼妆，随意换个搭配，都能晕染出不同的效果。

在“梯田盘”这个单品上，甄美颜将云南地域与彩妆结合的故事讲得浑然天成。

绰约风姿，光影常流转；甄美颜色，花月正佳期。甄美颜，以花为名，以云南之美为魂，为消费者讲述着花本彩妆的故事，娓娓道来，姿态唯美。让它的使用过程，升级为一场享受。从这一点来说，甄美颜已经在品牌IP化的道路上，走稳了成功的第一步。