双十一电商大促过去，美妆市场近年来的优势与缺陷格外突显。从品牌产品畅销度看，今年众多国货品牌涌入各平台销量榜单前列。其中国货美妆领域的品牌表现尤为突出。去年双十一，国产品牌均未上榜天猫美妆榜单。而今年，美妆护肤预售榜TOP品牌分别为花西子、百雀羚、韩束、温碧泉、薇诺娜、珀莱雅、甄美颜、夸迪、完美日记等10个国产品牌。

国货美妆凭借品质、功效升级，摆脱原本的“低价、劣质”标签，获取越来越多消费者认可，在欧美大牌垄断国内市场的行情下成功出圈。据百度联合人民网研究院发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》，2016-2021年的五年间，美妆行业的国货品牌关注度增长了45%。并据南都大数据显示，超过17%的90后消费者主要使用本土品牌，超过48%消费者会考虑使用更多本土品牌，仅0.6%消费者不会购买本土品牌。

在国货美妆崛起的市场热度最高的几年间，今年双十一集中暴露出国货美妆的缺点和短板。国货美妆的赛道日渐拥挤，品牌产品严重依托代工。此外品牌专注发力营销几乎成为行业共同之选，以及过于依赖KOL直播带货，如国货头部彩妆花西子与主播深度绑定导致带货成本水涨船高等。

在网红经济盛行的当下，国货品牌总被贴上“平替”的标签。与雅诗兰黛小棕瓶、SK2神仙水等有自己的专利成分相比，国货美妆中鲜有能特别吸引消费者、不可替代的成分，因此只能打价格战。在依靠KOL直播带货与营销的路上，向市场交出亮眼销量成绩单。同时国货美妆短板突显，完美日记、薇诺娜频频遭遇退货，虚假发货等诸多质量问题成为品牌方要面对的重大挑战。

新兴国货美妆品牌们遭到代工与营销反噬，过度将生产研发外包给代工厂，而不从研发上建立自己的护城河，产品的研发实力跟不上营销噱头，最终产品本身一定会成为桎梏品牌发展的枷锁。

要想在市场立住脚跟，关键在于产品力，通过研发提高产品力将成为致胜关键。国货彩妆竞争天平终将偏向具有“产品研发优势”的一方。

研发实力牢固“爆款”根基

专业护肤技术是美妆品牌信誉的最大支撑，新锐国货品牌产品的口碑和爆款潜质完全来源于高科技带来的优质护肤体验。

“科技研发护肤”的典型代表，新锐国货美妆护肤品牌甄美颜以其强大的肌肤滋养功效在年轻消费者中备受青睐，其产品研发实力的基础是两大核心技术：CO2超临界萃取技术与pro-techTM黑科技。

甄美颜获得了20项专利破译花本护肤密码。所有鲜花均在清晨时人工摘取，12小时内保活入液，低温发酵工艺萃取本草有效成分，并运用花酵pro-techTM科技，加入二裂酵母发酵产物溶细胞、酵母提取物和酵母菌发酵产物滤液等多重酵母，以及三重白藜芦醇等，添加12种维稳明星活性成分焕活肌肤，还有光感应微粒科技，打造5微米空心球形粉体，让花的精粹充分融入到产品中去，以达到精准养肤的效果，最大限度地保留了花本精华的活性与完整性，打造出“高科技”含量的中国本土彩妆护肤产品。

甄美颜品牌一直密切关注中国女性的护肤和美妆需求，结合“千年古方”传统工艺和高端萃取科技，将花本养肤精粹融入到美妆产品中。为了让这些拥有科技功效的花本精粹更好发挥作用，甄美颜采用古法萃取7种珍稀花卉精萃护肤，从云南七大名花——玉兰、茶花、报春、龙胆、牡丹、兰花、百合中得到灵感，复刻了千年护肤养颜配方，首创出独一无二的“真花本”、“真古方”、“真科技”、“真美颜”的养肤彩妆，同时满足了护肤和焕彩的双重需求，破译自然美的花本奥秘，真正做到了绿色、有机、天然、纯净。      

在产品力的评估上，甄美颜更是不遗余力。从原料的选择到上市销售，都需经历至少50种不同的安全性、功能性验证，包括产品需求测试、功效验证、安全性验证、稳定性验证、感官验证等，并经过不断试错、调整，以确保为消费者提供安全有效、值得信赖、功能卓越的产品。

“民族美学”抢滩行业差异化优势

国货护肤品赛道核心成分的比拼是各品牌取胜的关键,以研发为主导的行业竞争将是未来很长一段时间的常态。随着互联网人口红利见顶，美妆护肤品加大营销造势力度，缺乏差异化优势的品牌开始进入发展困难期。

在同质化严重的市场环境下，除了核心研发实力竞争，具有创新意识差异化优势仍是国货美妆品牌破开局面的重点。主打“云南特色”的甄美颜凭借过硬的产品质量、独具民族风情的美学设计和正本溯源“花本彩妆”古方养肤赢得了消费者的芳心，凭借“云南民族美学”、“花本护肤彩妆”概念破局国货美妆行业。

在国潮文化畅行的大环境下，甄美颜推出各种融合了国风元素的美妆产品。一方面将对产品的外包装进行国风设计，另一方面把民族花本文化与现代护肤科技进行交融创新。

作为“花之王国”云南的本土彩妆品牌，开创时将便“民族花本彩妆文化美学缔造者”写进品牌文化定位。甄美颜将民族美学赋能现代彩妆产品，打造出一系列堪比“国家宝藏”艺术品的彩妆——木兰花慢·花本腮红、斗百花·花本气垫、步花间·花本口红、陌上花开·花本眼影等，用个性独特的设计塑造产品自身独有的灵魂。

如云南民族风情“天花板”级别花本养肤彩妆产品，民族风标志性眼影——陌上花开·花本眼影，设计灵感来源于国家“世界文化遗产”的红河哈尼梯田，配以线条、色彩设计，并加入山茶花精粹抗氧成分健美眼部脆弱肌肤，打造出一款独居民族风情，妆养合一通透闪亮的眼妆。“梯田盘”整体采用金属包装，盒装形状采用中式“方正”设计，内部主色调为雅金色，摒弃了华丽饱和的彩妆配色，采用中国传统色彩中的“稳”色调加以调和出云南风情。使眼睛盘色彩偏自然、舒缓的同时也多了几分沉静、隽永。梯田一山四时间，十里不同天，汇聚了万千色彩的土地，仿佛打翻的眼影盘，既符合眼影的属性也契合云南地域特色。

甄美颜作为国货彩妆护肤品牌新贵，倡导富有原创性、基于传统又颠覆传统的花本科技养肤方式，让品牌基因“花本、科技、古方、天然、时尚、健康”创造出独特令人惊艳的民族风情彩妆风格，将云南花本精粹融入彩妆的每个细节。

与行业内相同花本护肤的彩妆品牌相比，甄美颜独富文化底蕴和自然优势，以“民族美学”与“现代科技研发”塑造品牌差异化优势，既有传统文化的元素和印记，又能够正向作用于当代的商业利益。

当甄美颜这样打破国货彩妆“同质化、低端化”的标签，重塑民族花本彩妆美学与中国美妆品牌力的新品牌建立起来，将真正实现民族文化发展和美妆经济增加的双驱动，成为消费者趋之若鹜的爆款。