我们生活在一个怎样的舆论环境中呢？《2021年网民身材焦虑报告》显示，54.3% 的女性认为自己太胖。大多数女性对自己的身材不满意，胖的需要减脂，苗条的要保持线条。各种反手摸肚脐、A4腰、锁骨放硬币等挑战极限的“比瘦”骚操作不断。

“瘦”成为社会审美标准之后，在追“瘦”的这条路上，减肥er八仙过海，各显神通：有人健身房挥洒汗水；有人砸重金走医美抽脂捷径；当然也有人躺在床上看着各种减肥攻略和运动，迟迟没有行动。而如果做不到瘦，要么是你先天基因决定的，要么是你后天不够自律。

在身材管理方面，成功者固然值得掌声，可还没成功或不追求成功的那些，为什么就要被贴上各种「不行」的标签，然后陷入深深的焦虑呢？尽管审美多元化的口号被慷慨激昂地喊了这么多年，但国人对于女性“白痩幼”的偏爱依旧如一副道德枷锁，时刻束缚在我们的日常生活与社交中。

拒绝身材焦虑，学会与健康的自己自洽

来自淘宝的数据显示， 2020年双十一期间，功能营养食品以占据中国食品消费终端销售额的第一位。在食品饮料全类目销售额排名前100的品牌中，功能营养零售品牌就有20个，年轻人是中国功能性食品消费的主力军。

“不只是单纯地减肥，而是希望能够吃出健康的自己”成为大多数消费者的消费侧写。可见只是“掉重量”已经不是年轻人最关注的点。而国家也早在2018年就开始管控减肥相关产品，一度让处于顶峰的“碧生源”营收折损一半，但如今大健康已成为保健品市场的新增长力，《健康中国2030纲要》强调，推进健康中国建设，要坚持预防为主。而保健品的主要作用是增强免疫力、促进细胞再生、促进病体康复等，同时也对健康的居民发挥预防和保健作用，大健康政策的利好将有利于保健品产业发展。相比保健品，功能新食品似乎更亲民一些，具有保健品的功能，但是口味更丰富、形式更多元，因而更受年轻人喜爱。

所以市场上的功能食品也已经迎来新一轮破局，WONDERLAB主打产品代餐奶昔及益生菌，成为网红产品；BUFFX是以剂型多以软糖为主，包含睡眠GABA、胶原蛋白软糖已经被资本看好；玉鹤鸣创新轻食形式，以奶昔、能量棒、防弹饮料、断糖曲奇等各式代餐“小零食”，让荤素搭配、营养配比均衡、低卡饱腹的正餐替代成为可能。让人既要轻体，更要食有滋味，让年轻人学会与健康的自己自洽。

用营养焕发生命之光

营养专家们认为，功能性食品，指的是具有特定营养保健功能的食品，即适宜特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗为目的的食品。玉鹤鸣就是这样一家用功能性营养食品焕发生命之光的企业。

玉鹤鸣拥有十八年药企背景，始创于2015年，怀揣着“让轻养食品成为新潮流"的愿景，专注于年轻人的朋克养生需求，依托南京玉鹤鸣医学营养科技股份有限公司，甄选全球金字塔尖营养，致力于为消费者提供天然、健康、营养、科学、好吃、好看的轻养食品，重新定义中国轻养食品品质与商业模式，牢牢占据中国轻养食品开创者的地位。

新一代国潮轻养健康食品

不仅如此，玉鹤鸣结合年轻人现在的生活和饮食习惯，目标用户是以25-40岁的年轻人为主，品牌从多种生活场景切入，已经形成了“功能零食线”和“专业补剂线”两条产品线模式，并且与国内128家三甲医院达成了长期合作。

玉鹤鸣除了深耕功能属性，更挖掘产品本身“好吃”与“好看”的两种特性，12月重磅上市的玉鹤鸣防弹咖啡，不仅带有国潮属性，而且美味又饱腹，真正实现了好吃潮流营养无负担的健康好产品，满足消费者在不同场景下的需求，为生酮提供了专业科学的依据，每天早餐一杯防弹咖啡，焕活身体尽情燃脂，为市场提供更加专业化、多元化和年轻化的健康解决方案。  

其研发实力雄厚，拥有标准化研发基地，按药品GMP标准自建工厂，全自动进口生产线，采用干法湿法混合工艺以及充氮工艺，以天然、无污染、高品质为核心，严把产品质量。

研发团队核心成员为博士、海归人才，与清华大学、中科院、中国疾病控制预防中心等建立了战略合作关系，具有极强的产品研发与市场运作经验。玉鹤鸣以酵素、代餐、咖啡等多维度轻食组合拳，提供轻食盒子套餐、轻体方案、佐餐减脂方案，让年轻女性实现甜品自由、大餐自由、小码自由。

未来十年，公司将围绕“国潮轻食”的崭新定位，以数字化为驱动，重构供应链和组织，努力践行“成为功能性食品全产业链伟大企业，迈向百亿玉鹤鸣，进入全球行业50强；真正成为健康行业中的典范，打造国民级品牌”的美好愿景。

不以贩卖身材焦虑取胜，踏踏实实做科研，认认真真研发和生产真正适合国人体质的轻养产品，玉鹤鸣在这场功能性食品破局行动中交出了一份堪称完美的答卷。