英伦田园如画美景之间，一群年轻人卸下重力，随风而起，脱离地心引力的约束，在风吹麦浪里舞动、跳跃、飞向，跟随着风穿过树林、湖泊，在天地间肆意地翱翔。

这是Burberry于今年秋冬推出的全新广告大片【Open Spaces】，片中洋溢的自由、轻盈、随心所欲的美好感觉引人向往，更将“失重”这一概念推向时尚热潮。

失重，最早为物理名词，指物体失去了重力场的作用，不会收到外界重力场的影响。引入营销领域后，引申为挣脱束缚的枷锁，追求身体与心灵上的轻盈自由。如今，食品饮料行业也越来越多地借助“失重”一词来诠释品牌理念，表达一种健康、均衡、轻养无负担的生活方式。

为何以“失重”、“轻养”为主的词语在近期愈来愈受到营销圈的青睐？其背后是群体饮食结构的完善与生活理念的变迁。Z时代以来，中国人从“吃得饱”过渡到“吃得好”，高质高糖高热量、足不出户尽享风味美食，但与此同时，工作生活压力愈发沉重，报复型进食带来身材焦虑的恶性循环，需求缺口日益扩大，以健康低脂、轻体瘦身为主的功能性产品应运而生。

从以往盲目追求形体的纤瘦，到如今提倡“合理饮食、健康减脂”的生活方式，可以说“失重”概念的兴起，带来减肥型食品饮料行业的颠覆性革新，开创国内轻养功能性食品1.0时代。其中的佼佼者，莫属中国新潮流功能食品引领品牌玉鹤鸣。

国潮轻养新锐品牌，从【轻】定义健康生活

玉鹤鸣始创于2015年，坐落于六朝古都文化底蕴深厚的南京，以新潮姿势跨入养生国潮2.0时代，致力于引领功能性食品走向世界。目前品牌已形成“功能零食线”和“专业补剂线”两条产品线，其中，“功能性零食”产品专注于年轻人的朋克养生需求，以新一代国潮轻养健康食品，挑战口腹欲与轻体理想的双向满足。

可以说，玉鹤鸣为当代囿于节食困局的年轻人提供了新的解决方案：谁说纤瘦与美食不可兼得？无法抵制美食的诱惑又如何，我要吃得逍遥自在，更要瘦得合理均衡，我生来不被任何刻板条框所束缚，积极向上、快乐生活，我自定义美丽新标准。

天然营养还美味，从【严】把控产品品质

如今轻体食品市场风起云涌，中粮、旺旺、康师傅等老牌企业纷纷下海、Smeal、ffit8、wonderlab等新锐网红层出不穷，更有专家预言，近两年代餐市场将有千亿级爆发增长。

群雄逐鹿的时代，玉鹤鸣的“轻”，究竟有何出彩之处？

首先，玉鹤鸣从源头把关原料品质，选择远离工业区的纯净原料，减糖、减盐、零添加，以食品级功能原料为核心，专注零食化，恪守一套几乎苛求完美的原料溯源制度，保障原料的纯净、天然与安全。

其次，玉鹤鸣构筑强大科研力量，拥有四千余平自主生产基地，一期项目总投资达数千万元人民币，拥有十万级GMP无菌净化生产车间，产学研共创，黑科技破译自然植萃有机力量，保留轻养食品天然营养及活性。

通过1000+全产品系列多重配方调研试验，玉鹤鸣完成了对年轻人口感喜好与功能诉求的精准狙击，玉鹤鸣全线产品涉及控糖、阻脂、燃卡等多维功能体系，通过精细化场景定制，满足餐前控糖、餐后去油燃卡、过渡期平衡塑体等多重场景需求，越来越多的消费者意识到，减脂竟然可以如此简单，开启口腹欲与炫腹欲双向起飞的减脂自由。

药食同源正东方，从【新】开创国潮轻养

纵观代餐食品市场，不难发现“代餐”的概念实际也是“舶来品”。最早的代餐食品应用于美国航空产业中，以太空棒为主，20世纪90年代开始进入大众消费领域，一度风靡海外，直到21世纪初才引进国内，逐渐被国内消费者接受。

作为土生土长的国潮新锐轻养代餐品牌，玉鹤鸣在产品打造上创新性地引入了中医“药食同源”理念，大量使用茯苓、山楂、赤小豆、薏仁、桑叶、白芸豆等药食同源食材，经过科技提纯加工，使产品具备“食”与“药”的双重效能，药借食力、食助药威，二者相辅相成、相得益彰。沿袭中医药材天然、温和的疗养理念，具备较高的营养价值，且更适合东方人体质，同时亦是对中国传统文化的创新性突破，让中华瑰宝再度进入年轻人的视野。

借助国潮复兴的东风，玉鹤鸣将以【生酮饱腹燃脂防弹咖啡】破局代餐市场，打响“玉式”轻养潮流第一枪。通过系列产品组合，解决年轻消费者入酮困难、减脂瓶颈期、无时间运动减肥等瘦身痛点，制定轻体计划，以3日/7日/14日为周期，鼓励消费者每日代餐打卡，体验高效生酮-极速供能-代餐饱腹的阶段打卡成就感，降低体脂率，感受身体和心灵的轻盈灵动。

当下，消费者盲目而迫切的减肥需求成就了众多代餐品牌，然而随着国家代餐食品标准的加速出台、消费者对产品辨别能力的提高，相信唯有在成分、质量、科技等方面不断完善、有责任、有温度、有口碑的代餐品牌，才能最终破局而出、傲视群雄，相信玉鹤鸣将会是最值得期待的那一家。