什么是国潮？2018年纽约时装周上的“天猫中国日”，李宁的刷屏事件被看作这波国货兴起的标志。“国潮”的诞生，还得力于Z世代的消费追求，李宁在2018年的刷屏被解读为，点燃了年轻人内心的自豪感和激情。Z世代并不盲目崇拜外国品牌，他们不追求品牌带来的身份，而是更追求个性和自由。消费国货成为新潮流，国潮定义也因此而来，并蔓延到设计和文创等多个社会领域。

在“故宫文创”、“中国李宁”带领下，“老干妈卫衣”、“大白兔香水”、“三九皮炎平口红”先后火出圈，之后经过“文和友”、“茶颜悦色”、“花西子”等后继者的发扬，“国潮”正式成为全社会讨论的现象级消费趋势。

品牌是国潮的载体，深厚的历史文化是国潮的底色。当它们结合在一起又遇上了新世代消费群体，积蓄的文化力量自然焕发出强大的生命力。如今“国潮”已经不是当初的个性、小众代表，而是“大牌小牌，共襄盛举”。越来越多的品牌走上国潮的道路，积极寻找与中国元素的连接，制造出符合时代特色的国潮产品。

国潮轻养，国货担当，玉鹤鸣就是首个将东方调养理念运用到轻养健康食品的新国货食品品牌。“养生轻姿势，鹤鸣潮东方”，东方轻养食品品牌玉鹤鸣以中国传统的“药食同源”思路呵护年轻人的身体，提供天然、健康、营养、高品质的轻养纤体美食，让健康轻养食品成为新潮流 。

始创于2015年，玉鹤鸣凭借在营养医学方面的深厚优势和对年轻人新消费态度的深刻洞察，从“轻”定义代餐功能食品，将年轻人喜爱的营养美味做成更健康的的轻养零食，满足了年轻人既想吃又想瘦的心理。失重星球系列套餐一经推出，玉鹤鸣迅速在代餐功能食品界火出圈。后期下面图片右上角的logo别忘了去掉哦

从平凡低调到翘楚，玉鹤鸣出圈的底层逻辑是懂年轻人减肥的心态。“虽然年轻人总是挂在嘴边，但是她们是真的想管理身材，但苦于美食和身材无法取舍，所以总是难以坚持，或者没有勇气行动，而玉鹤鸣洞察到了这一点。所以我们认为，需要在执行层面帮他们一把。”玉鹤鸣市场部负责人说。

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将枯燥的代餐食品做成零食口感

“年轻人瘦不下来，很大原因是经常吃高热量的美味零食导致。所以玉鹤鸣反向操作，让美味兼具低热量与零食属性。”玉鹤鸣市场部负责人说。没有了吃草的单一乏味，反而拥有奶昔、能量棒、防弹咖啡、断糖曲奇等各种代餐“小零食”的快乐，既能实现轻体，又能食有滋味，让轻体更容易成功。

“进食第一原则是少量多次，零食恰好满足这个特点：享受变化的美味的同时，热量却在掌控之中，让年轻人更容易坚持下来。”玉鹤鸣市场部负责人说道，玉鹤鸣为消费者准备了营养美味却富有变化的低热量零食套餐，还搭配了科学的使用指南，助力消费者轻松实现“轻体”小目标。而且整个过程不会觉得很乏味、很难坚持，因为玉鹤鸣还为消费者预留了“大餐”空间。

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轻体与口腹欲的双向满足

“计划太严苛，相当于没有计划，这也是大多数代餐食品不能让消费者看到效果的原因之一。代餐，一定不能忽略人性，而且要在每个细节上考虑到消费者的难处，用合理的产品和安排关怀消费者，助他们一臂之力。所以，代餐食品一定不只是卖产品，而是合理有效得安排和给他们预留一定自主空间。”玉鹤鸣市场部负责人说道。

玉鹤鸣按照热量和目标为消费者妥当安排了每日的套餐计划，但也预留了中午的“大餐”空间。消费者可以根据口味，规避掉主食、淀粉类等高碳水食品，自主搭配食物，甚至可以吃火锅和烤肉。这是最具变化和幸福感的体验，让消费者觉得瘦下来不是很乏味的。

轻体瘦身不再是机械的、程序化的、反人性的过程，相反，它处处体现着人性的光辉。在玉鹤鸣的指南里，消费者还有下午茶空间，配合玉鹤鸣的生酮能量棒，让她们始终在热量不饱和度状态中高效燃脂，又不会有饥饿感。”玉鹤鸣市场部负责人说道。

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3天、7天、14天

玉鹤鸣失重星球方案向年轻人发起3天大餐自由、7天甜品自由、14天小码自由挑战，在年轻人轻体的路上处处有标记，当取得一点成绩、看到一点效果之后，更容易坚持下来。过程需要被鼓励，效果需要被看见，发到朋友圈晒一下，得到朋友认可，更容易翻越下一座山峰。

代餐食品已经成为一个千亿级的市场，资本不断涌入，但是消费者却困于不断试错和难以坚持的困境中。“我们认为是有些产品只是产品，没有帮消费者做好计划，单一产品无法真正实现管理的需求。此外，有的计划太严苛，忽略了人性的关怀，整个过程没有幸福感和坚持下来的动力，因此很容易无疾而终。”玉鹤鸣市场部负责人说。

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利用生酮原理，科学健康燃脂

对抗高碳水需要更科学的解决方案，玉鹤鸣失重星球方案基于健康的生酮饮食原理，控制总热量摄入不低于TDEE的70%，通过已经被反复验证过的急救式生酮实验，科学高效地实现小目标。

高效燃脂，营养均衡。科学配比脂肪、蛋白质和碳水量，严格控制碳水量的同时，增加进口乳清蛋白含量，同时添加了多种膳食纤维和复合维生素，满足日常所需。比如防弹咖啡这款产品，减少的碳水量相当于154kcal 左右的热量，相当于在健身房慢跑4公里。

消费者最担心出现健康问题，玉鹤鸣将其列为开发产品的思考出发点。无论是玉鹤鸣轻体计划，还是失重星球方案，亦或是茶里茶气系列，臻选优质的药食同源食材，茯苓、山楂、赤小豆，薏仁、桑叶、决明子，荷叶、姜黄、白芸豆等，玉鹤鸣以药食同源成分滋养国人体质，以厚朴奏鸣感受，让轻体的每一步，都踏在健康的基石之上。

玉鹤鸣全系列四大轻体方案集结全球23国塔尖食材，构筑轻养“联合国”。产品本着“6个零”原则，即零激素、零防腐、零人工色素、零反式脂肪酸、零荧光剂、零香精，一切轻零。

“代餐食品的未来一定是要帮消费者制定好计划，而且这个计划要有人性关怀和弹性空间，建立在充分考虑瘦身过程的各个难点的基础之上。”与鹤鸣市场部负责人说。2021年，玉鹤鸣凭借对年轻消费群体的身材管理需求洞察，推出了生酮燃脂的失重星球套餐，吸引消费者的广泛关注和大量讨论。玉鹤鸣关于轻体的新洞见仿佛大地惊雷般，掀起业内轻体产品革命，我们看到又有一家新国货之星正在冉冉升起。