根据《华经情报网》数据显示，截至2019年，中国吸收性卫生用品市场规模达到1248亿元，同比增长4.96%，增速有所放缓，市场趋于饱和状态。从产品角度看，女性和婴儿卫生用品是我国吸收性卫生用品的主要品类。

图片来自：华经情报网

从全球角度看，近年来全球婴儿纸尿裤市场规模保持稳定增长，2019年市场规模达13005.6亿元，同比增长1.96%，增速也趋于放缓。

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随着我国婴儿纸尿裤市场规模逐年增长和今年三胎政策开放之后，婴儿纸尿裤市场将迎来小波生育高潮并迎来突破关口。

一直以来，婴儿纸尿裤都是婴儿护理产品中的刚需。自20世纪50年代婴儿纸尿裤产品问世以来，行业历经多次工艺发展、 产业升级和产品的更新换代，结构更加精细，功能更加完善。其主要用户群体从婴幼儿扩大到成人，产业从婴幼儿发展到母婴，在发达国家长期保持80%-90%的市场渗透率。

我国母婴市场兴起时间较西方国家短，渗透率还有很大提升空间。虽然行业规模相对于整个国民经济体量相对较小，但因其在国民健康护理领域是基础产品，因此在国民经济发展中也有较为重要的地位。

“高端定制化”—行业风向标

纵观国内的婴儿纸尿裤行业，大多以传统产品为主，可供消费者选择的SKU少、品牌云集、同质化严重技术含量和产品质量参差不齐，目前主要停留在价格战争，营销不够标新立异等市场现状，在一定程度上影响行业的发展。婴儿纸尿裤产品重金投入生产设备、厂房等成本，形成了行业高壁垒的退出条件。

那么，纸尿裤行业的发展出路究竟在何处？Mamamia妈妈咪呀根据对母婴行业动态趋势预测，做出相应的策略与布局，获得了品牌与口碑的双丰收。

1、新国货崛起在即，渠道变化给后起品牌提供机会，全渠道经营成标配。

Mamamia妈妈咪呀的母公司杭州豪悦护理用品股份有限公司（股票代码：605009），已在业内深耕20余年，是国内个人卫生护理用品领域的领先制造商。Mamamia妈妈咪呀作为豪悦护理旗下的高端婴儿纸尿裤品牌，凭借高端的制造水平已站在了纸尿裤行业的前排。与此同时，新国货Mamamia妈妈咪呀的崛起给国产品牌带来契机，深耕研发严守品控、注重消费者体验、优化售后服务、落地精细化的运营、注重匠心与品质的品牌将迎来突破机遇。

2、不断涌现的新品类将俘获新消费人群，婴儿纸尿裤智能化、高端化将成为首当其冲的集中探索方向，

主流企业对婴儿纸尿裤的探索将走入下半场。在消费升级的背景下，高端婴儿纸尿裤成为各个纸尿裤品牌的“加分”项，Mamamia妈妈咪呀早已积极布局“高端定制”产品线。

Mamamia妈妈咪呀倡导精细化育儿理念，研创生活场景细分化纸尿裤护理体验，呵护宝宝成长的每一小步, 提供精细化婴儿护理定制产品解决方案, 以科技数据优化助力妈妈轻松育儿，让宝宝惬意成长，治愈妈妈育儿焦虑，实现轻松快乐智育。目前，纸尿裤行业细分领域走向一次性纸尿裤与成人失禁纸尿裤，在“定制化”纸尿裤领域，Mamamia妈妈咪呀可谓是首开先河，并已成功打造出一条高端母婴护理全产业链，全面推动定制纸尿裤在国内市场的热潮，成功抢占消费者“精细化育儿”市场，成为行业新国货崛起的创举。

Mamamia妈妈咪呀即将在2021年9月份全新升级，且推出一款全新产品，在该芯体上升级为——Q吸芯体，该芯体采用科学材料,黄金配比。高分子多一点,轻薄多一点,云感柔一点, 舒适更多一点。芯体厚度仅1.9mm，纤薄之处仅有1mm，比普通纸尿裤薄1/4，但是饱水量可达1.8倍。具有海量Q吸魔力，50倍长效吸收超干爽，蕴藏着“尿后薄的芯机密”，且搭配360°Q型人体工学设计，超防漏。

3、“产研结合”—母婴产业硬核实力

Mamamia妈妈咪呀之所以能建成定制化母婴护理全产业链依靠于母公司豪悦护理20余年护理行业底蕴、完全成熟的个人护理用品产业链以及卫生用品核心材料生产技术。

豪悦护理成立于2008年，专注于妇、幼、成人个人卫生健康护理用品的研发、制造与销售业务，主要产品有婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、经期裤、卫生巾、湿巾等一次性卫生用品。其婴儿纸尿裤、成人纸尿裤、女士经期裤等产品在国内销量口碑双双遥遥领先。

而这条由研发到渠道销售的个人护理用品全产业链，以及无木浆多维复合芯体、底膜、无纺布等吸收性卫生用品核心材料的生产制造技术，对Mamamia妈妈咪呀产业链的研发突破和商业化落地给予了生生不息的源动力。

4、“母婴生态链”—全产业链生命线

在打造全产业链生命线方面，Mamamia妈妈咪呀从渠道、内容、大数据三个方面打造独特的母婴生态链。

渠道方面：Mamamia妈妈咪呀品牌自 2017 年正式运营以来，一直在新零售渠道向B端和C端销售。有一定的门店认可度和忠实顾客基础。如今Mamamia妈妈咪呀已联合200+母婴门店开设线下开设体验点，同时以智能零售商城为消费者提供更便捷更优质的服务。通过线上线下的多维度配合，逐步形成自己的垂直社区，配合商城营销，多维度匹配妈妈育儿、日用所需的知识和产品，结合专家问答、母婴服务、媒体、直播、KOL营销等在育儿过程中全程陪伴妈妈和宝宝共同成长，从而建立牢固的客户关系。

内容方面：Mamamia妈妈咪呀将持续输出不同体系内容，线上加盟多方平台合作，打出爆品，为电商运营引流。

大数据方面：借助电商平台实现数字化、智能化、标准化，产业体系中实现低端互联互通。通过打造大数据流量池，对Mamamia妈妈咪呀积累的数据进行挖掘，了解用户需求，提高内容推送的精准度，资源的互换与整合使产业链力量发展壮大，进一步推动母婴行业快速发展升级。

综合来看，作为新国货之光的Mamamia妈妈咪呀通过渠道、内容、大数据三大维度构建了母婴生态，打破了母婴护理全产业链上的各个业态，行业信息割裂的现状，建立起母婴护理全产业链成熟体系。