今年是女性议题讨论元年。前几天，在社交媒体微博热搜榜上还出现了一条#为何影视剧越来越讨好女性#的话题，这是因为，今年的电视剧暑期档，几乎可以称之为各家视频平台的女性题材内容大战。

爱奇艺率先播出了《北辙南辕》，腾讯视频上线了知名言情IP《你是我的荣耀》，芒果TV《我在他乡挺好的》以豆瓣8.3分的高分圆满收尾……从各大平台2021年的招商片单来看，接下来还将有大批女性题材剧汹涌而至。

“得女性者得天下”，这句话正在成为国产电视剧制作方和投资方推崇的真理，女性题材也因而成了目前国产剧的首选主题。

电视剧为何纷纷开始“讨好”女观众？

QuestMobile数据显示，截止到2021年，中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿，其中，24岁及以下女性用户月度使用时长突出，已经超过170小时。

从表面上看，电视剧为何“讨好”女观众是因为互联网端女性用户数量越来越多，实际上“她经济”崛起才占据主要因素。从整个购物消费层面来说，无论是家庭消费还是吃穿或者物质的消费，女性占据了市场的大头，这一点在天猫、京东等电商平台上数据表现非常明显，这也是市场要抓住这个时代女性的原因。女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力引领时代的发展，一个个新的经济增长点正在形成。

图源 / QuestMobile

以上原因，对于任何品牌来说，是他们不得不思考的发展路径——她经济初露峥嵘的更深层次的寓意，以前的粗放式营销已经不能满足市场需要，必须更深入地细分市场，针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。

抓准定位 彩妆品牌“甄美颜”服务当代女性

以彩妆品牌“甄美颜”为例，这个来自于花都云南的新锐品牌，在彩妆这一庞大的市场中，逐渐找准自身定位。致力于探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以云南珍稀花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代研发制造工艺，为东方女性提供健康、天然的彩护产品，满足当代女性对于“以花养肤”的需求。

甄美颜从洞察用户诉求的改变开始，调整定位开发产品满足用户自己还未意识到的新需求。

尤其是其主打的“以花养肤”彩妆。养肤彩妆虽然不是新概念，但在后疫情时代，越来越多的消费者关注到口罩下的脸部肌肤问题，希望减少化妆对皮肤造成的伤害，从更加滋养的粉底液，到养肤型卸妆油，妆养合一迎来新的风潮。

甄美颜正是精准抓住了当代女性用户群体的需求，坚持采用云南高山珍稀植物和花卉，将科技和自然的力量融入彩妆产品中，推出“以花养肤”独特定位，实现“化妆”和“养肤”两者兼顾，衍生出真实优质的彩妆产品线，在产品端发力所带来的价值远远高于一时爆红。

主打“以花养肤 美自天然”理念

甄美颜作为行业第一家正本溯源的花本彩妆，也是目前世界上唯一一个花本彩妆世家。以花养肤 美自天然，是甄美颜想要传达的品牌理念，也是花本+东方古方文化的精髓所在。

让我们追溯到在4000多年前的春秋时期，当时在我国就有以天然的花卉草本酿制化妆品的记载。相传四大美女之首的西施就深谙“以花养肤”的秘诀，经常用由红蓝花汁和白米粉制作的“胭脂”粉饰佳颜。在千年历史中，无数朝代更迭，但中国女性“以花养肤”的健康理念贯穿始终。

反观当下，因原料珍贵，成本偏高，天然花草成分多应用于国外大牌，国内品牌却少之又少。因此，甄美颜抓住这一细分赛道，传承“以花养肤”的古方理念。联合国际配方专家团队，耗费近2年时间，探寻百种古方。同时，走访云南高山花卉种植基地，甄选新鲜优质的花卉植物萃取精华，结合千年化妆品古方，精心研制出升级版的“以花养肤”配方。

据了解，甄美颜所有产品均是萃取天然花卉原料制作而成，以花卉草本精华为主要成分，天然、健康、安全、不含任何孕妇慎用成分，运用千年古方配方，妆养合一，这是它最大卖点。

用真科技破译自然美的奥秘

产品的质量始终是一个品牌最重要的内核。回过头看，相比其他新锐国牌，营销似乎是甄美颜的短板。但甄美颜的品牌创始人说：“只有当一个品牌在后端产品力层面打造了足够强的竞争力、差异性、技术壁垒后，前端的推广效率才能最大化，尤其是早期品牌力不足的时候。”

五年多时间，甄美颜凭借其产品实力已在业界崭露头角，荣获过全国美容行业突出创新单位、中国健康美业行业影响力品牌、中国时尚造型杰出成就奖等中国权威美业行业大奖以及WWD国际美妆产业大赏“年度新品牌奖”，中国花本彩妆金奖、中国美妆百佳品牌、中国环境标志优秀企业奖等多项美妆大奖。产品成为中国国民级花本养肤彩妆品牌，深受年轻女性的信赖和好评，并且获得如乳酸菌发酵溶泡产物技术在内的12项发明专利。

甄美颜硕果累累，用真科技破译自然美的奥秘。自甄美颜诞生起，科技创新便根植于其基因中。公司每年科技投入占总营业额的20%，远高于行业平均水平。目前，已在中国设立5个研发中心、3个评估中心，拥有200多位研发人员，致力于科研攻坚。

甄美颜一直专注于特种材料的创新研发和应用的技术突破，自主研发破壁技术，运用生物活性科技，从天然植物中精萃出优质活性成份，在美妆领域已申请10余个相关发明专利。为了最大程度保证鲜花的新鲜度，所有鲜花均在清晨时手摘，12小时内保活入液，并运用花酵pro-techTM科技，加入二裂酵母发酵产物溶细胞、酵母提取物和酵母菌发酵产物滤液等多重酵母，以及三重白藜芦醇，以达到精准养肤的效果，让以花养肤产品理念再升级。

2017年甄美颜与国际一线化妆品OEM合作，投资近1亿元在云南打造自有的彩妆研发生产基地，年产值可达5亿元。此外，还与中国科学院昆明植物研究所深度合作，建立协同创新中心，开展工程酵母菌皮肤功效研究，并邀请上海质检院和SGS成为第三方的质量检测机构。

在产品的评估上，甄美颜更是不遗余力。从原料的选择到上市销售，都需经历至少50种不同的安全性、功能性验证，包括产品需求测试、功效验证、安全性验证、稳定性验证、感官验证等，并经过不断试错、调整，以确保为消费者提供安全有效、值得信赖、功能卓越的产品。  

接下来，甄美颜就是要让更多的消费者知道，它到底是谁，进一步传播“以花养肤”的理念。而未来将在市场推广、品牌力上持续发力。

我们看到，一路向前的甄美颜即将进入一片红海，各大品牌厮杀激烈。能否靠着扎实的供应链基础、差异性的产品闯出来，也决定了甄美颜能否完成从1到10乃至100的跃迁。