人类的爱美之心从未停止，现如今更是“变美”当道，隐形牙齿矫正为颜值保驾护航，成为高景气赛道。数据显示，国人错颌畸形发生率超过50%，如果以专业上最精确的牙齿咬合标准来衡量的话，牙颌畸形的发生率甚至高达91.20%。从以往牙科诊所就诊情况来看，儿童牙齿不齐以及牙颌发育异常的发病率均较以往有所升高，由此可见，儿童牙齿矫正市场大有可为。

与传统印象中带着钢丝牙套的牙齿矫正技术不同，如今，市场上的新潮流是更为舒适、方便的软性牙套，对3-15岁的儿童来说，软性牙套只是口腔肌功能矫正的一部分，口腔肌功能矫正应是更为系统有效的矫正选择。

提起儿童口腔肌功能矫正，纽乐NULE EF就是一个绕不开的品牌。

纽乐NULE EF是创始于1986年的儿童口腔矫正全球领先品牌，首倡儿童早期矫正理念，主要通过对“预防性矫正”和“阻断性矫正”的创新形式，为全球儿童提供健康的口腔矫正方案。乘着儿童口腔肌功能矫正的风潮，纽乐NULE EF呈现蓬勃发展之势。目前，纽乐NULE EF与全球12000多家主流口腔医院与口腔医疗机构开展合作，其中仅法国就超过3500余家，产品畅销全球56个国家和地区。

一、早期矫正接受度有限，消费者认知成关键

早期矫正成为风潮，但目前家长对儿童口腔健康的关注度以及对口腔肌功能矫正的认知度还有待提高。

我国儿童乳牙患龋率高，就诊率低下。据卫生部（现卫生计生委）第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，受饮食结构改变及口腔健康行为等因素影响，我国儿童患龋情况呈上升趋势，但仍处于世界较低水平，12岁儿童龋齿患病率为38.5%。前瞻产业研究院研究发现，我国儿童定期做口腔检查的占比仅为49%，一半以上的家长不会在儿童尚未出现明显口腔问题的时候去做检查。整体来看，家长对儿童口腔健康的关注度还不够。

数据来源：公开资料整理

另一方面，一位儿童牙齿矫正行业从业者接受媒体采访时曾表示，目前国内儿童口腔肌功能矫正的意识还很薄弱，哪怕发现孩子有牙列不齐、地包天的颌面症状，也会等到孩子换牙期结束后去牙科诊所进行传统金属矫正，并没有想过在换牙期对孩子进行早期矫正。他们普遍认为早期矫正没有必要，也没什么成效，还是更相信传统金属矫正的功效。

但实际上，早期矫正能实现比金属矫正更好更快的矫正效果。早期肌功能矫正是通过训练口腔肌肉，调整舌头放置在正确的位置，引导颌骨的自主生长，从而让牙齿沿着正确的生理方向生长，更为高效舒适。并非金属矫正那样用“蛮力”来移动牙齿位置，更不用顶着“铁齿铜牙”的形象去社交。

研究发现，儿童颌面部生长发育在4岁完成60%，7岁完成70%，12岁完成90%。在这个口颌面部和颅部的重要发育时期，一些口腔的不良习惯，比如吮指、咬唇、咬指甲、吐舌头舔牙及口呼吸等，都会引起不同的牙齿及口腔问题，比如错颌畸形、地包天、唇腭裂等。这时候进行肌功能矫正，通过控制口周肌群，训练舌头停置在正确位置，能建立正确吞咽方式和用鼻呼吸的习惯。

总的来说，要想拓展儿童口腔肌功能矫正这一市场的规模，纽乐NULE EF除了自身的产品创新外，还需要继续教育市场，提高消费者们对儿童口腔肌功能矫正的认知。

二、利用独有优势，对抗强势竞争者

优质的蓝海市场，自然少不了竞争者的参与。在广阔的儿童口腔肌功能矫正赛道上，纽乐NULE EF并非唯一的宠儿——如何借助自身优势，翻过头部隐形牙齿矫治品牌隐适美这座大山，成为了纽乐NULE EF需要深入思考的一个问题。

众所周知，隐适美是由Align Technology公司在北美设计及制造的隐形牙齿矫正器品牌。主打成人牙齿矫正的隐适美，近几年推出了Invisalign first儿童系列矫治器，针对6~10岁颌骨面型异常发育的双期矫治。但由于隐适美的营销力度向来巨大，品牌知名度的上涨导致产品价格也水涨船高。据悉，隐适美的儿童系列矫治器价格在45000元左右。

相比较来看，纽乐NULE EF始终专注于3-15岁的儿童肌功能矫正，深耕儿童早期矫正领域35年，依据儿童牙弓形态与生长发育规律研发矫正器。纽乐NULE EF多年来积累了500万儿童错颌畸形牙模数据库，矫正器适应症多、品种全，获得欧盟、国标、ISO三认证。截至目前，纽乐NULE EF已拥有12项专利，拥有舌引导、机翼状尾端、齿痕凹槽、唇部缓冲器、牙弓形态、双夹板六大产品设计优势。与此同时，在价格方面，纽乐NULE EF相关解决方案的总体花费仅在1.5万元左右，比隐适美整整低了3万元。这对于一些更加关注性价比的消费者来说，纽乐NULE EF就显得更有竞争力。

三、口腔领域全产业布局，实现价值长期坚挺

市场对纽乐NULE EF的追捧既离不开品牌口碑和产品品质等基本面优秀表现的支撑，也不可忽视风口的推动。而要实现价值长期坚挺，纽乐NULE EF仍需加速发展，继续构筑专业技术的核心壁垒。

纽乐NULE EF深知长期价值的重要性，也正在以其专业的技术为基点进入更广阔的口腔赛道。从最近纽乐NULE EF的动作来看，我们可以看到纽乐NULE EF不仅在矫正器和肌功能矫正上发力，还在进行口腔领域的全产业布局，涵盖儿童的幼儿期、儿童期和少年期的口腔健康产品需要。目前计划生产的产品有：纽乐森林绘本、小飞象套盒、U型电动牙刷、溶菌酶牙膏、酵素泡腾片、彩虹牙线、魔法美颜镜等。通过产品的不断创新，全方面高品质满足儿童口腔健康需求。

有着这样的技术创新和专研耐力，纽乐NULE EF将继续专注于为3-15岁儿童打造口腔肌功能矫正产品，深耕专业技术领域，在儿童肌功能矫正领域保持品牌领先地位。

目前，在北京、广州以及东北、山东等地的口腔医院都覆盖了纽乐EF的产品，接下来纽乐EF将铺开到GDP排名前20的城市，并计划明年所有三线城市的口腔医院均有售卖。

纽乐NULE EF，未来可期。