中国年轻一代对自己国家的民族文化，有着强烈的自豪感。在Z世代（生于1995-2000年的人群）印象中，国牌并不比国际品牌差，甚至更适合国人。根据CBNData《这就是95后的国潮地盘》数据显示，Z世代对国牌的接受度较过去几代更高。而这些对国产品牌极度认可的Z世代，正逐渐成为现代社会的消费主力军，整已改变使得也随之发生了显著的变化。在化妆品行业涌现了甄美颜、花西子、完美日记等一批国民度非常高的品牌，深受Z世代消费者的欢迎和喜爱。

百度数据显示，国潮在近10年的关注度上升了528%。到2021年，国货品牌关注度是洋货的3倍。一时间，各大品牌方、投资方争相涌入国潮市场，俨然成就了一个95后热捧的“黄金时代”。

一、Z世代：一个年轻群体如何影响化妆品消费市场

市场研究发现：消费者购买化妆品的动机始终未变，最主要的动机在于增加自信和个人魅力。对于Z世代而言，较长时间的化妆意识引导和教育，让她们对化妆有了更早和更高的接受度。据悉，接近50%的Z世代每天抹口红，随身携带口红的概率，较其他年龄段高出12%以上。

在移动互联网经济下种草和购物便捷的影响下，化妆品消费逐渐从“可选”变为“必选”，Z世代对化妆品的消费也呈快速递增状态。同时，随着消费升级、颜值经济以及女性彩妆健康意识觉醒，Z世代越来越注重美妆产品的原料及产地，追求更加天然养肤的彩妆产品。想要打动Z世代，就要从这店出发。

近两年，彩妆市场始终保持20%以上的高速增长，其中，国货彩妆货占率逐年提升。消费者在努力寻找适合自己的化妆品品牌的同时，化妆品品牌也在找适合自己的消费群体。市场细分、品牌差异化成了各大品牌方的发展方向。

甄美颜站在“黄金时代”的化妆品消费趋势风口，洞察Z世代的化妆需求，在“品牌定位”、“产品功能利益”与“品牌口碑”同步发力，成为了继完美日记之后又一个火爆的国货彩妆品牌。

二、成分党认知升级，甄美颜妆养合一

多轮融资领跑的美妆赛道，是国潮文化的头部市场，而在如今的美妆赛道，成分成了消费者的主要关注点。一方面，成分是一个消费者来判断产品功效的最有效的方式，随着消费的不断升级，消费者对于护肤品的功效概念也就越来越强。有关数据显示：50%以上的90、95后在购买化妆品时更多会关注产品的主打功效成分。另一方面，对于成分的认知升级，让我们意识到化妆与护肤并行不悖。化妆品可以通过学习古方制作，萃取天然植物精华，实现妆养合一的效果。比如青刺果油成分，所含脂肪酸与人体皮肤脂类非常接近，人体肌肤极易吸收，能促进改善皮下微循环，所含活性成份有明显的透皮助渗作用，能改善角质退化，具有保湿、防裂的功效。莲瓣兰花提取物可修复因环境而导致的肌肤损伤，缓解肌肤干燥紧绷，增强肌肤吸收能力。

甄选云南纯净高原的新鲜优质的珍稀植物花卉萃取精华，甄美颜以中国千年古方养颜智慧结合现代彩妆科技，重塑花本彩妆文化美学与中国美妆的粲然新生 ，用天然健康产品重新定义中国美妆。依托云南高原珍稀花卉植物，传承“以花养肤”的古方理念，甄美颜成功打造了“以花养妆，花本彩妆”的世界级云南本土彩妆品牌，为Z世代带来更天然、更具护肤功效的彩妆产品。

三、以护肤成分为亮点，赋能彩妆更新迭代

信息爆炸、决策链条变短的情况下，消费者需求更加细分，Z世代的忠诚度不如95前，化妆品消费需求迭代加速，化妆品更迭速度在加快。

率先应对市场变化，科技是源动力。甄美颜背靠云南柏脉生物科技有限公司,利用母公司多年精研生物科技积累下的资历和经验，甄美颜独立自主研发破壁技术，以pro-techTM黑科技破译花本护肤密码。

为保证所提取到的植物精萃在活性、浓度、纯度方面都达到国际最高标准，甄美颜从鲜花的采摘到花萃提取，再到研发彩妆，都经过了多道检验工序，致力将最完美的产品展现给大家。为了最大程度保证鲜花的新鲜度，甄美颜始终确保所有鲜花均在清晨时手摘，12小时内保活入液，并运用花酵pro-techTM科技：加入二裂酵母发酵产物溶细胞、酵母提取物和酵母菌发酵产物滤液等多重酵母，以及三重白藜芦醇，以达到精准养肤的效果，让以花养肤产品理念再升级，打造真正的“花本彩妆”产品。

与此同时，甄美颜携手6位全球美业大师，及100余位国内外彩妆研发工程师，主攻“花本彩妆”的产品创新。在眉笔、唇釉、口红等各式彩妆产品里针对性地添加青刺果油、莲瓣兰花提取物、洋蔷薇花提取物、薰衣草花提取物，在保证彩妆效果提升的同时，强化自然护肤效果。

如此，甄美颜品牌打造仅2年，就凭借不断创新的产品入驻银泰、来福士、万达等全国热门商圈，产品畅销欧洲、澳大利亚、美国等10多个国家和地区，惊艳亮相20多个国际秀场。