中华上下五千年带给后人的文化宝库里，包含着中国传统美学的精神与传承。传统中国美学强调由某一特定的艺术门类或表现形式发端，在不断提炼、升华的过程中，上溯到更高的精神层面，以及美学的传承。

“由一艺以往，其至有合于道者，所谓进乎技也”。想要达到“进乎技”，不仅要求拥有纯熟的技术，更需秉承着虔诚之心、严谨之心、创新之心，最终进入“积好在心，久则化之，凝念不释，殆与物忘”的境界，属于中国传统美学文化范畴中的“东方妆容”进化也是如此。

影视剧中燃起的东方之美

纵观近些年国产电视剧风向，东方妆容引起了观众们的热议与追捧，将中国传统美学进一步延伸。《延禧攻略》播出当年，以高质感的色调，带起了“莫兰迪色”风潮。剧中的服饰由传承百年的工艺师亲自打造，刺绣图案、头饰、绒花都呈现出绝美的中国非物质文化遗产。

连妆容细节也十分到位，没了千篇一律的韩式一字眉，高度还原历史感。不仅一耳戴三钳，就连“点绛唇”这种小细节都很有特点。

去年大火的电视剧《长安十二时辰》也全方位高度还原唐朝多元文化融合的城市风貌，将我们拉回到大唐盛世，开播之后剧中的仕女妆容还掀起了仿唐妆的风潮。

回到20年前，电视剧《大明宫词》横空出世，其所代表的古装剧，至今无法超越。周迅饰演的少女太平，面容天真灵动，妆容隽秀舒心，服饰以低饱和浅色系为主，全是少女的纯真。

成年之后的太平，由陈红饰演，妆容服饰多了一份雍容与华贵，行为举止沉稳，连眼神里的内容都丰富起来。

在出嫁薛绍时的妆容很特别，眉毛的弧度微弯，却在眉尾处巧妙上扬，既彰显了天之娇女的矜贵与骄傲，又暗示了她不是懦弱求全的普通女子。妆容还借鉴了唐代流行的“花黄妆”，额头、眼角、嘴角都点上了黄色，灵动又典雅。

服化道是一部剧的颜面，不仅体现了它的审美高度，还可以给演员发挥提供支点，也在画面上构成整体美学风格。

与此同时，一部优秀的剧作，对现代审美、流行趋势所带来的影响力、感染力极大。从这些剧作引起的化妆风潮，以及近几年古装IP、国潮审美蓬勃的生命力就能看出来，东方美学已经成为时尚的弄潮儿，在国际的舞台上冉冉升起。

“东方妆容”火了，国风彩妆什么时候才能火？

东方美学再“进化”占领年轻消费者心智

回望之前，我国的青少年，长期以日韩或西方世界的审美风格方向为定位。就连在中国零售市场上的彩妆品牌也有共同的弊病——比如产品同质化严重，迎合市场而向国外品牌靠拢。

但时至今日，从电视剧中带火的妆容就能看出。中国东方美学已经一步步崛起，占领年轻消费者心智。就拿曾经风靡中国的人气韩妆品牌ETUDE HOUSE伊蒂之屋来说，是不少中国90后mm们作为美妆新手入坑时的首选品牌。可近4年来连续业绩大跌，2020年下滑38%，大额亏损，净资产值达负3793万元已关停中国全部线下门店！

然而，伊蒂之屋并非首个在中国市场受挫的韩妆品牌。菲诗小铺早就关闭中国市场线下门店，悦诗风吟的闭店计划也在进行中。

韩妆已成往事。韩妆品牌原以上新快、SKU丰富、价格亲民著称，但崛起的国货美妆和海外小众美妆品牌也同样具备这些特点，国货的崛起分散了年轻消费者对韩妆的兴趣，就连审美风向也换了天地。

中国彩妆市场十年，终于迎来了高速发展期。数据显示，2016-2021年彩妆以年均复合增长率19.7%的增速，超越整体化妆品市场增速，未来五年仍将以16%的复合增速增长。

日本网上的一项问卷调查显示，有28%的受访女高中生表示听说过“中国妆容”。在日本高中女生眼中，“中国妆”就是2020年的流行趋势。不仅在日本杂志上被细细拆解，Youtube上甚至掀起了一股模仿中国人化妆的热潮。

百花齐放才有出圈之时。护肤品牌涌入彩妆市场，中国彩妆品牌开始回归自身文化，寻找身份认同以及东方审美的回归几乎成为一个必然趋势。

国货品牌各有侧重，可圈可点。

佰草集利用“中草药”“古方”等特色出海，花西子主打国风，完美日记玩的是速度和营销，薇诺娜、创尔美有医院背书，而2017年创立的彩妆品牌甄美颜卡准了市场节奏，主打花本彩妆，成为近来中国风的新锐代表。

甄美颜作为致力于传扬东方文化的本土护肤品牌，在理念和方式上不断创新，探索传统艺术精髓，挖掘华夏文化内涵，展现新时代的东方美，引领消费者的国风审美。

古风花本彩妆甄美颜 引领东方美学

不同于其它的彩妆品牌，甄美颜是行业第一家正本溯源的花本彩妆，其所有的成分均来自“植物王国”天然馈赠的纯真花本。

从产品灵感、产品外观设计、品牌形象等各方面对东方花本进行点题，例如将原生态、纯天然花卉植物，运用中国古老养颜秘方融合现代科技萃取，打造出纯正的花本彩妆，这也使得甄美颜有比其他新兴国货美妆更明显的中国标签，和市面上的概念养肤彩妆、传统彩妆形成区隔。

2021年，甄美颜推出一款陌上花开·花本眼影，以“云南红河 梯田”为灵感，选取了风景特色，将景色中的代表元素还原到热门产品上。并加入山茶花精粹，有效抗氧、打造持久精致、通透闪亮的眼妆。

其中所提取的山茶花多酚含量高，花瓣上拥有珍贵的植物蜡，富含多种植物氨基酸；山茶油中的茶油皂素、维生素E等天然活性成分，能够深入皮肤表层，并对皮肤无刺激性和过敏性，为东方女性提供健康、天然的彩护产品。

甄美颜致力于为女性提供彩护一体的健康、天然的产品，除了在满足花本自然、优质的硬性要求外。甄美颜其浓郁的东方彩妆定位、且产品在美学上传达了中国文化和中国态度。甄美颜认为真正的东方美在意而不在形，深入挖掘东方文化内涵是首要的，再去结合国际上流行的审美时尚，才能把传统和时尚、文化和产品有机地融合到一起。才能真正引领东方审美在国际上大放异彩。

立足中华上下五千年的悠久历史，又兼容并包是国产品牌们想要通过产品传递给消费者的态度。而消费者对品牌的反响也是热烈的——依托快速发展的电商渠道，快速体察市场心理变化，再急速响应定制成品回馈市场，国货美妆品牌正一步步走上崛起之路。

作为致力于传扬东方文化的本土护肤品牌，甄美颜不断引领东方美学的时尚风潮，旨在把中国的东方美学融入每一位消费者的生活中。让每一位东方女性的心中唤起对东方美的热爱，让更多的人理解以云南花本文化为代表的中国传统美学也能转化为一种生活方式。