八一建军节是中国人民解放军建军纪念日，这是专为纪念中国工农红军成立的节日。与建党节一样，建军节同样是一个庄重的节日，很多品牌在这个节点蓄力代发。

互联网检索中的关键词也无外乎“军人、致敬、保家卫国、红色”这一主题。

在众多致敬军人的题材当中，国内一家公司一部不到十分钟的公益短片，在24小时内腾讯、优酷、爱奇艺三大平台上线播放量超过100万。成为这一节点，将节日严肃性与营销娱乐性结合极好的一个案例。

为何一部传统的军人题材公益短片可以出圈？笔者认为以下几点极为重要。

没有一种态度可以达成共识，

但人类的情感是相通的

短片以现代年轻情绪低点为切入口，交织提出了平凡人在当下社会最大的焦虑——失败与坚持。

如今各类营销号不断地加大人们对“挫败感”的感知，“年入百万如此简单”、“00后实现弯道超车，身价上亿”、“不甘平凡才是人生本质”……似乎这个时代百万收入如同街边白菜一般，触手可及。

名校毕业，勤恳努力的80后，90后，在这样的氛围中，看着压力巨大的房贷车贷、老人孩子，除了对自身的怀疑，似乎找不到第二条出路。

或许没有一种态度可以达成共识，但人类的情感是相通的。开篇失败的情绪不断叠加，似乎一切都压抑的快要达到临界点。两位年过半百的退役老兵，以赶路人的姿态，出现在人生的拐点，他们娓娓道来的情怀，似乎一杯白开水，冲淡了那些物欲横流的渴望，在平静中寻找力量，从而坚定前行。

重新诠释“本色”内涵，

暗合品牌价值主张

和其他八一短片扎堆围绕“军人”二字展开不同，甄尚品这支宣传片跳开常规套路，直接定义了一个新名词：“本色”。

显然，这里的“本色”不只是字面意义，它是从年龄、经历之外更广义的范畴提问，何为“本色”。

如果你没看完全片，可能会觉得开篇那句“失败像一把利刃，悬在你喉前一寸”有些许奇怪。但如果你看完了全片，就会体会到其中的深意——生命就是一场以坚持抵抗失败的战斗。

这是一个关于“失败和焦虑”的故事。有几分像修佛的那个典故“佛像没坏，你修的是自己。”在这里，“本色”，是凭借一股蛮劲从绝境中开拓出人生大路的人，也是依靠自己的力量帮助更多人找到前路的人。而这样的人，是否身披军装，都是具有抗争精神的“军人”。

细节处理见新意，

小巧思寓意拉满！

此外，短片在细节的处理上也可见不少创新之处。

与以往传统军人题材的纪录片不同，整片作品以焦虑开篇，以平淡过度。最终落点还是自我。

如同这个世界，成功与选择相关、与努力相关、与坚持相关、与自我相关，恰恰与放弃无关。

回顾一生，成功的路径似乎有迹可循，这两位老兵的坚持和充满热情的状态，是回顾半生后，最宝贵的经验所在。

“本色”源于内心，源于一生的坚持，当它与生命彻底融为一体时，迸发出的“力量”，将重新定义每一个生命的个体。

全篇打破常规的叙述方式，始终贯穿着一个理念。

当下社会中，面对一次又一次的失败，放弃成为了最主流的声音，“躺平青年”已然成为一种“众人皆醉我独醒”的姿态。然而，这种倦怠的生命状态，真的是我们想要的吗？

当我们在本片中看到疑问，焦虑情感共鸣的时候，似乎想从两位老者身上找到一些准确的答案。

可每一位对开篇的问题还能情绪共鸣的观众，难道真的需要别人给出答案吗？

那一份情绪，就是你答案所在。

就是你内心的“本色力量”所在。