根据青眼情报发布的《口腔类美容产品市场洞察报告》显示，2020年618期，口服美容产品跃居天猫最受欢迎的品类TOP3。七分钟内，口服美容产品销售额同比增长2266%。由此可见，随着消费升级，口服美容也被消费者所需求

如今时代“颜值经济”盛行，各种化妆品层出不穷。百花齐放时，“口服美容”再一次成为炙手可热的“养颜圣品”。但消费者不是仅仅想要好看、变美这么简单，人们还有更多的需求期待满足。这便是妆食同源等赛道的机会所在。

业内人士认为，中医所倡导的“以内养外”的理念一直被广泛传播和接受。因此玻尿酸也慢慢推出了口服玻尿酸产品，但随着口服美容市场的不断深掘，各种品牌都在突破场景的限制。口服玻尿酸的的持续时间短，效果不保证等问题也慢慢显现出来，不再被市场“独宠”。胶原蛋白成为被人们热切讨论的成分。

消费行为模式的升级，让护肤不仅仅单纯停留在基础保湿阶段，而是更进一步地细分、美白、抗老、抗衰、垮脸急救等，让胶原蛋白不仅和玻尿酸一样在医美行业应用广泛，而且以其独有的特性成为普通化妆品和口服美容行业的佼佼者。

口服玻尿酸的“变美限定”

随着玻尿酸产品的认知度逐渐提高，《2021~2027年中国玻尿酸行业市场供需规模及发展趋势研究报告》显示，中国玻尿酸行业销量呈现逐年增长的态势。2019年，中国玻尿酸行业销售量为418.8吨，同比增长15.7%。市场规模为119.6亿元，同比增长22.7%。在玻尿酸已经成为化妆台常客的时候，口服玻尿酸的政策红利出现，为食品行业与美容行业的结合发展提供了新思路，数家企业接连推出各种玻尿酸食品和饮品。　

华熙生物推出国内首款玻尿酸饮用水“水肌泉”，中国首个玻尿酸食品品牌“黑零”登场，国产汽水品牌汉口二厂则上线了一款玻尿酸气泡水“哈水”，口服玻尿酸以不同的形式出现在大众面前，但是市场口服玻尿酸直接饮用的功效还没有定论，众说纷纭。

认为口服玻尿酸是交“智商税”的观点有，“人体内的透明质酸是动态平衡的过程，既有分解，也有合成。口服与外用玻尿酸的效果如何，很大部分取决于能否被个体吸收以及吸收的数量。”

业内人士朱丹蓬在接受媒体采访时表示：“玻尿酸应用于食品在我国还是处于初级阶段，透明质酸钠刚刚才准入到食品，整体的配方、产业链和生产技术都还不成熟，配方副作用和食品安全这块都没有认证。我并不觉得这些产品在功能上对人体有很大帮助，只是在口感上对产品改善比较明显，在临床上也没有能佐证玻尿酸作为食品的功效。”

口服玻尿酸的风口在各方资本的追逐下，竞争过于同质化，且实质性功效还有待商榷，“变美限定”只剩下限定，剩下一地鸡毛。与此同时在口服美容市场行业中，一个成分的落局代表另外一种成分的崛起，胶原蛋白已经慢慢取代玻尿酸，成为市场的新宠，万千消费者的选择。

超导高活性胶原重塑护肤市场

胶原蛋白拥有重塑肌肤屏障，紧致肌肤、抗皱抗衰提亮肤色的作用，是人体所需的重要组成部分，针对近年来大火的抗初老拥有很精准的功效。而创尔生物研发的活性胶原蛋白，不仅有强大的医学背景，在三甲医院深耕17年，是使用了专利技术的新一代超导高™活性胶原贴敷料，这款敷料具有“高活性、高纯性、高密度、高同源性、高亲和度、高吸收、高转化”的特点，内外双源全链路超导高活性胶原修复机制，能够修复肌肤内部砖墙骨架支撑结构，还原肌肤内稳态。

超导高活性胶原蛋白是目前市场上已知对人体安全的胶原蛋白，不同于人工合成，而是利用专利技术从牛筋牛筋中提取的活性胶原蛋白，通过精细化酶解提取工艺，去除胶原蛋白两端非螺旋区域的端肽，提取与人体自身胶原蛋白的三螺旋区域具有99%同源性的片段，实现了无病毒、低抗原、无排异，刷新了胶原行业新高度，重新定义了胶原国际标准。

至于它的吸收性，胶原可通过毛孔、毛囊、汗管等，深入肌肤内部后，可被细胞自主抓取、吸收，形成主动吸入式的双循环生物导入机制，其导入效率远高于传统胶原蛋白单纯物理扩散和透皮吸收的吸收效率。创尔美618大促也推出了“胶原蛋白饮”，以胶原蛋白内外护理肌肤，实现了妆食同源，内外兼修。至此胶原蛋白也实现了市场的扩张，开始被成分党追逐。

夏日风口呼之欲出，大咖级产品力呵护敏感肌

2015年-2020年，中国皮肤学级（敏感肌）护肤品年均复合增长率为24.0%，远高于护肤品市场整体增速。截至2020年，中国皮肤学级护肤品市场规模达161.3亿元。2017年《中国敏感性皮肤整治专家共识》报告显示，我国女性敏感肌比例为36.1%。受空气污染（主要为雾霾）、熬夜加班、生活压力、焦虑、过度护肤、整容、过度彩妆等因素影响，导致起防御作用的健康颗粒细胞活性减弱，重视敏感肌修复人群越来越多，皮肤学级护肤品市场潜在需求旺盛。

通过社交媒体的影响和电商渠道的推广，国人对护肤品成分的认知程度越来越高，当前敏感肌话题在护肤领域已具有较高的话题热度。

基于此，创尔美就在7月份推出了冰肌系列新品，治愈敏感肌，利用胶原蛋白深层修护的功效，推出一系列针对夏日镇定舒缓的产品。

夏季肌肤高敏频发，很容易泛红爆皮，发黄暗沉，毛孔粗大，对敏感肌真的很不友好，口服玻尿酸在这时候功效就会比较限制，创尔美冰肌系列在添加了超导高活性胶原蛋白基础上还额外添加了神经酰胺、蜡菊提取物、马齿苋提取物、积雪草、泛醇、糖类同分异构体等成分，多种黄金成分协同作用，重建肌肤天然屏障，让肌肤舒缓呵护、深润弹滑，能够很大程度改善敏感肌的症状，修护肌肤。

创尔美抓住这一风口趋势，将胶原蛋白与口服美容、夏日敏感这两点结合起来，深耕于产品。利用科研力和强大的公司资金支持，将把护肤软黄金胶原蛋白搬到大众化妆桌。目前不仅在皮肤细分学市场上的销量遥遥领先，而且得到了消费者好评如潮，在社交媒体上很受青睐。

超导高胶原蛋白的内外护理表明口服玻尿酸已经慢慢退出市场，而这时候品牌要紧握手中的缰绳，不至于被市场裹挟着陷入混战或走上偏路，这才是考验护肤行业的根本。

护肤行业更新迭代加速推进，无论是最开始的“成分”之风VC、视黄醇、玻尿酸，还是现在的胶原蛋白、玻色因，都跳不过市场定律。护肤是无法割舍的方式，但不是某种产品成分的必然选择，没有哪个行业可以“以不变应万变”。紧跟年轻人的消费潮流，迎合并引领市场，才会成为现象级风口，从而衍生更多的长效发展的可能性。