在人人讨论护肤品功效性的今天，到底怎样的产品才是真正有效又安全的？

对此，中国胶原护肤领军品牌的创尔美可能最有发言权。相对于近几年崛起的国货品牌来说，创尔美更专注于由内而外东方美的塑造。早在2006年，创尔美就切入了天然活性胶原护肤这条赛道。时代在变，但创尔美的品牌宗旨一直没变，即以成分护肤为理念，坚持用高效安全的内外食养产品为消费者带来精准、有效的护肤产品和体验，发展15年，创尔美天猫旗舰店粉丝已破百万，爆款面膜狂卖1166万片，今年618第一波正式销售开场仅30分钟，创尔美仅用半小时就登上国货护肤品牌销售热榜，新品抗初老礼盒5月份上市，6月份即成各大美妆博主热捧对象，黑马之姿无二，在众多社交媒体上，创尔美凭借扎实的产品品质被美妆博主称为 “硬货”护肤品牌，并被权威媒体称之为依靠“妆食同源，内外兼修”跑出真正东方美的不二品牌。

这一“出圈”战绩的背后，是近些年崛起的“她经济”，是与年轻女性的情感链接，文化共鸣，更是抓住“活性胶原”细分成分，打通“妆食同源，内外兼修”新型护肤赛道的不二法门。

1、活性胶原“细分”赛道跑出东方美第一步

无可置疑的是，护肤已进入“成分”时代。玻尿酸、烟酰胺、果酸、根皮素、阿魏酸……“成分党”兴起，各类功效性护肤品高速“疯”涨，凭借独特高效成分活性胶原的创尔美，屡屡冲击天猫护肤热卖榜TOP5，赢得无数年轻消费者青睐。据悉，胶原产品常年占据创尔生物（创尔美母公司）的营收大头。2017-2020年，胶原产品贡献的收入占比分别高达95.02%、94.23%、91.03%和85.5%，是支撑创尔生物业绩增长的主要动力。作为一脉相传的创尔美，在活性胶原的运用上同样炉火纯青。

对于为何选择“活性胶原”这个赛道，创尔美创始人佟刚先生表示，对于护肤这个行业，快速发展与行业乱象相伴相生。很多护肤产品为了追求“快速见效”的功能，常常在产品里面添加大量的荧光剂、防腐剂等化学药剂，这些药剂能很快让你的肌肤呈现一时美感”，但实际却对肌肤伤害很大，并且深埋激素于肌底。随着大家意识的提高，成分党新兴崛起，大家学会看成分表，分析自己的肌肤，选择正确的护肤品。而活性胶原成分更为温和、更安全、更让人放心。胶原蛋白还含有一些特殊的氨基酸，这些氨基酸在改善身体和美化面部方面独一无二，更能深层焕发东方女性之美，这也是为什么创尔美选择这一成分的原因之一。

除此之外，数据显示，在护肤购买驱动TOP20里，功效、促销活动以及肤感成为了影响Z世代的三大主要因素。其中，对占据首位的“功效”因素进行细分，我们发现：“抗初老、保湿和维稳”是Z世代最为关注前三名。

数据来源：德勤-零时差消费时代 品牌顾客体验竞争力研究 Z世代护肤人群篇

也就是说“抗初老”已经成为女性的毕生大计，福布斯数据统计，在中国20-24岁的都市女性中，五分之二都使用抗衰老产品，层层对比之下，胶原蛋白凭借其专利提取技术，可以内调外养的特质，以及其抚平细纹、延缓衰老的强大功效，成为了Z世代心中抗初老的 “扛把子”。

与市面上的基因工程胶原、水解胶原不同，创尔美活性胶原保留了胶原分子的完整三螺旋结构，在氨基酸组成上97%与人体肌肤相似，是医学级活性胶原，具有纯天然、无添加、高活性、高吸收、强修复五大独特优势。活性胶原蛋白出圈带来下的创尔美奇迹的缔造，自然不容小觑。

2、妆食同源，内外兼修护肤理念，跑出东方美的关键步

后疫情时代，健康观念的回归和升级、新消费势力的崛起也为时尚美妆行业打开了新的赛道，根据第一财经商业数据中心CBNData与时尚芭莎联合发布的 《2020中国美颜消费趋势白皮书》显示，随着社会的发展和消费理念的升级，人们已不满足于“吃得饱”或“吃得好”，更让他们心动的是“吃得美”，尤其是对于女性消费者。前者是从食物的量和质出发，而后者的重心在于消费者自身，也就是说护肤风尚正由外在的护肤调理转向至美容内服， “妆食同源”呈现出火爆之势。

另外，在丁香园X健康报发布的《2020国民健康洞察报告》中也显示：改善熬夜疲态除了脸部保养，也要吃得营养。护肤品保养及食疗是当下熬夜人群普遍采取的自救手段，其中超一半的人也选择将“妆食同源”作为首选调理方式。

因此，借势“妆食同源，内外兼修”的东风，不言而喻对于创尔美来说是一次绝佳的制胜利器。在此理念下，创尔美的一大力作当之无愧属于“抗初老秘籍”。这是一款抗初老的十全礼盒，包括外敷的胶原蛋白修护面膜（柔润型），内服的胶原蛋白果汁饮，再加上美白的玉颜粉妆水，为Z世代打造出一个“内外兼修、妆食同源”的整体皮肤问题修护方案。

三款产品里都含有的活性胶原蛋白是创尔生物运用专利所提取的活性胶原蛋白。其中，以“活性胶原蛋白+泛醇”为主要成分的胶原蛋白修护面膜（柔润型），因其有15min告别熬夜疲惫的功效，快速得到了Z世代的热烈追捧。以“胶原蛋白+桑叶+白芸豆纤维+赤藓糖醇+维生素C”为主要成分的胶原蛋白果汁饮，内服的形式，对抗日常可能产生的日光污染、自由基游离、AGEs累积，缔造了以“内外兼修，妆食同源”的东方美的关键一步。

“美”从来不是“妆”出来的，而是内食外养的循环生态一步步构建起来的，创尔美不仅仅是专属于东方女性的护肤品牌，更是一个缔造东方美的品牌。