TA们一边喝奶茶，一边嗑抗糖片；

TA们常常立下Flag再也不熬夜，但一个电话就能让TA们「管他的，今天我要玩个痛快」；

TA们想要成为更好的人，但往往在自律和放飞之间反复横跳，在懊恼和重振旗鼓中无限循环……

这个TA们就是妆食同源品牌「创尔美」所勾勒出来的消费人群画像——一群「随性放飞」的Z世代年轻人。

创尔美基于对 Z世代用户的观察，发现很多 Z世代女孩已经是一边吃着保养品，一边用着主打各种功能的护肤品，但都分布于不同的品牌，而很多产品的功能点其实是重合的。于是创尔美提出：要为当代年轻人提供一个一站式的护肤解决方案。

今年四月，在国内医美产业链论坛大会上，曾为美国哈佛大学医学院免疫疾病研究所访问学者，美国杰克逊实验室高级科学家兼项目经理，现为创尔生物首席科学家的叶春婷博士解密了“活性胶原”提取的6大核心技术、活性胶原优势及其在皮肤屏障修复领域的特殊作用，口服水解胶原蛋白作用机理等前瞻生物科技。以生物医疗领域绝对先进的研发成果正式宣告：创尔生物正式进军以“妆食同源”理念为主导的时代。“妆食同源”理念或成护肤新风向。

妆食同源：「内服外用」的一站式解决方案

当下爱美年轻人，除了对减脂轻盈方面有大量需求以外，对于如何可以“吃出颜值”同样拥趸，越来越多的年轻人开始注重美丽的“内在修行”。与此同时，在消费升级和颜值经济的双轮驱动下，人们的美容方式从基础的美妆护肤，逐渐深入到膳食管理、滋补养生等多个维度。其背后也折射出消费者不再一味痴迷于“即时效果”，而是渴望“自内而外”的真实之美，由此获得可以掌控自身美丽的理性心态。

这一背景下，“妆食同源”风潮开始蔓延至食品饮料、保健品及滋补品行业中来，通过饮食或天然成分的内服来达到养颜等美容效果的食潮开始风靡。自2018年以来，线上妆食同源产品消费金额逐年攀升，而其中美容滋补品消费占比大幅提升，可见通过食用滋补品来美容的理念逐渐被越来越多的人接受。

基于此，创尔美顺势提出了“妆食同源，内外兼修”的理念，在其日前推出的“抗初老秘籍”礼盒中，就含可供内服的抗糖美肤饮、外用的胶原多效修护面膜（柔润型）和玉颜粉妆水，实现了胶原蛋白“内服调养与外在修护”的护肤新体验，让美丽梦想从口而入变成现实。

此外，创尔美的产品设计中，有一个「28 天」周期，28天的时间是人体适应转换的一个周期，也是人们养成习惯的周期。创尔美胶原蛋白抗糖饮，内含3500mg深海鱼胶原蛋白以及大量花青素，经多维对比试验研究结果表明，28天后肌肤角质含水量增加51%，皱纹深度下降26%，粗糙度下降31%，褶皱度下降27%，成为补救初老的最佳利器。

品牌认为，在做到日常内服外用的同时，不仅是在构建个人生理上的「微生态循环」，也是一个心理上的「生态循环」。

创尔生物：创尔美背后的技术及研发底气

创尔美「妆+食」共同研发，横跨护肤品和功能性食品两个品类，对于任何一个品牌难度还是很高的。这里就要提到创尔美背后的技术及研发底气——创尔生物。

创尔生物注医学修复17年，孵化过创福康、创尔美两大主打成分和配方的护肤品牌。创尔生物也是近年可食用胶原趋势的一大幕后玩家，比如创尔美推出的新品「抗初老礼盒」里面就来自创尔生物的专利原料：医用级完整三螺旋结构的活性胶原。因此创尔生物可以说是“妆食同源”概念下的先行研发者。

截至目前，创尔生物及子公司拥有26项专利，其中发明专利11项。也因此，2009年12月，创尔生物顺利通过广东省高新技术企业认证，被授予“高新技术企业”，并于2012、2015和2018年分别通过再次认定。

而这次的创尔美新品，则是通过创尔生物首席科学家叶春婷博士，来进行前端的联合共创。创尔美在护肤线中，应用了“活性胶原”提取的6大核心技术。在抗糖饮上，创尔美更是甄选全球优质精品——深海鱼胶蛋白，抗糖效率大大提升。

据悉，创尔美的研发逻辑是业内最为严谨的，在功效上，更有科学性和指引性，确保安全有效。

品牌核心：倡导「独立精神」、「多元的美」

在推出产品之前，创尔美在前期做了大量用户访谈、市场研究，去勾勒出颗粒度非常细的用户画像，寻找 TA 们真正的痛点。并试图作答一个在未来十年最为重要的问题——Z世代的年轻人需要怎样的品牌？

共同成长、表达个性、以及情感共鸣，是创尔美找到的答案。「独立精神」、「多元的美」也鲜少被作为护肤品类的品牌核心。

「美不设限，美自不同。」在品牌册中，创尔美这样写道：「希望在传达健康纯净的肌肤状态之上，更有不被束缚的精神与生活态度。」

在找品牌模特的时候，创尔美团队表示，一开始就不太想找特别标准的完美美人，而是选择了普通女孩儿：单眼皮的、穿牛仔裤的、短发的、长发的、运动的、职业的……都是生活里的样子，但是她们都能够传达出自己的性格，内在能够释放出一种「愉悦感」，有一种笃定的样子。

她们不是传统意义上「柔弱甜美」的女孩形象，创尔美也表示，会希望品牌的质感不是「精致甜美」，而是带有棱角，不被束缚。

这种质感贯穿品牌的方方面面。

比如在色彩上，创尔美选择的是干净、有活力，而又棱角分明的撞色色块作为产品和品牌的主视觉，其色彩是更偏向中性的暖色调。

“妆食同源”抗初老礼盒的设计赋予了每个女性自我个性彰显的三重属性：

一是：我们生活的世界充满了不可避免的约束，我们虽然置身于条条框框，但同样可以在每个格子里展现自己的精彩；

二是：谁说格子就是约束，它也是自律，去创造不凡的美；

三是：这是一个标签世界，你可以给我贴标签，但我由我自己定义自己，抗初老是一种态度，你可以说它是标签，但创尔美用态度定义抗初老；

 Z世代的年轻人也许还不知道自己想要的是什么，但已经知道了自己不想要什么。因此创尔美认为，现在会是一个很好的机会，作为国内率先进军“妆食同源”的创新企业，将来能够和TA们共同探索，共同成长。