智研咨询数据显示，2020年母婴、食品保健、大日化、时尚运动鞋服、3C数码及家电5大行业在618大促期间，总销售额较去年上涨38%,人们对健康的诉求拉升了食品保健的销额占比，较去年同期上涨3个点，保健品成为Z世代很看重的品类，而占比最大的护肤品和保健品相结合已经成为更多人的护肤新选择。

护肤线一直以来都走在行业领先阶段，从简单的护肤1.0到以生物科技为主导的护肤4.0时代，再到现在妆食同源、内外兼修成为新潮流。护肤行业一直在被不断证明，只有迎合市场并且不断创新才能主导市场，但是这一点，在护肤线深耕很多年的品牌都难以做到，最近，却有这样一股力量从众多品牌中脱颖而出，引领护肤市场消费者转型。

一、美丽进化需要屡开先河

女性地位的不断提高、90后和95后新生代的崛起，让女性消费进入到一个新阶段——更加关注自身的需求，致力于变得更美、更健康。根据CBNData发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》指出，近两年内，与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长。

作为女性颜值消费中的重要趋势， “妆食同源”也经历了一系列的外延和

变迁。“妆食同源”一词，最初起源于中医“药食同源”之说，指的是用于化妆品的原料来自于天然无污染的食品级原料，化妆品的生产必须追求与饮食同等的安全标准。

在消费升级和颜值经济的驱动下，人们的美容方式从基础的美妆护肤，逐渐深入到膳食管理、滋补养生等多个维度。

而今，越来越多的年轻人接受“妆食同源”观念，CBNData联合时尚芭莎发布的《2020中国美颜消费趋势白皮书》同样佐证了这一趋势：自2019年以来，线上妆食同源产品消费金额逐年攀升，而其中美容滋补品消费占比大幅提升，可见通过食用滋补品来美容的理念逐渐被越来越多的人接受。

这一背景下，起源于美妆界的“妆食同源”风潮开始蔓延至全品类。2021年创尔生物的新研发更是加速了这一趋势的升级，将单一的“妆”和“食”结合起来，采用高级提取法提取活性胶原蛋白，以胶原蛋白内外护理肌肤，奠定胶原蛋白在颜值产业链中的作用。

二、妆食同源已成刚需

后疫情时代，健康观念的回归和升级、新消费势力的崛起也为时尚美妆行业打开了新的赛道，护肤风尚正由单纯的护肤调理转向内外兼修，“妆食同源”在今天无疑呈现出火爆之势。

如今的主流消费市场，越来越多的年轻人开始注重美丽的“内外兼修”，在丁香园X健康报发布的《2020国民健康洞察报告》显示：改善熬夜疲态除了脸部保养，也要吃得营养。护肤品保养及食疗是当下熬夜人群普遍采取的自救手段，其中超一半的人选择将“妆食同源”作为首选调理方式，所以“妆食同源”已经成为护肤消费刚需。

而创尔美凭借2021年6月新推出的抗初老秘籍——妆食同源礼盒也成为大热门！创尔生物，深耕医用胶原蛋白领域近20年，除专注医美护肤外，现在又朝着“妆食同源”进军。

创尔首席生物科学家叶博士表示，胶原蛋白大分子可以通过外敷直接进入皮肤，而“口服水解胶原蛋白可以下调胶原水解酶，维持皮肤年轻态；也可以降低一些炎症因子的并发，维持皮肤微生态的健康。有实验表明，人体口服胶原蛋白6周后，能明显改善皮肤的干燥和粗糙，减少细纹，恢复皮肤弹性。”因此，外敷和口服胶原蛋白护肤不是交智商税，通过胶原蛋白内外护理肌肤，“妆食同源”的概念可以实现并且对肌肤有很大的作用，势必成为未来护肤线的一项新选择。

三、创尔美抗初老礼盒爆火

随着妆食同源、内外兼修的健康生活理念逐渐深入，创尔美也一直在鼓励年轻一代采用新的护肤方式引领护肤产业走向新的分水岭。

创尔生物旗下的创尔美深耕多年，产品不仅在三甲医院运作17年，拥有千位医师权威认证，更有领头人叶春婷博士立足医美行业本身，将胶原蛋白产业和大众护肤品结合，为胶原蛋白更广泛的应用提供更多的可能性！也正因为如此，创尔美推出了新品，抗初老秘籍——妆食同源礼盒。

这款抗初老秘籍包装即是品牌态度：格子世界代表现在框柱女性的各种条条框框，而我们就是要打破格子世界，撕掉标签！抗初老，美不凡！有颜值有话题，引发了全网热议。

礼盒里面包含有多效修护面膜（柔润型）、粉妆水、胶原蛋白饮三种产品，研发团队不仅拥有百余名世界级专家，而且2018年创尔美获得国家科技进步二等奖、中国发明专利金奖：打造了胶原蛋白在护肤品、医美领域的四个行业标准。行业水准远远领先于市场平均水平。

采用轻奢级成分打造顶尖产品，都是采用高纯度活性胶原，竞争差异化优势明显。定位到市场罕见的从皮肤能吃进去的胶原，然后细分晒后、修复、抗初老场景解决人群痛点，不添加任何一种多余成分，为初老人群一站式解决皮肤问题。在此立意的基础上，消费者无法不买单，品牌无法不做到爆火出圈。

通过胶原蛋白主打强修复的功效，能够让肌肤的修护力+87%，激活肌底受损胶原，开启肌肤修护潜能。净白力+82%，从肌底到肌表全面提亮。从内而外，由表及里，创尔美抗初老礼盒通过内外打通实现了真正意义上的“妆食同源”。

颜值经济的时代，健康意识的升级指引着消费者在“如何变美”上出现消费行为习惯的转型。品牌也要抓住机遇，产品力上做到引领新的潮流，比如妆食同源，让肌肤内外兼备。妆食同源在食品、保健品和滋补品行业带来的增长点不容小觑，而无论是创尔美还是来自哪一行业的品牌，切准微需求、微场景或者功能的关联打造，都将成为未来瓜分妆食同源领域的核心突围点。在2021年618预售成果来看，创尔美已率先抢占赛道，成为国货护肤品中不容小觑的核心品牌之一。之后还有哪些品牌成功突围，我们拭目以待。