说到护肤品市场,在我国很长一段时间都是被国外大牌所垄断,成分护肤领域尤是。不过随着近几年国货护肤品的迅猛发展,很多国货品牌开始崛起,在护肤品领域中成为新“国潮”。

据不完全统计,Z世代的化妆台上,国货护肤品与化妆品已占到40%。这群消费者从小就被移动互联网环绕,受到来自各个国家和地区的多元文化熏陶和浸染,在护肤品品牌的选择上更追求自我个性,并不真正关注某一护肤品是国际大牌还是国货小众品牌,他们更多追求的是产品的性价比和功效。这种消费趋势正好给了国货护肤品机会,让它们有希望与国际大牌一较高低。

2021年,专研胶原护肤的创尔美大火,其母公司创尔生物也即将敲钟上市,晋升“中国胶原蛋白第一股”,这可谓是中国成分护肤领域扬眉吐气的高光时刻。创尔美成立至今已近20年,凭借着出色的原料工艺和顶尖的产品质量,收获了一大批忠实粉丝,胶原修护面膜、胶原修复原液都是其王牌产品。

纵观最近几年创尔美的突围之路,离不开几个关键因素。

一、万里挑一的“活性胶原蛋白”

或许,很多人认为“只有走平价亲民路线才能在激烈的市场竞争中活下去。”毕竟对中国企业来说,起步晚、专利少,要想和国外一线顶级大牌竞争,无异于天方夜谭。

然而,事实却并非如此。平价不是一条最优路径,国货要想具备真正的国际竞争力,必须在品质上努力。只要真正用心做产品,消费者才会为之买单。

创尔美成立以来,持续深耕“活性胶原”产业,其母公司创尔生物更是国内最早进入市场、科技研发最先进、生产规模最大的“胶原蛋白”龙头企业之一,这为创尔美提供了雄厚的成分保障。如今,创尔美胶原蛋白已拥有百余项专利技术,SGS机构功效数据检测,1500项临床试验,28天奇迹修护效果让美丽有据可循,强大的成分背书,让创尔美有底气,更硬气。

二、与众不同的“妆食同源理念”

中国自古有煲汤滋补、食补养颜的传统,但是现代生活的快节奏让广大女性对慢火熬制望而却步,慢节奏的神奇美容汤就此和我们无缘了吗?中医养肤专家深谙膳食养颜之道,将民间经典的“食补养颜验方”和现代科技完美结合,便是“食妆合一”的美容理念。

创尔美在中医养肤专家的理论基础之上,加以大量研究发现,妆食同源通过中医的“经皮吸收”理论,让食方中的胶原成分“内服外用”,效果远远优于6小时的慢火熬制“食补养颜验方”。

近期,创尔美顺势推出抗初老妆食同源礼盒,内服外用,满足爱美人士的美丽需求,一举刷新了国货护肤品牌的美肤理念。“妆食同源”礼盒内产品皆采用医用活性胶原作为核心成分,研制安全、温和、简单的产品配方,修复各类都市损伤肌肤,让肌肤更快恢复健康状态。0激素0酒精0香精,天然安全提取,让肌肤无负担。

三、有颜有料的“高颜值礼盒”

当下,Z世代年轻人逐渐成为护肤品行业消费主流,他们更加关注产品颜值。有数据统计,仅仅因为包装更加好看而选择一款产品的人数中,90、95后比前几代人多300%。

目前护肤行业中种类繁多,想要“出圈”,产品除了要有“料”,还要具个性化特色。创尔美妆食同源礼盒造型以中国古代妆奁为参考样式,图案却是当下年轻女性最想打破的“标签世界”,以“格子”的元素进行情感表达,鼓励女性直面年龄焦虑,打破初老标签,活出自我。独特的匠心独运,给人一种古今文化相互交融的浪漫感与时尚感,超高颜值受到很多年轻群体的喜爱,一时间风头无两。

由于核心团队的年轻化,创尔美更加了解现在的年轻人,真正懂得年轻人需要、想要、喜欢什么样的护肤品。创尔美所上市的任何一款产品必须经过消费者测试后才能投放到商品市场,从功能到外观,经过千人千面的考验,才有机会投放到市场中去。而那么严苛和细致的原因,就是“希望使用者能够真正享受到安全有效、纯天然、个性化的肌肤护理体验”。

正因为创尔美在产品研发上,注重颜值和功效,真正做到了“内外兼修”,再借助社交平台流量迅速打开线上市场,吸引年轻人的眼球,获得他们的信赖,从而一炮打响,加速了这个“国货黑马”的突围之路,而这也再次证明了一个道理:真正能让消费者心动的,是产品本身,而不是价格、品牌和各种无谓的噱头,产品为王的坚守之路才是突围正道。