近几年,以山西转型为首,山东、河北、河南等各省都推出了古城类旅游景区。其中山西最多也最为典型。仅在山西就有平遥古城、大同古城、忻州古城、太原古县城等一批古城类景区陆续向游人开放。古城游,涉及两个核心部分:建筑、运营。中国传统建筑绝大多数都具备以下四个要素:政治、居住、商业、祭祀。在此基础上,除了还原建筑,如何在包容多样的文化中选出最具有代表的内容,让游客感受体验到,运营就成为了古城旅游成功与否的关键。今天以山西的太原古县城为例分析一下。

据古城介绍,太原曾以“凤城”著称,起于李隆基《过晋阳宫》中:“井邑龙斯跃,城池凤翔余。”凤城,即为晋阳古城。沿用了晋阳古城“城池凤翔余”的建筑格局,宛如一只头北尾南振翅高翔的凤凰,自古就有“凤凰城”的美誉。但这里要说一下,凭这点说太原为“凤凰城”是曲解了原诗用意,原诗大意是:并州的城池,都是我祖先起兵龙跃凤翔之地。林塘和台榭,还保持着原来旺盛的风貌,一般无二。“凤翔余”是指天子即位前活动的旧地居所。所以运营团队引用原诗介绍古城为头北尾南的“凤城”建筑格局有些牵强附会。不过“凤城”、“龙城”都不重要,这都是代表古人精神向往具有浪漫艺术的雅称。

太原古县城为九街十八巷,十字街格局。南街以非遗文创博物馆展馆为主,比如,吉美博物馆、兵器博物馆、桐封书院、琉璃文化馆、剪纸艺术馆等等。东街主要以历史文化为景点,分布着文庙,进士第,县衙等。贯穿东西两街有山西特色食品如:老曲家羊肉馆、山西裤带面、晋祠桂花元宵、羊杂割、柳林碗托、晋北莜面、平遥牛肉、太原打卤面等,也有符合年轻人的休闲小吃:肯德基、正新鸡排、炫风小薯塔、大肉串、奶茶等各式各样的小吃。对此网友评价褒贬不一,有游客认为“特色小吃还有改进空间”,也有游客认为“搬进古城的街边小吃毫无特色”。

灯光秀是现在国内各大古城夜游不能缺少的项目,夜晚华灯初上,通过现代科技效果融和展示地域文化,本是吸引游客的亮点但因为太原古县城运营团队的不谨慎文化成“笑话”。我们熟知的必备古诗词:“秦时明月汉时关,万里长征人未还。”被游客指出将《出塞》作者“王昌龄”写成“王之焕”这种常识性的错误。面对文学本该心存敬畏,谨言慎行,而将作者张冠李戴,错字错文的宣传,存在于众目睽睽之下这么久,实在不应该。太原古县城定位:中华传统优秀文化传承发扬基地。“优秀”用词让人汗颜。目前运营表现来看,“传承”与“发扬”难以担当。不知各地游客看到后会对历史底蕴深厚的太原,乃至山西作何感想?

开业时的国潮演绎,游客反映“演出杂乱无章”、“没特色的大杂烩”,五一过后已没有,不知古城是否在做整改。耗时八年修复,开业时因运营团队的草率,让还没火起来的古城,已被扣上“没文化闹笑话“的帽子。网友留言:没去的挤不进去,去一次不想再去。这样东拼西凑的古城,不止游客无奈,对城市形象也是很大的损害。开城热度褪去后,游客已大幅减少。面对如此的古县城,许多网友不免提出,真心希望太原古县城能一直火下去。单靠灯光秀、临时演出、卖小吃美食和文旅商品远远不够支撑古城文化背景。

古城运营的文化困境不仅是太原的问题。同样在山东肥城、滦州古城、江苏古镇等许多都或多或少地存在。“沉浸式、一站式、研学、国潮、文创、特色”这些词汇已屡见不鲜,历史不是生搬硬套,如何将仿古建筑的文化旅游让游客感受到不止在字面空谈,是开发运营方、各地政府与旅游行业都该思索的问题。

中国经济的稳定发展,老百姓对物质生活和精神生活的要求越来越多、越来越高,旅游行业的迭代更新,又将为景区提供一波大量潜在红利。新开发的古城,应该充分总结、借鉴这些案例的经验和教训,古城介绍不是讲建筑的故事,说文化特色的大白话。各景区相互学习借鉴,而不是照搬模仿,古城游才能越办越红火。中国不缺少古城,希望新起的古城不会再重现“千城一面”的现象,总会有用心运营的团队,让一座古城代表一座城市,在文化旅游中脱引而出。