导语:2017年日本成人失禁用品总销售量为78.35亿片,比2013年增长21%,市场规模超过100亿人民币.2015-2020年,美国成人纸尿裤的销量将增长48%,相比婴儿纸尿裤的销量仅增长2.6%。日本在上世纪80年代中期,65周岁以上人口占总人口比例超过10%以后,成人纸尿裤行业迎来快速发展。

日本老人喜欢“不麻烦别人”

众所周知,日本是老龄化程度很高,养老产业发展较完善的国家。日本的老年人介护中心(类似国内的养老院)或者医院,都大范围的采用成人纸尿裤、床垫来进行护理——原因很简单,对于一个机构而言,人工是宝贵的,与其反复的清洗床单衣物、不如使用纸尿裤来的简单。

在日本文化当中“麻烦别人”对于他们而言是一件很羞耻的事情,相对而言他们更加愿意接受纸尿裤这种形式让他们可以获得更多的自我空间。在介护中心,很多老人会戴上纸尿裤,因为由合格的抑菌和吸水材料制成的纸尿裤,远比一般的织物要更能保持卫生、减少因为失禁产生的臭味,不会让人觉得“这人怎么这么臭”;因此,使用纸尿裤不仅不会让失禁的人“没面子”,反而是一种更加“有面子”的选择——毕竟纸尿裤穿在里面谁也看不到。

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中国老人的“放不开”

一位网友在社交媒体上透露:为了劝服大小便失禁的父亲使用纸尿裤,其过程可谓是“斗智斗勇”,每次建议他使用纸尿裤时,原本性格温和的老人就大发雷霆,“我怎么可能!我不需要那种东西!”

据中国造纸协会统计,2017年国内成人纸尿裤消费量44.9亿片,按照人均2片/天、一年365天估算,有615万老人长期使用纸尿裤,在1.48亿65岁以上老人中渗透率4.2%。而同年世界上发达国家的成人纸尿裤平均渗透水平在12%左右。

成人纸尿裤在国内的接受程度不高,一方面是因为使用成人纸尿裤,对于老人来说就意味着失去了对身体最基本的掌控,这种失控感与病耻感,让很多人在有苦难言的同时,还面临着自尊心的受损。老人们对“失禁”这件事遮遮掩掩,不仅不愿意接受治疗,更不愿意使用成人纸尿裤,他们更多的应对方法可能是逃避,然后选择远离人群,减少社交。

另一个渗透率低原因,可能是每天使用纸尿裤有着一定的成本,很多老人家固有的消费观念,不愿意花这个钱。很多农村瘫痪卧床的老人,甚至还在用旧衣服做成尿布,或是垫个小床单,弄湿了以后再换洗。

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中国市场的广阔

“一包可以用两天,一周差不多需要用3包,(病人)用的量太多了,正常的话一天得用6片, 要是赶上哪天挂个吊瓶,那就得是十几片”海慈医院附近的一家超市内,来自神经外科的护工董女士正在计算着需要给自己护理的病人购买多少成人纸尿裤,像这样的“囤货”大约一周会进行一次。不生病从来不知道,“真有这么多人购买成人纸尿裤吗?”

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2019年我国成人失禁用品总消费量53.5亿片,同比增长21.3%;市场规模93.9亿元,同比增长33.6%。2020年成人失禁用品行业市场规模超110亿元,同比增长24%。

但其实使用成人纸尿裤的失禁人群,也不止中风患者或者老年人,很多生产之后的妈妈也面临着这个问题,很多妈妈在生完孩子以后都不敢随便大笑,因为“笑尿了”是真的会出现,这种症状叫做“压力性尿失禁”。

同时,处于围绝经期或绝经后状态女性的尿失禁发生风险为正常经期女性的2.3倍,再加上年事已高,老年+绝经女性是一个尿失禁非常高危的人群。

另外,在一些如厕不方便的特殊场景下,成人纸尿裤同样可以缓解尴尬。新冠疫情期间,很多奋战在抗疫一线的医护人员,为了减少穿脱防护服带来的防疫物资消耗,同时也为了持久作战,穿上了成人纸尿裤。成人纸尿裤成为一线医护人员抗疫的重要保障物资。

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豪悦护理疫情期间向湖北孝感捐赠的成人纸尿裤等抗疫物资

人群多样,需求多变

随着中国老龄化的加速,失禁这一被一直忽视的问题将不得不为越来越多的人所面对。然而,失禁不等于“尴尬癌”,不论是重度失禁人群还是轻微失禁人群,都可以通过正视这一问题,正确使用成人纸尿裤等失禁用品可以有效缓解因尿/便失禁而导致的皮炎,降低护理人员的工作强度。

从电商数据可以看到,消费者对纸尿裤的需求也在细分和升级,对淘宝天猫成人纸尿裤护理品品类进行细分,分为成人纸尿裤、成人拉拉裤、成人护理垫、成人纸尿片、尿片网裤5大类型。比如长期卧床的患者,就要使用腰贴式纸尿裤搭配护理垫,方便护理人员更换,而尚有自理能力,能够自由活动的轻失禁人群,则可以选择成人拉拉裤,它适用于社交、出行、旅游等各种场景。“我现在喜欢给老人购买拉拉裤,相较于普通的成人纸尿裤,它的腰部有松紧,更像是一条裤子,穿脱都很方便。”有网友在电商平台上这样推荐拉拉裤

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而随着市场的发展空间正在逐步打开,消费者的选择也越来越趋于集中性,头部品牌受消费者的青睐。购买成人纸尿裤时并非仅仅关注价格因素,他们也愿意为品质更好、价格适中的纸尿裤买单。

而消费者选择头部的品牌也是有理由的,相比粉尘与苍蝇齐飞的黑作坊、有致癌风险的荧光剂、味道刺鼻、开裂漏尿、原材料来源不明、零售价低的离谱、山寨大品牌的低端纸尿裤,头部品牌在安全和品质上让人放心很多。

例如2020年登陆A股主板的豪悦护理用品股份有限公司,是成人纸尿裤国家标准的起草者之一,2018年度中国成人失禁用品行业10强企业。公司设有浙江省级企业研究院和杭州市企业技术中心,拥有自己的研发团队,不断汇集各项研发人才,在产品研发上推陈出新,先后获得了百多项专利。其在国内拥有三大生产基地,其中成人纸尿裤生产线就有6条,年产能可达2.2亿片。

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公司建立了完善的产品检验流程,包括来料检验、在线检验、巡检、成品检验、微生物检测等环节;配备视觉检测、金属检测、自动剔废系统等先进的检验设备,消除产品在生产、制造和包装等过程中的瑕疵,保证产品的优良品质。也深度实行6S等专业生产管理体系,通过了业内全球几大跨国公司验证。建立了符合国际标准的质量管理和品质保证体系,已通过 ISO9001 质量管理体系认证、ISO14000 环境管理体系认证和 OHSAS18001 职业健康安全管理体系认证。

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也与莱卡、3M、德国汉高等全球500 强知名公司结成战略合作伙伴关系,保证优质原材料的供应系统。也正是是凭借较强的研发能力、严格的质量管控体系和可靠的生产供应能力,在业内积累了较多优质的客户,包括金佰利、尤妮佳、SCA(维达)、花王等全球著名跨国公司,也获得了众多消费者的认可。

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当然,伴随着中国社会老龄化的加速和中国家庭消费升级的大趋势,中国成人纸尿裤行业的市场空间、竞争格局、产品形态、用户需求等各方面都在发生快速变化。企业和社会都需要共同努力,除了给消费者提供舒适的产品,解除消费者对失禁、纸尿裤的羞耻感和排斥心理,也很重要,让消费者理性、客观地了解成人纸尿裤,提高有需求人群的生活品质。​