随着我国经济快速发展,文化产业如今已成为世界公认的朝阳产业,在各国经济发展中占据越来越重要的地位。文化创意产业产出形式多样,文创产品是其中一种常见的形式。近日,来自重庆市西南大学的几名大学生充分挖掘非遗美术资源,立足梁平木版年画,进行梁平木版年画文创有限责任公司的紧张筹备工作,立志为非遗传承贡献自己的青春力量。

梁平木版年画是一种古老的民间艺术,属于套色木刻版画,2006年被列为了国家非物质文化遗产名录。梁平木版年画表现内容大体为门神、神话传说、戏曲故事等,表现手法浪漫,画面饱满简洁,神态生动,构图完整,对比强烈,以驱邪纳福、喜庆吉祥、历史故事等为题材,是我国传统年节文化的象征图腾、民俗艺术的载体,具有极高的艺术价值。

(木版年画在梁平博物馆中陈列)

随着现代社会环境的转变,民间习俗也发生了很大的变化。在此背景下,梁平木版年画逐渐淡出人们的生活,部分年画和雕版珍品散落民间,一些传承人先后去世,年画技艺后继乏人,濒临灭绝,急需进行抢救和保护。

“我们正在筹建的梁平木版年画文创有限责任公司是在响应政府“互联网+文化”的号召下,通过长期对梁平非物质文化遗产木版年画的深刻了解,将依托互联网手段和现代工艺方法,在挖掘其历史文化内涵的基础上,提炼出梁平木版年画的核心技艺和具有当地文化特色的美学符号, 结合现代人的精神和心理需求, 创造出符合现代审美的梁平新年画,向全社会宣传梁平木版年画的价值,以谋求市场与文化共融共发展的企业。”“遗”路有你团队负责人王同学说。

(去年冬该团队到梁平当地考查)

该公司将专注传统美术行业及后市场,以生产工艺精、质量优、有内涵的年画产品为基础,同时以地域特有文化视觉符号为载体,进行元素提取、再塑和创造等,创造出“衣、食、住、行”等领域的文创产品,以“生产+服务+宣传+销售”的运营模式,通过整合上下游产业、承接政府外包服务、进行社会化宣传与销售,致力于为广大非遗社会团体、文化企业、政府相关部门、文旅园区开发商及高校、传承人等提供梁平木版年画的全产业链综合产品与服务。通过运营电商平台、短视频平台、微博、微信公众号等媒体平台进行宣传、传习,除了传统购买方式,还特推出定制方案,反向满足市场。另外,年画演艺、年画旅游、年画竞拍 、年画展会等方式,更能够充分挖掘非遗美术市场潜力,探索年画中的工匠精神,承担非遗传承的使命,激活重庆非遗美术发展的动力。

(正在讨论项目供应链问题)

回归传统,不忘初心,让非遗真正融入百姓生活,让非遗活起来!“遗“路有他,为他们的青春点赞!