直播作为当下最热门词汇,据中国互联网信息中心(CNNIC)数据显示,我国网络直播用户已超过5.62亿,也就是说每5名网民就有3名直播用户。而由花房集团主办的直播行业盛会,有着“直播界奥斯卡”之称的“2021花房之夜”近日也官宣证实,将于4月23日强势登陆青岛。这也是花房集团(2018年花椒直播与六间房合并重组后)主办的第二次直播界盛典,将全方位展示花房集团全新的直播生态战略布局。

作为移动端知名的直播平台,花椒直播与PC端老牌霸主六间房并购重组后,便以丰富的资源和互补优势实现强强联合。花房集团2020年营收与利润远超预期,旗下平台注册用户超2.5亿,全矩阵用户规模年均增速15%,而其中,六间房月活跃用户约2200万,花椒直播达到2700万,新增用户更是以41.4%的占比领跑娱乐直播领域,逐步显示出规模效应。

聚力创新直播生态 赋能社会价值增长

作为科技创新与技术发展的衍生物,直播的视听同步性和实时互动性与社会价值增长息息相关,其赋能机制凸显,深刻影响经济、文化形态。尤其是疫情以来,直播产业与传统产业深度融合,催生了新的就业形态,并且在防疫知识传播,抗疫讯息、正能量传递,教育创新,优质文化艺术普及等方面,扮演了关键角色,发挥了重要的社会经济、文化价值。

花房集团作为直播领域的领导者,不断加强直播生态创新,“探索直播+”的内容边界,驱动社会价值增长。近五年来,花房集团已累计向主播发放超过120亿直播收入,为社会提供了数百万就业机会,助力更多平凡人找到表达自我、绽放光芒的舞台。2020杭州宋城花房之夜更是以时空穿梭的主题,以“直播+文旅”的方式开启了直播与当代艺术、与地区旅游经济融合的创新之路,展现出企业的使命与价值。

而随着花房集团架构的完善,通过整合技术、流量与内容优势,持续发展“直播+”,“直播+扶贫”、“直播+公益”、“直播+文化”等。2020年全年共推出公益直播6293场,公益行动、联合公益项目直播323次,累计直播时长达55764小时,覆盖受众5374万,持续向公众输出正能量,传达社会主流价值观。通过“直播+”与各行各业的有机融合,花房集团让直播更深层次地融入到了社会生活的不同场景,为社会经济、文化建设添砖加瓦。

创新平台驱动模式 引领直播回归本质

从2016年直播元年到如今,直播行业已逐步跨过疯狂增长期,进入成熟发展阶段。当全民直播以及“直播+万物”走进用户生活的方方面面时,行业也面临全面升级。多元化、专业化、精细化运营的优质内容成为发展主题。而同时,资源垄断、头部效应、价值失衡、内容同质化等问题也成为行业发展的壁垒。

作为泛娱乐文化核心的直播平台,花房集团有着强大的创新驱动内核与泛娱乐平台底蕴,不断探索创新平台驱动模式。利用平台资源优势,强化垂直化、多元化的优质内容创新,营造多维内容共生的内容矩阵,深入挖掘垂直细分领域价值,在拓展主播上升渠道的同时,不断引导整个直播行业向更为健康、可持续的方向发展。

2020杭州宋城花椒之夜创新玩法,开创了直播行业的首场音乐剧表演,实现了直播内容层面的突破性创新。而早在2016年,平台旗下花椒直播就推出了直播真人秀节目,相继在直播+综艺、直播+脱口秀、直播+问答、直播+真人秀等多元内容领域进行创新布局,推出了上百档原创节目和一系列有明星参与的原创内容。此外,平台还为主播们提供多种演艺资源,如时尚大秀、外部选秀竞赛、影视剧节目等,借助平台驱动模式,推动主播们破圈出层,开辟出一条直播造星的全新路径,也为泛娱乐直播指明了发展方向。

如今“花椒2021巅峰之战”更是全面升级赛事规则,引入评委机制、积分制、深入挖掘垂直领域,赋予新兴主播更多支持等,真正让舞台属于大众,让直播回归本质。

打造多元产品矩阵 “直播+”价值二次增长溢价

作为国内领先的综合性的互动娱乐平台,花房集团有着与时俱进的发展基因和前瞻性的品牌战略布局,随着网络技术发展,不断探索新技术创新应用,打造出一整套多元化的产品矩阵,实现“直播+”价值二次增长溢价。

旗下花椒直播平台最早利用人工智能AR技术,全球首创直播萌颜、智能美颜技术,如今这些已经成为直播行业标配。此外,还基于在AI、AR、VR等方面进行深度的技术储备和产品研发,推出了智能手势交互、3D虚拟表情迁移、魔法礼物、智能虚拟场景与互动礼物、变脸等科技感十足功能的创新性玩法,将用户体验推高到了新的层次。

同时,在国际市场上,花房集团通过收购基于视频聊天的全球化移动社交产品HOLLA Group(更名为拉克沙),一举成为北美陌生人视频社交领域市场份额最大的公司,常年占据美国社交类产品榜单前五,承担起了社交出海领域创新的战略任务,拓宽了国内直播行业的国际市场。为用户提供多样、富有乐趣的社交体验,以持续增加用户流量和粘性,实现产品二次增长溢价。通过资源互补进行更高效的流量互导、转化,构建出自然引流的创新生态。

目前,花房集团的创新直播生态版图已显而易见,其在内容、社交关系与视觉技术等多维度的继续探索,以及在语音交友、视频陌生人社交、虚拟偶像直播等细分赛道的深入布局,势必打开更长远、可观的成长空间。