生活美学行业经过多年的发展,在产品和服务的层级上已经较为丰富。随着国家政策的进一步利好,越来越多的需求将会被释放,通过产品与服务质量的不断升级,生活美学产业应用将迎来一个爆发式的增长。

生活美学消费已经是全民需求

目前,虽然以生活美学为主张的品牌众多,但很多都聚焦在线上,比如通过使用杂志、图文公众号、视频等主要用来传递信息的媒介,而无法让用户获得真正体验,而体验正是未来“生活美学”商业化的根本发展方向。乐赋主打艺术商业体,在实体艺术商业建筑的基础上,衍生出一系列线上线下的衍生产品及其活动,同时也产生了以乐赋为平台的社交区域,同时也伴随了大量审美消费需求的诞生,这种需求正在慢慢地形成一种势力范围,开始影响到周围的人。

乐赋希望以‘艺术商业消费平台’为核心,打造‘美学修养培育+达人分享+群众互动’的社区生态,探索一种艺术商业实体和广大艺术家作品相结合的新型艺术商业模式。乐赋的商业艺术体覆盖不同的用户消费层次与兴趣领域,同时以此满足创作者多元变现需求。

目前,乐赋推出的一系列艺术商业体已经成为‘生活美学消费’的主战场。乐赋打造的中国油画院及中国油画院咖啡馆,利用其事件性建筑的话题性、丰富的互动性与记忆传播性出发,让中国油画院成为大地公共艺术,与自然融为一体,并以此为基础,建立以中国油画院为中心的生活美学社群,以中国油画院的平台标签形象,开展艺术ip的多维度活动,领域涉及摄影、旅行、时尚等,通过与各大艺术家、设计师以及各界知名品牌合作,充分嫁接各种高端资源活动,实现品牌价值最大化,使其空间功能得到多样的发挥。这对于艺术家来说,这使他们分享和推广其艺术作品的渠道变得更加多元化;对于企业家来说,这提供了一种新的投资方式;对于广大人民群众来说,这是他们在追求物质生活的基础上,开始追求精神生活的良好平台。

中国油画院咖啡馆内景

优质内容引领生活美学消费潮流

众所周知,随着互联网市场的发展,‘网红’经济逐渐步入大众视野,‘网红’与经济直接挂钩,在市场上逐渐显现出不错的效益;资本市场也因此开始闻风而动,一系列的网红美食、网红地标、网红景点如雨后春笋一般在市场上出现。很多人在揣度‘网红经济’究竟带来了什么?其实最简单的就是分享、互动、简约。“网红”经济的出现也是另一种粉丝营销,这是一种泛粉丝市场的共鸣。当移动互联网来临之后,用户更加强调个性化和独特化,不走寻常路,也成为很多彰显个性化的用户追逐的目标。

乐赋探索商业艺术新模式,虽然是一种围绕商业艺术建筑为基础开展的社区化应用模式,但也可以看作是另一种粉丝营销模式,甚至可以看作是一种泛网红的模式。这里的建筑本身就相当于‘网红’,在此基础上吸引更多其他形式的‘网红’。我们看到,这种复合式艺术商业体的优势在于能够满足大众日渐强烈的审美消费需求,它大量吸引了各个兴趣领域的用户,以此提升其吸引力与顾客的粘性与稳定性。

我们看到,在乐赋不断探索的过程中,顾客群体已经从90后逐渐扩大,渐渐覆盖向80后,这种生活美学和商业结合的不断尝试,逐渐得到了各个年龄群体的认可,利用这种需求和认可,不断推广生活艺术,提高广大群众的美学修养,并在此基础上转换为自己的商业价值,就是乐赋追逐的一种谋划。

内容营销或成一种方向探索

无论在哪种商业模式下,内容都是整个计划中最重要的部分。如何有效合理利用这些内容,并且有效转换出去将变得非常关键。在这一方面,乐赋也是做了不少研究,有备而来。乐赋专注的这类艺术商业体,是社会文化科技发展的新产物,仍处于发展上升阶段,这时候更加需要不断探索创新、丰富,从而在一个新兴发展的产业中抢得先机。

一般这些艺术商业体的受众80%为90后,内容、品质和感受是他们更看重的部分。据悉,乐赋为了进一步推进这些项目的深入发展和深化,乐赋与很多品牌和艺术机构实现了全面深度合作,举办了许多线上线下艺术娱乐活动和生活美学、艺术知识普及活动,这就是主打内容来迎合用户需求。为了能获得更好的推广效果,乐赋也做了很多新的生活美学传播的新尝试,比如艺术家计划、音乐家计划、候鸟卢浮宫等一系列社区生活美学线下活动。其中,艺术家计划一经推出便收获了非常好的反响,这个项目包涵艺术,生活美学,公益等多元化内容,与此同时也衍生出一系列绘本、多媒体互动积木产品,也成功的引入电商模式,更好的将生活美学和商业融合在了一起。

当然,基于内容的营销模式是不是能一举获得成功,也需要我们的持续关注。无论如何,乐赋的生活美学与各种商业形式相结合的模式是一次有益的探索,我们也希望在竞争日益激烈的生活美学商业领域能够出现越来越多的新模式,并带来一种变化和发展机遇。这种探索本身就是在寻求变局,希望通过自身的社区化和本身具有的艺术内涵优势,转换为商业机会,不仅仅可以帮助艺术创作者,也可以给广大群众带来一种新的‘时尚风’。(编者:李缘)