有人说

中国品牌生来带“土”

难登国际时装周的秀场

可潮流岂能是“一言堂”

有一个中国潮牌彩妆品牌

活跃于世界级时尚秀场

以传统与现代的碰撞

用传承与创新的互动

正在写就新的潮流文化

提到“时装周”,你能联想到的第一个关键词是什么?是时尚光环下的遥不可及,还是精工裁剪背后的设计理念?

但如今,当身着华服的模特在秀场灯光的映衬下煜煜生辉,你似乎很难再忽视妆容的存在;事实上,不知从何时起,每年时装周,总会有一两款妆容大放异彩,引领一整季的时尚尖端风潮。

就在刚结束的中国国际时装周2021春夏系列的发布会开幕秀现场,中国潮牌彩妆bibididi惊艳亮相。在此次中国国际时装周上,bibididi完美诠释了“潮牌彩妆缔造者”的风韵,汇聚原始与新生,融合传统与时尚,以惊艳妆容点缀东方红唇乌发,用潮牌重新定义中国彩妆。

值得一提的是,这个潮牌彩妆品牌,不仅在英国开设了品牌店,而且已经连续三年亮相米兰时装周、巴黎时装周、上海时装周等30余家国际秀场。中国彩妆,已然走向世界,惊艳世界。

与之对应的,则是更多中国品牌的崛起:纽约时装周“天猫中国日”李宁、CLOT、太平鸟惊艳世界舞台……近几年外国年轻人爱买中国商品的人数增加了460%;东方品牌成了新潮流,搜索“中国彩妆”相关商品的用户增长了24.73%……

无论是理性数据,或是流行趋势,都彰显着中国品牌喷涌而出的力量与势能。那么,潮牌彩妆bibididi崛起的背后,又有哪些耦合与助推呢?

让中国潮牌彩妆,掀起世界秀场潮流

说起bibididi在国际秀场上的地位,不得不提到一位化妆师的名字。

Kevyn Aucoin,可能普通消费者对这个名字还不大熟悉,但在彩妆界,他的名望地位,说是“美妆教主”也毫不夸张,是名副其实的“美国化妆界巨星”。

举个例子,上世纪九十年代,Kevyn最火的时候,他给明星化妆的费用,是一万美金。这个价格现在听起来都已经很惊人了,更别说二三十年前,更是绝对的天价。即便这样,请他化妆的明星名模,仍络绎不绝:从传奇超模Cindy Crowford, Naomi Campbell,到好莱坞一线大明星Julia Roberts、Cher、Gwyneth Paltrow,出镜时都点名必须Kevyn化妆。

近年来,媒体记者时常爆出,Kevyn的随身装备,十有八九会翻出bibididi品牌彩妆,甚至超模Cindy Crowford也曾戏称:Kevyn与bibididi,是时尚界所向披靡的“超级黄金组合”,几乎包揽了包括《Vogue》在内所有大牌时尚杂志的封面化妆和拍摄。

对于bibididi潮牌彩妆,Kevyn的点评也很有意思:“bibididi是像护肤品一样用起来非常舒服的彩妆品牌”,正因为国外顶流kol的助推,使得bibididi在国外成为畅销彩妆,让中国彩妆品牌走向了世界。

用缤纷撞色感,重塑彩妆美学新规则

众所周知,全球诸多大牌彩妆和大众彩妆,都出自基地位于中国的彩妆加工厂。中国彩妆OEM/ODM产业发达,也成就了卡姿兰、玛丽黛佳、bibididi、完美日记、花西子等各领风骚的彩妆代表性品牌。与众国货彩妆不同,起源于街头文化的bibididi,提出“用工业新美学,重塑”的品牌理念,让人发现中国彩妆与众不同的美。

“企业的美学任务是以功能、技术、材料、形式等为基础去主导审美潮流。”bibididi运营总监葛剑说,颜值即正义的时代下,彩妆产品除了功能之外也要不断寻求设计上的突破。当精密技术与艺术设计融合、碰撞,工业美学产品就诞生了。

bibididi彩妆产品的设计,灵感源自对缤纷色彩的热爱。但是,此“撞色”非彼“撞色”,bibididi让鲜艳的颜色通过一些方法使得它不那么“撞”。bibididi彩妆创意与形象总监陆英杰解释,bibididi系列产品采用莫兰迪色系,就是通过降低颜色饱和度的方法来避免色彩的强烈和浓重,彰显出柔和优雅的特性。bibididi可以说是工业美学的典型产物:以一体成形工艺与各种细节设计,呈现出不一样的中国彩妆之美。

网红范儿制造机,打造潮牌彩妆第一品牌

谁说实力派就只该默默努力?流量担当、时尚ICON,同样可以是国货品牌的标签。作为潮牌彩妆,bibididi深谙当下传播之道,对于那些追求新鲜、爱好多元的Z世代来说,传统的展示方式和销售场景多多少少有些过时了,想要拉近与年轻消费者之间的距离并占领他们的心智,就必须在原有的刻板印象上打造出全新的记忆点。

这两年,bibididi一直在品牌跨界的道路上积极布局,其中最火的便是和B站的跨界:联合B站拍了一系列短片《哔哔嘀嘀》,让“不惧场合,及时行色”的理念辐射到Z世代云集的B站阵地;和苏州网红菜场合作,推出菜场联名口红,让彩妆拥有更多有趣元素。

不可思议的跨界,带来的热点和话题是炸裂式的:限量供应的5000支菜场口红在17秒内被秒光;“哔哔嘀嘀”晋升2020年末B站热词;在这期间,连bibididi董事长也得每天回答上百个媒体问询。

bibididi的“网红化”,并非流于轻浮,恰恰相反,它以多领域、多方位的营销动作,实现了品牌新聚焦,它用网红范儿的姿态,发展为一股新势力,并逐渐释放出巨大的商业价值,成为当之无愧的潮牌彩妆第一品牌。

潮流汹涌,如百川汇流,终成汪洋。而bibididi作为彩妆界的重塑者与开拓者,用年轻化的态度、颠覆性的创新撕下了中国彩妆品牌的固有标签,正制造方舟,即将扬帆远航。