世界互联,万物互通。随着社会经济的发展,人类在满足物质生活需求的同时,也越来越追求艺术文化的发展;全球化的时代也使艺术文化产业的发展提升到了一个新的高度。人们在传统艺术的基础上,不断创造新的传媒样态、艺术表达、文化景观。而乐赋作为生活美学的引领品牌之一,10年来引起了不少的关注。今天我们对乐赋进行了一次深入持久的访谈活动,在访谈过程中,我们了解到了乐赋是如何具体将他们‘艺术融入生活’的理念落实到实践中去的,也了解到乐赋是如何在竞争如此激烈的市场上成功脱颖而出的。

乐赋一直以来都以艺术创造力为公司驱动的核心,专注于将艺术融入生活,打造最美艺术生活方式,兑现有创意的特色商业,并链接城市与乡村,成就未来城市的有机器官,开拓IP制造者在美学领域的贡献,逐渐成长为了开发美学生活方式的代表企业。

创造力是教育发展的内在路径,专注全民美学修养的提升

教育是社会进步的重要环节,全民美学修养的提升也同样离不开教育。乐赋的CEO杨路佳提到,文教是乐赋非常重视的一大板块,乐赋在短短几年时间内,已经推出了多个非常成功的文教项目。2018年乐赋和中国油画院启动了精准乡村美育计划,启动仪式现场乐赋捐赠给甘肃省临夏回族自治州东乡县教育局价值十万元的画材,与此同时,乐赋还号召更多美学界大师、学术机构及艺术类院校一起参与其中,让更多人接受美育,走进美学与艺术,提升文化上的自信。从中,我们也看出了乐赋作为艺术普及教育先锋者的能力和社会责任感。

美育计划纪念留影

除此之外,为了让艺术走进大众人民的生活,乐赋还推出了艺术家计划和音乐家计划。乐赋将中国油画院的对外公共教育,以活动和社群的方式输出到各个社区,企业,街道;专为各类社会群体定制的课程,包括学龄前,小学到大学,成人研修,专业进修,研究生课程,养老,亲子,社会福利机构,企业,社区等群体特定的课程开发。这项计划一经推出,就收到了广大群众的好评。除了线下的艺术活动,乐赋还邀请了多名著名的不同风格的艺术家进行线上的绘画课程的直播、访谈,带来了很好的网络流量和社会关注度,也启发了乐赋设计利用互联网的美育产品的思路。

社区艺术家参加乐赋线下绘画课程

不仅仅是艺术家计划,乐赋启动的音乐家计划,把音乐学院搬到社区,内容包括声乐课、乐理课、视唱练耳、钢琴、吉他、架子鼓、随着课程进展,逐渐形成了具有专业素养的社区四声部合唱团,并经常参加社区各类活动的演出。更重要的是,这项计划把很多爱好音乐却没有能力学习音乐的人,带进了专业的道路。

音乐家计划合唱团活动纪念留影

打造精确文化“在地性”特色商业,将艺术融入社区

乐赋还非常注重艺术与商业体的结合。由乐赋操刀的旧空间改造设计项目,是乐赋的第三个自运营的精品咖啡+美学社区,位于北京的中国油画院咖啡馆于2019年5月1日向公众开放,定位为艺术家的第二客厅。这是一次艺术与商业相结合的尝试,也打开了艺术商业体发展的大门。这家咖啡馆面对公众开放后的仅三个月的时间,就成为了文艺青年与网红的打卡地标,获得顾客评价为“宝藏级咖啡馆”、“北京最美咖啡馆”的荣誉。

中国油画院咖啡馆外景

除此之外,乐赋还打造了许多城市地标性建筑以及艺术商业改造计划,比如西安电子⼆路商业体的艺术改造⽅案《咸甜共和》,秦代新中式风格改造方案《石鼓太阳市》,以公共艺术打造特色IP《官厅公共艺术小镇》等等,都获得了非常大的成功。

《石鼓太阳市》

官厅公共艺术小镇外景

随着生活美学的概念深入人心,像乐赋这样的专注于将艺术与生活相结合,注重艺术商业体发展的企业会在人们日常生活中扮演越来越重要的作用。

就像乐赋一直所提倡的:生活并不是为了改变世界,而是去感受美好,享受艺术的生活方式。艺术与生活可以相互塑造,在有活力的创造性工作中,将艺术与生活融会贯通,从而获得生活最大的快乐。(作者:丽梅)