近年来,腾讯在新文创方面持续发力,近日又推出了一款新的跨界联名文创产品。12月2日,故宫出版社和腾讯开心鼠英语共同推出2021《故宫月历》(少儿版),这是故宫首次推出少儿版月历。让孩子们在了解中国传统文化的同时,也能学习英语知识。在腾讯新文创战略落地两年后,腾讯开心鼠英语通过将英语启蒙学习与故宫IP相结合,在新文创+教育领域展开了一场新的尝试。

传统文化遇上数字科技 新文创成新时尚

此次故宫出版社与腾讯开心鼠英语联合推出的2021年《故宫月历》(少儿版),受故宫太和殿脊兽启发并以其为主题,月历内页选取太和殿檐角安放的十尊脊兽以及一尊骑凤仙人形象,整体采用了中英文双语的呈现形式。

2021年《故宫月历》(少儿版)不仅突破了以往的月历创意,也兼顾了孩子们的年龄段和兴趣点,为孩子们探索故宫博大精深的历史提供了一个全新且独特的微观视角,也为他们更好地了解传统文化提供了新的方式与途径。

脊兽是中国传统建筑的符号之一,被建筑学大家梁思成评价为“建筑物美丽的冠冕”。在中国文化中,脊兽被赋予了很多的文化内涵,代表了中国文化古老、神秘、趣味的特质。对于处于探索期的孩子们来说,拥有动物外表的脊兽恰好契合他们的兴趣点,可以充分激发其对知识的探索欲望。

腾讯教育副总裁、在线教育部总经理陈书俊表示,故宫是中华民族文化内核的象征,应当让这一精神宝藏为更多人享有。希望借助日历这种新载体,通过对具有象征性和趣味性的脊兽解读,让孩子们在寓教于乐中了解故宫文化。在全球化发展的时代,让孩子在未来走出国门的同时,也能携带厚重的中国文化底蕴。

科技+教育 腾讯新文创加速传统文化“破圈”

青少年是国家和民族的未来,在坚定文化自信、建设社会主义文化强国的时代大背景下,弘扬传统文化更应该从青少年做起。作为在青少年中极具影响力的科技公司,腾讯在2018年提出新文创战略,希望通过以IP构建为核心的文化生产方式,探索文化价值与产业价值的良性循环,打造具有全球影响力的中国文化符号。

腾讯集团副总裁程武曾表示:“今天的腾讯已不仅仅是一家互联网公司,已经成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有领先优势的文化公司。腾讯新文创在动漫、音乐、游戏等领域频频落地,打造了多个传统文化与现代创意融合的新文创项目。”

“古乐重声”将莫高窟藏经洞中的古乐谱以流行音乐的方式录制全新专辑,让传统文化以新的方式“破壁”;在“数字秦陵”小程序中,秦陵文化被融入短视频、游戏等新文创内容形态中,让秦文化与年轻人喜欢的流行元素相结合;而在“云游敦煌”小程序中,千年前的壁画以电子日历、互动剧等形式向用户“讲”起了故事。

以科技为抓手,用年轻人喜闻乐见的表现形式,助力沉睡的中国传统文化苏醒并迸发出生机,从而唤起年轻一代保护和传承传统文化的使命感,这是腾讯新文创的战略逻辑。

而腾讯与故宫的渊源由来已久。自2016年以来,双方联手通过数字科技手段,推动传统文化与数字创意深度结合,让故宫传统文化“活起来”。

期间,腾讯旗下共有20多个产品团队先后与故宫博物院研究专家、数字化团队展开合作,推出了包括“玩转故宫”地图导览小程序、“故宫:口袋宫匠”微信小游戏、故宫QQ表情、奇迹暖暖——故宫传统服饰主题、天天P图——“故宫国宝唇彩”换妆程序、古画会唱歌音乐专辑等等文化创意作品,把故宫建筑、文物中蕴含的历史文化信息以年轻人喜爱的方式进行诠释。

而本次腾讯开心鼠英语与故宫以少儿月历为载体的合作,则是腾讯新文创在教育领域的全新尝试。经过腾讯开心鼠英语团队的重新打造,月历中的脊兽图案被赋予了更加活泼可爱的形象和色彩,再加上英文与月历等实用的知识元素,更易于引发孩子的学习兴趣。通过文化符号的塑造,用孩子们喜欢的故事和形象,为他们的成长,带来更多积极、向上的精神力量。

随着全球化发展的加快,腾讯力求以更多元、更丰富的表现形式,让传统文化焕发新的光彩,也让中国的年轻一代能够更好地树立文化自信,向世界讲好中国故事。